:此篇是我在網(wǎng)上搜索的一篇事例,在此與您分享.
??? 最近，許多進(jìn)入騰訊QQ軟件下載頻道的用戶都會發(fā)現(xiàn),，一款名為“統(tǒng)一冰紅茶”的QQ皮膚被推上了相當(dāng)醒目的位置,。短短一個月內(nèi),，這款嵌入了大量統(tǒng)一冰紅茶品牌與產(chǎn)品元素的QQ皮膚的下載數(shù)量超過15萬次,。

????這就是騰訊公司最近正在嘗試的植入式營銷模式：通過整合旗下的即時聊天,、資訊,、游戲等諸多互聯(lián)網(wǎng)形式,，使廣告商的品牌形象巧妙地融合到用戶的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中,，并以用戶主動接受和理解的形式，完成了廣告信息的傳遞,。

????“植入式營銷的出現(xiàn),，徹底解決了傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站在營銷領(lǐng)域的弊病?！彬v訊公司副總裁劉朝陽對《財經(jīng)時報》評價說,。

????植入式新玩法

????據(jù)劉朝陽介紹，騰訊公司以前并不在乎廣告,，但在嘗到植入式營銷的甜頭后,，他們決定從這條捷徑出發(fā)，開始快速趕超競爭對手,。

????迄今為止,，騰訊已與多家國際知名企業(yè)在植入式營銷領(lǐng)域達(dá)成全面合作。

????為了幫助統(tǒng)一冰紅茶建立親切友好的品牌形象,，使之與目標(biāo)受眾進(jìn)行直接的互動和溝通,，騰訊除了提供相關(guān)QQ表情的下載外，還在QQ寵物頻道提供“統(tǒng)一冰紅茶”的虛擬食品,，用戶讓“寵物”食用后,，即可提高身體屬性，騰訊還為“寵物”增加了名為“統(tǒng)一冰紅茶”的新奇技能,。此外,，騰訊甚至還設(shè)計了幾處以“統(tǒng)一冰紅茶”命名的虛擬場景，供用戶在其中訓(xùn)練寵物,。

????去年9月份,，仁和藥業(yè)集團(tuán)借助騰訊的網(wǎng)絡(luò)平臺展開的一場大規(guī)模的植入式網(wǎng)絡(luò)營銷，也引起了營銷人士的關(guān)注,。

????仁和當(dāng)時并不想突出宣傳其產(chǎn)品功能,，而是希望通過網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行品牌內(nèi)涵上的延展和傳播,。為此,，針對仁和閃亮滴眼露的目標(biāo)用戶群——青少年，騰訊聯(lián)手國內(nèi)電視臺,，舉辦了一場“仁和閃亮新主播”大型選秀活動,。

????據(jù)當(dāng)時數(shù)據(jù)顯示：QQ上有600萬用戶加入了“仁和閃亮新主播”群進(jìn)行討論,，每日留言達(dá)8000多條，下載“仁和閃亮新主播”QQ表情的數(shù)量超過30萬,，每天在QQ寵物中購買仁和產(chǎn)品的用戶超過20萬,，每日在QQ游戲頻道中玩“仁和對對碰”游戲的超過80萬人次。

????“這樣的事例可以證明,，植入式營銷不僅大大增加了廣告商的品牌知名度,，并且使他們的產(chǎn)品和品牌形象深入影響目標(biāo)用戶群，提高企業(yè)和產(chǎn)品的美譽度,?！眲⒊柛嬖V《財經(jīng)時報》說。

????然而,，這些模式并不能概括植入式營銷的全部內(nèi)容,。劉朝陽認(rèn)為，植入式營銷最忌諱的就是生搬硬套,?！俺晒Φ闹踩胧綘I銷應(yīng)當(dāng)以品牌定位為主導(dǎo)，讓植入方和被植入方相匹配,，要潤物細(xì)無聲,，讓受眾在不知不覺中加深對產(chǎn)品品牌的印象與好感度?！?

????是不是所有網(wǎng)站都適合這種玩法,？在劉朝陽看來，判斷一個網(wǎng)站能否采用植入式營銷,，主要看這個網(wǎng)站的特性,。如果網(wǎng)站形式簡單、平臺小,，受眾少,，那么其廣告模式就越枯燥，很難采用這種模式,。

????門戶的“廣告怪圈”

????對于以網(wǎng)絡(luò)廣告為主業(yè)的新浪、搜狐等傳統(tǒng)門戶而言,，騰訊倡導(dǎo)的植入式營銷所帶來的挑戰(zhàn)顯而易見,。

????“傳統(tǒng)門戶的廣告概念已經(jīng)走入了怪圈。他們大多賺的是硬廣告,，看起來就像是傳統(tǒng)報媒和電視媒體的簡單移植,。”劉朝陽評價說,，這種怪現(xiàn)象也直接導(dǎo)致了我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的滯后,。

????目前,，我國網(wǎng)絡(luò)廣告僅占全國廣告市場的1.5％，每年增長速度也僅為30％,?！皩τ诨ヂ?lián)網(wǎng)來說，這個增長速度明顯太低,?！眲⒄f。

????奇虎公司總裁齊向東也向《財經(jīng)時報》表示,，相比起傳統(tǒng)網(wǎng)站的營銷形式,，未來網(wǎng)絡(luò)營銷將出現(xiàn)更多創(chuàng)新的形式。比如在廣告的精確投放方面,，奇虎網(wǎng)年底就準(zhǔn)備利用智能化的搜索詞關(guān)聯(lián)技術(shù),，為網(wǎng)民提供更為有效的廣告信息。

????“如果傳統(tǒng)報紙為一百萬用戶提供一百萬份不同廣告的報紙,，這樣的成本顯然太高,。但在互聯(lián)網(wǎng)，這些都可以輕松實現(xiàn),?！饼R向東比較說。

????廣告營銷的創(chuàng)新,，正使騰訊以及奇虎這樣的新興巨頭迅速崛起,。

????據(jù)AC尼爾森的調(diào)查顯示，世界杯期間,，騰訊網(wǎng)訪問次數(shù)僅次于新浪,，排到第二位。在廣告方面,，騰訊也實現(xiàn)了歷史性突破,，單個項目收入達(dá)2000萬元。

????目前,，騰訊市值高達(dá)35億美元,，2006年第一季營收超過8000萬美元，為中國互聯(lián)網(wǎng)之最,。據(jù)劉朝陽介紹,，騰訊公司的廣告收入僅占集團(tuán)總收入的8.8％?！拔磥?，廣告收入應(yīng)該占集團(tuán)的20％左右?！?

????相比之下,，新浪的同期廣告收入為2220萬美元,，搜狐同期廣告收入為2010萬美元，皆在騰訊之上,。然而,，相比起騰訊廣告業(yè)務(wù)連續(xù)5年高達(dá)100％的增長率，這兩大門戶網(wǎng)站無不黯淡失色——要知道,，他們的廣告增長率僅為30％左右,。