??營銷渠道的類型分為傳統(tǒng)營銷渠道和現(xiàn)代營銷渠道,。傳統(tǒng)營銷渠道是指由獨(dú)立的生產(chǎn)者,、批發(fā)商、零售商和消費(fèi)者組成的營銷渠道,。這種渠道的每一個(gè)成員均是獨(dú)立的,，他們都為追求自身利益最大化而與其他成員短期合作或展開激烈競爭，沒有一個(gè)渠道成員能夠完全或基本控制其他成員,。
??傳統(tǒng)營銷渠道有三種：一是按照商品在流轉(zhuǎn)過程中是否經(jīng)過中間商來分,營銷渠道分為直接渠道和間接渠道,。直接渠道是指商品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移過程中不經(jīng)過任何中間商，生產(chǎn)商直接把商品賣給消費(fèi)者或最終用戶的營銷渠道,。如上門推銷,、郵購銷售、制造商設(shè)立自銷門市部,、沿街設(shè)攤等都屬于直接渠道,。
??直接渠道的優(yōu)點(diǎn)是：生產(chǎn)者同顧客直接接觸，有助于生產(chǎn)者及時(shí),、準(zhǔn)確和全面地了解顧客意見和要求,，沒有中間商插手其間，從而能夠減少商品處在流通領(lǐng)域里的時(shí)間,，使產(chǎn)品及時(shí)進(jìn)人消費(fèi)領(lǐng)域,，生產(chǎn)者和購買者直接見面，可以根據(jù)購買者的要求提供各種服務(wù),。但直接營銷也存在增加銷售機(jī)構(gòu),、人員和設(shè)施,增加銷售費(fèi)用，增加管理難度的問題,。
??間接渠道是指商品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移過程中經(jīng)過若干中間商的營銷渠道,。間接渠道的優(yōu)點(diǎn)是：中間商的介入,，可以減少交易次數(shù)和簡化營銷渠道，可以減少生產(chǎn)企業(yè)的資金占用,，加快資金周轉(zhuǎn),，中間商有豐富的營銷知識和經(jīng)驗(yàn)，與顧客有廣泛聯(lián)系,，最了解顧客需求,，通過中間商更有利于產(chǎn)品促銷，增強(qiáng)企業(yè)的銷售能力,。
??但中間商過多,，會增加流通環(huán)節(jié)，減緩商品流通速度,，延緩商品上市時(shí)間,，會分割一部分利潤，抬高商品價(jià)格,，降低競爭優(yōu)勢,。二是按照商品在流通過程中經(jīng)過的環(huán)節(jié)或?qū)哟蔚亩嗌賮矸郑瑺I銷渠道分為短渠道和長渠道,。短渠道是指商品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移過程中,，僅利用一道中間商的營銷渠道，其基本形式是：生產(chǎn)者一零售商一消費(fèi)者,，生產(chǎn)者一批發(fā)商一用戶,，生產(chǎn)者一代理商一消費(fèi)者或用戶。
??短渠道的優(yōu)點(diǎn)是：可以加快商品流轉(zhuǎn)速度,，從而使產(chǎn)品迅速進(jìn)人市場,；可以減少中間商分割利潤，從而維持相對較低的銷售價(jià)格;有助于生產(chǎn)者和中間商建立直接,、密切的合作關(guān)系,。但不利于產(chǎn)品在大范圍內(nèi)大批量銷售，影響銷售量,。長渠道是指商品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移過程中,，利用兩道以上中間商的營銷渠道，其基本形式是:生產(chǎn)者一批發(fā)商一零售商一消費(fèi)者或用戶,，生產(chǎn)者一代理商一零售商一消費(fèi)者或用戶,；生產(chǎn)者一代理商一批發(fā)商一零售商一消費(fèi)者或用戶。
??長渠道的優(yōu)點(diǎn)是：可以減少生產(chǎn)企業(yè)的資金占用,、交易成本和其他營銷費(fèi)用,；有助于生產(chǎn)企業(yè)開拓市場，從而擴(kuò)大商品銷售量,，但商品流通速度減慢,，商品上市時(shí)間延緩,，各個(gè)環(huán)節(jié)的中間商都要分割利潤,，會抬高商品售價(jià),。三是按照營銷渠道每一層次中間商數(shù)目的多少來分，營銷渠道分為窄渠道和寬渠道,。
??窄渠道是指商品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移過程中,，同類型中間商較少的營銷渠道。窄渠道的優(yōu)點(diǎn)是:有助于密切廠商之間的關(guān)系,；有助于生產(chǎn)企業(yè)控制營銷渠道,。但市場營銷面較小，從而會影響商品銷售量,。寬渠道是指商品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移過程中,，同類型中間商較多的營銷渠道。
??寬渠道的優(yōu)點(diǎn)是：方便消費(fèi)者購買,，商品的銷售量擴(kuò)大,；促進(jìn)中間商之間的競爭。但不利于密切廠商之間的關(guān)系,，生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)幾乎要承擔(dān)全部推廣費(fèi)用?，F(xiàn)代營銷渠道主要有兩種：一是垂直渠道。垂直渠道是指由制造商,、批發(fā)商和零售商組成的統(tǒng)一聯(lián)合體,，在一個(gè)渠道內(nèi)成員之間采取不同程度的一體化經(jīng)營或聯(lián)合經(jīng)營。
??垂直渠道的組建往往始于某一企業(yè)對相鄰流通環(huán)節(jié)上的企業(yè)的接管或控股,，這種渠道既可以由生產(chǎn)者支配,，也可以由批發(fā)商或零售商支配，使整個(gè)渠道形成專業(yè)管理的集中計(jì)劃網(wǎng)絡(luò),，具有一致的目標(biāo)性,、規(guī)模性和更高的效益，避免獨(dú)立成員追求各自目標(biāo)而引起沖突,。垂直渠道在一些發(fā)達(dá)國家已成為消費(fèi)品營銷的主要形式,，其中在美國通過垂直渠道銷售的消費(fèi)品占消費(fèi)品市場的70%~80%。
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??二是水平渠道,。水平渠道是指兩家或兩家以上獨(dú)立公司通過某種形式的合作,，共同開發(fā)新的市場而形成的渠道。在現(xiàn)實(shí)生活中,，一些公司因資本,、技術(shù)、營銷資源不足而無力單獨(dú)開拓市場,，而與其他公司合作會帶來更大的效益',，組成水平渠道可以發(fā)揮協(xié)同效應(yīng),，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，能夠節(jié)省成本,，避免重復(fù)建設(shè),，可以共享市場，實(shí)現(xiàn)互利互惠,。