顧家家居和公益組織「是光詩歌」聯(lián)合開啟「向往生活 拾光計劃」。他們將大山里孩子們寫的四季詩歌,，搭配上可愛生活插畫,，做成了可拼詩畫集，還定制了能念詩的口罩,。

這些孩子們的平均年齡只有10歲左右,，多是偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的兒童或留守兒童。從2016年開始,，「是光詩歌」為云南,、貴州等全國多個偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子們開設(shè)了屬于他們的詩歌課?！甘枪庠姼琛惯€收錄了120首兒童手抄詩,，制成《大山里的小詩人》，讓山里孩子的聲音被更多人聽到,。

據(jù)統(tǒng)計,，80%以上的留守兒童是由祖父母隔代監(jiān)護(hù)和親友臨時監(jiān)護(hù)，年事已高,、文化素質(zhì)較低的祖輩監(jiān)護(hù)人基本沒有能力輔導(dǎo)和監(jiān)督孩子學(xué)習(xí),。而鄉(xiāng)村學(xué)校受辦學(xué)條件、師資力量,、教學(xué)理念的局限與制約,，留守兒童學(xué)習(xí)成績及初中教育的在學(xué)率都低于正常家庭兒童。

品牌通過創(chuàng)意形式向外界展示大山孩子們的詩歌,，用實(shí)際行動號召和推動社會關(guān)注鄉(xiāng)村兒童的教育,，展現(xiàn)了品牌的社會責(zé)任感，增加了消費(fèi)者對其的好感度,。

最早運(yùn)用公益營銷的美國運(yùn)通公司,，于1981年在全國性的營銷活動中與公益事業(yè)――“修復(fù)自由女神神像”相結(jié)合，只要用信用卡購買運(yùn)通公司的產(chǎn)品,，運(yùn)通公司就相應(yīng)地捐贈一筆錢用來修復(fù)自由女神象,，到1983年，該公司為此公益事業(yè)捐贈了170萬美元,。也因此,，公益營銷漸成全球營銷界熱點(diǎn)話題。星巴克的公益營銷做得非常出色,，它經(jīng)常通過創(chuàng)造各種值得消費(fèi)者回憶的公益活動,，來增加消費(fèi)者的忠誠度，從而進(jìn)行品牌擴(kuò)張與忠誠營銷。星巴克在中國臺灣通過“對原住民兒童的關(guān)懷教育”和“部落孩童助學(xué)計劃”等公益活動,，大大提高了自己的知名度和美譽(yù)度,，樹立了良好的企業(yè)形象。