我印象比較深的一個(gè)國外經(jīng)典事件營銷案例是多年前的Chiquinho Scarpa葬車事件,。Chiquinho Scarpa親身示范了一次成功的事件營銷。他決定將價(jià)值150萬巴西雷亞爾的賓利埋在自家后院,，作為陪葬品,，引發(fā)軒然大波,，但就在車葬當(dāng)天，他叫停了儀式,，并稱這只是一出鬧劇,，想呼吁大家加入捐獻(xiàn)器官的隊(duì)伍。
巴西Chiquinho Scarpa是個(gè)有名的富家子弟,、花花公子,，在62歲的時(shí)候他就開始盤算自己死后的生活。2013年9月,，他突然宣布自己受到埃及法老殉葬品的相關(guān)記錄和文章的影響,，將在9月20日把價(jià)值150萬巴西雷亞爾的賓利埋在自家的后院。Chiquinho Scarpa在社交網(wǎng)站facebook上直播了自己在圣保羅豪宅的后院中為愛車挖“墓穴”的過程,，圖文并茂,，視頻為證。全國上下一片嘩然,，各大媒體跟進(jìn)打算看笑話,。“車葬”當(dāng)天,，有媒體,、明星和藝人等來到現(xiàn)場(chǎng)看熱鬧。這時(shí),，Chiquinho Scarpa向大家致歉,，坦白說這是他演的一出鬧劇只為了吸引所有人的注意并且呼吁對(duì)他惡語相向、嘲笑他的那些人,，成為器官捐獻(xiàn)者,。要捐獻(xiàn)器官不用寫進(jìn)遺囑什么的，只需要告訴他們的家人,，自己是一名器官捐獻(xiàn)者,，他們就可以拯救無數(shù)生命。隨后,，在場(chǎng)的明星和藝人也加入了器官捐獻(xiàn)者的行列,。據(jù)悉，這場(chǎng)活動(dòng)的背后策劃是全球知名的廣告公司李?yuàn)W貝納（LeoBurnett）,，成功運(yùn)用了媒體想炒新聞,、民眾愛批判時(shí)事的心態(tài)，造勢(shì)成功,。