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關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)方面的書(shū)籍,有哪些好的推薦,?

2022-03-19 13:03:37組織營(yíng)銷(xiāo)1

推薦了好幾次了,,最后再推薦一次。

首先說(shuō)幾點(diǎn)感想:1,、營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是創(chuàng)造顧客,。(彼得·德魯克)

2、營(yíng)銷(xiāo)是為了讓銷(xiāo)售成為多余(彼得·德魯克)

3,、不要教育消費(fèi)者,。教育市場(chǎng)得不償失,就算你有這個(gè)能量,,也可能成為先烈,。不教育消費(fèi)者,并不是順其自然,,要引導(dǎo),、激發(fā),建立期望,。營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就是需求管理,,這很重要。

4,、用戶(hù)體驗(yàn)是一個(gè)完整的過(guò)程,。這個(gè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代形成體驗(yàn)和重要,從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),,打造平臺(tái)生態(tài)閉環(huán)就很重要,,所以,不不但要做自媒體,,也需要做傳統(tǒng)的傳播,,有重點(diǎn),不斷的推進(jìn),最終還是要塑造廣泛的知名度,,實(shí)現(xiàn)全覆蓋,。

5、廣告是什么,?廣告是給用戶(hù)創(chuàng)建一種平穩(wěn)的可體驗(yàn)的期待,,大師說(shuō)了,廣告要促進(jìn)銷(xiāo)售,,廣告不是逗樂(lè),,愉悅觀眾,要有銷(xiāo)售和轉(zhuǎn)化,。

為糟糕產(chǎn)品許下迷人的承諾,,但無(wú)法滿足實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的期待,產(chǎn)品就會(huì)徹底完蛋,,這樣的宣傳做得越好,,產(chǎn)品消失的越快!

6,、品牌是什么,?品牌的底層邏輯是認(rèn)知,品牌的本質(zhì)是為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)夢(mèng)想?,F(xiàn)實(shí)和理想之間的距離就是品牌創(chuàng)建和演繹的空間,。

好書(shū)推薦互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)書(shū)籍也有很多,不在這里推薦,,因?yàn)?,你要具備基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)架構(gòu),在學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)的知識(shí)就很容易了,,如果沒(méi)有自己的營(yíng)銷(xiāo)體系,,學(xué)再多也消化不了,所謂的碎片化,,對(duì)你基本無(wú)用,。

1、《首先,,打破一切常規(guī)》

這本書(shū),,我看了很多次,一直在推薦給大家,,是因?yàn)槲矣X(jué)得營(yíng)銷(xiāo)人,,首先要改變觀念,該書(shū)很久之前寫(xiě)成,,但現(xiàn)在看起來(lái)還是很有啟發(fā),。

銷(xiāo)售人員是選拔出來(lái)的,,不是培養(yǎng)出來(lái)的。

好的銷(xiāo)售人員和糟糕的銷(xiāo)售人員有什么相同點(diǎn)和異同點(diǎn),?

不要把一位優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員提拔到他不勝任的位置,。這樣,你不但失去了一位優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員,;還得到一位糟糕的營(yíng)銷(xiāo)管理者······

這本書(shū)的論述,,現(xiàn)在看起來(lái)都還是醍醐灌頂,令你茅塞頓開(kāi)啊,。

2、《營(yíng)銷(xiāo)管理》

經(jīng)典中的經(jīng)典,,沒(méi)讀過(guò)幾個(gè)版本,,不要說(shuō)自己懂營(yíng)銷(xiāo),也是那一本工具書(shū),。

作者:菲利普·科特勒和萊恩·凱勒,。后者是鼎鼎鼎大名的《戰(zhàn)略品牌管理》的作者。

目前最新版,,是2016年的15版,,16開(kāi),80元,,將近700頁(yè),。

3、《定位》

20世紀(jì)改變和顛覆美國(guó)商業(yè)觀念的書(shū),。作者是定位大師,,杰克·特勞特。什么是定位,?一看就懂,,一做就錯(cuò)。

什么是定位,?商業(yè)成功的關(guān)鍵,,就是在顧客心智中變得與眾不同,這就是定位,。

4,、《品牌戰(zhàn)略管理》

最權(quán)威的品牌戰(zhàn)略管理工具。作者設(shè)計(jì)萊恩·凱勒,,他跟菲利普·科特勒在最忌新版的《營(yíng)銷(xiāo)管理》中合作,,品牌部分就是他所寫(xiě)。

5,、《品類(lèi)戰(zhàn)略》

作者,,特勞特的搭檔里斯的中國(guó)合伙人張?jiān)坪屯鮿?,觀點(diǎn)主要來(lái)源于里斯。

認(rèn)知大于事實(shí),;開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新品類(lèi),;讓品牌成為一個(gè)品類(lèi)的代表;品牌思考,,品牌選擇,!

6、《一個(gè)廣告人的自白》

做廣告是為了銷(xiāo)售產(chǎn)品,,否則就不是做廣告,。大衛(wèi)·奧格威的曠世巨著。告訴你怎么做有銷(xiāo)售力的廣告

7,、《科學(xué)的廣告》

大衛(wèi)·奧格威的老師和偶像,。美國(guó)廣告界的大師和泰斗,開(kāi)創(chuàng)了科學(xué)的研究消費(fèi)者心理,。

8,、《企業(yè)參謀》

作者,大前研一,,他被譽(yù)為“全球五位管理大師”之一,、“日本戰(zhàn)略之父”,他最重要的理論涉及戰(zhàn)略,、全球化以及新經(jīng)濟(jì)等眾多領(lǐng)域,,常常因?yàn)樗拇竽戭A(yù)言及驚世之語(yǔ)成為學(xué)術(shù)界和媒體爭(zhēng)相追捧的人物。

9,、《金字塔原理》

麥肯錫最知名的女咨詢(xún)顧問(wèn)所著,,麥肯錫很多分析工具都來(lái)源于這本書(shū)。

10,、戴維·阿克品牌三部曲《管理品牌資產(chǎn)》《創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》《品牌領(lǐng)導(dǎo)》

戴維·阿克是加州大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略E.T.Grether教授,;

品牌三部曲也是品牌創(chuàng)建和管理的權(quán)威著作。

本人三本已經(jīng)出版的書(shū)和一本下月即將出版新書(shū)《互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)》1,、《一位銷(xiāo)售經(jīng)理的工作心得》

2,、《快消品營(yíng)銷(xiāo)》

3、《移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略》

4,、《互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)》

好書(shū)很多,,這些還是很少一部分,但以此搭建思維框架很重要,。

觀點(diǎn):深知精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 創(chuàng)始人CEO 蔣軍互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程招募年度會(huì)員,,原價(jià)1999元,限時(shí)優(yōu)惠價(jià)99元,,每周分享,,報(bào)名請(qǐng)私信,。

提供互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策劃運(yùn)營(yíng),品牌IP化構(gòu)建,,場(chǎng)景化產(chǎn)品策劃,,互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式設(shè)計(jì),營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng),,資源導(dǎo)入及項(xiàng)目落地,,快速實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

2018,,深知精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)已推出客戶(hù)戰(zhàn)略合作,、深度服務(wù)計(jì)劃,我們將在全國(guó)甄選5家優(yōu)質(zhì)客戶(hù)(符合基本要求的企業(yè)),,用一年時(shí)間實(shí)現(xiàn)1個(gè)億的銷(xiāo)售,,2年時(shí)間對(duì)接資本,3年左右實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)IPO,,深知負(fù)責(zé)全程整體策劃、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式設(shè)計(jì),,營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)和資源導(dǎo)入,,快速落地和達(dá)成業(yè)績(jī)目標(biāo)。

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