??營(yíng)銷(xiāo)渠道的類(lèi)型分為傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道和現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)渠道,。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道是指由獨(dú)立的生產(chǎn)者,、批發(fā)商、零售商和消費(fèi)者組成的營(yíng)銷(xiāo)渠道,。這種渠道的每一個(gè)成員均是獨(dú)立的,，他們都為追求自身利益最大化而與其他成員短期合作或展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有一個(gè)渠道成員能夠完全或基本控制其他成員,。
??傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道有三種：一是按照商品在流轉(zhuǎn)過(guò)程中是否經(jīng)過(guò)中間商來(lái)分,營(yíng)銷(xiāo)渠道分為直接渠道和間接渠道,。直接渠道是指商品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移過(guò)程中不經(jīng)過(guò)任何中間商，生產(chǎn)商直接把商品賣(mài)給消費(fèi)者或最終用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)渠道,。如上門(mén)推銷(xiāo),、郵購(gòu)銷(xiāo)售,、制造商設(shè)立自銷(xiāo)門(mén)市部、沿街設(shè)攤等都屬于直接渠道,。
??直接渠道的優(yōu)點(diǎn)是：生產(chǎn)者同顧客直接接觸,，有助于生產(chǎn)者及時(shí)、準(zhǔn)確和全面地了解顧客意見(jiàn)和要求,，沒(méi)有中間商插手其間,，從而能夠減少商品處在流通領(lǐng)域里的時(shí)間，使產(chǎn)品及時(shí)進(jìn)人消費(fèi)領(lǐng)域,，生產(chǎn)者和購(gòu)買(mǎi)者直接見(jiàn)面,，可以根據(jù)購(gòu)買(mǎi)者的要求提供各種服務(wù)。但直接營(yíng)銷(xiāo)也存在增加銷(xiāo)售機(jī)構(gòu),、人員和設(shè)施,增加銷(xiāo)售費(fèi)用,，增加管理難度的問(wèn)題。
??間接渠道是指商品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移過(guò)程中經(jīng)過(guò)若干中間商的營(yíng)銷(xiāo)渠道,。間接渠道的優(yōu)點(diǎn)是：中間商的介入,，可以減少交易次數(shù)和簡(jiǎn)化營(yíng)銷(xiāo)渠道，可以減少生產(chǎn)企業(yè)的資金占用,，加快資金周轉(zhuǎn),，中間商有豐富的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，與顧客有廣泛聯(lián)系,，最了解顧客需求,，通過(guò)中間商更有利于產(chǎn)品促銷(xiāo)，增強(qiáng)企業(yè)的銷(xiāo)售能力,。
??但中間商過(guò)多,，會(huì)增加流通環(huán)節(jié)，減緩商品流通速度,，延緩商品上市時(shí)間,，會(huì)分割一部分利潤(rùn)，抬高商品價(jià)格,，降低競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。二是按照商品在流通過(guò)程中經(jīng)過(guò)的環(huán)節(jié)或?qū)哟蔚亩嗌賮?lái)分，營(yíng)銷(xiāo)渠道分為短渠道和長(zhǎng)渠道,。短渠道是指商品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移過(guò)程中,，僅利用一道中間商的營(yíng)銷(xiāo)渠道，其基本形式是：生產(chǎn)者一零售商一消費(fèi)者,，生產(chǎn)者一批發(fā)商一用戶(hù),，生產(chǎn)者一代理商一消費(fèi)者或用戶(hù)。
??短渠道的優(yōu)點(diǎn)是：可以加快商品流轉(zhuǎn)速度,，從而使產(chǎn)品迅速進(jìn)人市場(chǎng),；可以減少中間商分割利潤(rùn),，從而維持相對(duì)較低的銷(xiāo)售價(jià)格;有助于生產(chǎn)者和中間商建立直接、密切的合作關(guān)系,。但不利于產(chǎn)品在大范圍內(nèi)大批量銷(xiāo)售,，影響銷(xiāo)售量。長(zhǎng)渠道是指商品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移過(guò)程中,，利用兩道以上中間商的營(yíng)銷(xiāo)渠道,，其基本形式是:生產(chǎn)者一批發(fā)商一零售商一消費(fèi)者或用戶(hù)，生產(chǎn)者一代理商一零售商一消費(fèi)者或用戶(hù),；生產(chǎn)者一代理商一批發(fā)商一零售商一消費(fèi)者或用戶(hù),。
??長(zhǎng)渠道的優(yōu)點(diǎn)是：可以減少生產(chǎn)企業(yè)的資金占用、交易成本和其他營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用,；有助于生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng),，從而擴(kuò)大商品銷(xiāo)售量，但商品流通速度減慢,，商品上市時(shí)間延緩,，各個(gè)環(huán)節(jié)的中間商都要分割利潤(rùn)，會(huì)抬高商品售價(jià),。三是按照營(yíng)銷(xiāo)渠道每一層次中間商數(shù)目的多少來(lái)分,，營(yíng)銷(xiāo)渠道分為窄渠道和寬渠道。
??窄渠道是指商品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移過(guò)程中,，同類(lèi)型中間商較少的營(yíng)銷(xiāo)渠道,。窄渠道的優(yōu)點(diǎn)是:有助于密切廠商之間的關(guān)系；有助于生產(chǎn)企業(yè)控制營(yíng)銷(xiāo)渠道,。但市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面較小,，從而會(huì)影響商品銷(xiāo)售量,。寬渠道是指商品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移過(guò)程中,，同類(lèi)型中間商較多的營(yíng)銷(xiāo)渠道。
??寬渠道的優(yōu)點(diǎn)是：方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi),，商品的銷(xiāo)售量擴(kuò)大,；促進(jìn)中間商之間的競(jìng)爭(zhēng)。但不利于密切廠商之間的關(guān)系,，生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)幾乎要承擔(dān)全部推廣費(fèi)用?，F(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)渠道主要有兩種：一是垂直渠道。垂直渠道是指由制造商,、批發(fā)商和零售商組成的統(tǒng)一聯(lián)合體,，在一個(gè)渠道內(nèi)成員之間采取不同程度的一體化經(jīng)營(yíng)或聯(lián)合經(jīng)營(yíng)。
??垂直渠道的組建往往始于某一企業(yè)對(duì)相鄰流通環(huán)節(jié)上的企業(yè)的接管或控股,，這種渠道既可以由生產(chǎn)者支配,，也可以由批發(fā)商或零售商支配,，使整個(gè)渠道形成專(zhuān)業(yè)管理的集中計(jì)劃網(wǎng)絡(luò)，具有一致的目標(biāo)性,、規(guī)模性和更高的效益,，避免獨(dú)立成員追求各自目標(biāo)而引起沖突。垂直渠道在一些發(fā)達(dá)國(guó)家已成為消費(fèi)品營(yíng)銷(xiāo)的主要形式,，其中在美國(guó)通過(guò)垂直渠道銷(xiāo)售的消費(fèi)品占消費(fèi)品市場(chǎng)的70%~80%,。
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??二是水平渠道。水平渠道是指兩家或兩家以上獨(dú)立公司通過(guò)某種形式的合作,，共同開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)而形成的渠道,。在現(xiàn)實(shí)生活中，一些公司因資本,、技術(shù),、營(yíng)銷(xiāo)資源不足而無(wú)力單獨(dú)開(kāi)拓市場(chǎng)，而與其他公司合作會(huì)帶來(lái)更大的效益',，組成水平渠道可以發(fā)揮協(xié)同效應(yīng),，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，能夠節(jié)省成本,，避免重復(fù)建設(shè),，可以共享市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)互利互惠,。