顧家家居和公益組織「是光詩歌」聯(lián)合開啟「向往生活 拾光計劃」。他們將大山里孩子們寫的四季詩歌，搭配上可愛生活插畫,，做成了可拼詩畫集,，還定制了能念詩的口罩。

這些孩子們的平均年齡只有10歲左右,，多是偏遠鄉(xiāng)村的兒童或留守兒童。從2016年開始，「是光詩歌」為云南,、貴州等全國多個偏遠地區(qū)的孩子們開設了屬于他們的詩歌課,。「是光詩歌」還收錄了120首兒童手抄詩,，制成《大山里的小詩人》,，讓山里孩子的聲音被更多人聽到。

據(jù)統(tǒng)計,，80%以上的留守兒童是由祖父母隔代監(jiān)護和親友臨時監(jiān)護,，年事已高、文化素質較低的祖輩監(jiān)護人基本沒有能力輔導和監(jiān)督孩子學習,。而鄉(xiāng)村學校受辦學條件,、師資力量、教學理念的局限與制約,，留守兒童學習成績及初中教育的在學率都低于正常家庭兒童,。

品牌通過創(chuàng)意形式向外界展示大山孩子們的詩歌，用實際行動號召和推動社會關注鄉(xiāng)村兒童的教育,，展現(xiàn)了品牌的社會責任感,，增加了消費者對其的好感度。

最早運用公益營銷的美國運通公司,，于1981年在全國性的營銷活動中與公益事業(yè)――“修復自由女神神像”相結合,，只要用信用卡購買運通公司的產品，運通公司就相應地捐贈一筆錢用來修復自由女神象,，到1983年,，該公司為此公益事業(yè)捐贈了170萬美元。也因此,，公益營銷漸成全球營銷界熱點話題,。星巴克的公益營銷做得非常出色，它經常通過創(chuàng)造各種值得消費者回憶的公益活動,，來增加消費者的忠誠度,，從而進行品牌擴張與忠誠營銷。星巴克在中國臺灣通過“對原住民兒童的關懷教育”和“部落孩童助學計劃”等公益活動,，大大提高了自己的知名度和美譽度,，樹立了良好的企業(yè)形象。