一,、市場(chǎng)營(yíng)銷與推銷的區(qū)別與聯(lián)系
1,、市場(chǎng)營(yíng)銷

指在創(chuàng)造、溝通,、傳播和交換產(chǎn)品中,，為顧客,、客戶、合作伙伴及整個(gè)社會(huì)帶來價(jià)值的活動(dòng),、過程和體系,。主要是指營(yíng)銷人員針對(duì)市場(chǎng)開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷售行為的一個(gè)過程,。

2,、推銷

從廣義的角度說，推銷是由信息發(fā)出者運(yùn)用一定的方法與技巧,，根據(jù)溝通,、說服,、誘導(dǎo)與幫助等手段，讓信息接收者可以接受發(fā)出者的建議,、觀點(diǎn)、愿望,、形象等的活動(dòng)總稱,。

3、兩者區(qū)別

（1）出發(fā)點(diǎn)不同

① 營(yíng)銷：出發(fā)點(diǎn)是顧客,，按照顧客的需要來制定銷售方向,。

② 推銷：出發(fā)點(diǎn)是企業(yè)，主要專注于企業(yè)的需要,。

（2）目的不同

① 營(yíng)銷：指長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益,，在工作上是長(zhǎng)遠(yuǎn)的設(shè)計(jì)，和顧客建立長(zhǎng)期的互利關(guān)系,，不注重一次的得失,，主要追求長(zhǎng)期的利益最大化。

② 推銷：指當(dāng)前的利益,，在工作上也是短期行為,。

（3）過程不同

① 營(yíng)銷：指是一個(gè)完整的循環(huán)往復(fù)的工作過程。

② 推銷：只是市場(chǎng)營(yíng)銷鏈條當(dāng)中的一個(gè)環(huán)節(jié),。

4,、兩者聯(lián)系

（1）推銷只是作為市場(chǎng)營(yíng)銷的職能之一，但并不是最重要的職能,；而推銷只是營(yíng)銷過程中的一個(gè)步驟或者一項(xiàng)活動(dòng),，所以在整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)中也不是最主要的部分。

（2）推銷是作為市場(chǎng)營(yíng)銷冰山的頂端,，推銷的目的就是要盡量多進(jìn)行商品的銷售,，營(yíng)銷的目的也是如此，因此兩者的落腳點(diǎn)是相同的,，營(yíng)銷的目標(biāo)是盡量多地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售,。

（3）市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)可以讓推銷成為多余，著名的管理學(xué)大師德魯克先生說過：“市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)是使推銷成為多余,?！?也可以說，若可以重視營(yíng)銷工作,，科學(xué)地把營(yíng)銷管理工作做好,，那么就可以使推銷的壓力變得越來越小。