我印象比較深的一個國外經(jīng)典事件營銷案例是多年前的Chiquinho Scarpa葬車事件。Chiquinho Scarpa親身示范了一次成功的事件營銷,。他決定將價值150萬巴西雷亞爾的賓利埋在自家后院,，作為陪葬品，引發(fā)軒然大波,，但就在車葬當天,，他叫停了儀式，并稱這只是一出鬧劇,，想呼吁大家加入捐獻器官的隊伍,。
巴西Chiquinho Scarpa是個有名的富家子弟、花花公子,，在62歲的時候他就開始盤算自己死后的生活,。2013年9月,，他突然宣布自己受到埃及法老殉葬品的相關記錄和文章的影響，將在9月20日把價值150萬巴西雷亞爾的賓利埋在自家的后院,。Chiquinho Scarpa在社交網(wǎng)站facebook上直播了自己在圣保羅豪宅的后院中為愛車挖“墓穴”的過程,，圖文并茂，視頻為證,。全國上下一片嘩然,，各大媒體跟進打算看笑話?！败囋帷碑斕?，有媒體、明星和藝人等來到現(xiàn)場看熱鬧,。這時,，Chiquinho Scarpa向大家致歉，坦白說這是他演的一出鬧劇只為了吸引所有人的注意并且呼吁對他惡語相向,、嘲笑他的那些人,，成為器官捐獻者。要捐獻器官不用寫進遺囑什么的,，只需要告訴他們的家人,，自己是一名器官捐獻者，他們就可以拯救無數(shù)生命,。隨后,，在場的明星和藝人也加入了器官捐獻者的行列。據(jù)悉,，這場活動的背后策劃是全球知名的廣告公司李奧貝納（LeoBurnett）,，成功運用了媒體想炒新聞、民眾愛批判時事的心態(tài),，造勢成功,。