1,，市場營銷的內(nèi)容包括：營銷原理,，營銷實(shí)務(wù)，營銷管理,，特殊市場營銷,。
（1）營銷原理：包括市場分析、營銷觀念,、市場營銷信息系統(tǒng)與營銷環(huán)境,、消費(fèi)者需要與購買行為、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇等理論,。
（2）營銷實(shí)務(wù)：由產(chǎn)品策略,、定價(jià)策略、分銷渠道策略,、促銷策略,、市場營銷組合策略等組成。
（3）營銷管理：包括營銷戰(zhàn)略,、計(jì)劃,、組織和控制等。
（4）特殊市場營銷：由網(wǎng)絡(luò)營銷,、服務(wù)市場營銷和國際市場營銷等組成,。
2，市場營銷的核心：
（1）需要,、欲望和需求：
需要：人類的基本要求沒有得到滿足的感受狀態(tài),；
欲望：人類想得到上述某些基本需要的具體滿足物的愿望，是更深層次的需要的滿足,；
需求：人們有能力購買并且愿意購買某種具體產(chǎn)品的欲望,。
（2）產(chǎn)品、供應(yīng)品和品牌 ：
產(chǎn)品：泛指一切能滿足某種需求和欲望的東西,，主要包括商品與服務(wù)等,；
供應(yīng)品：一系列能滿足需求利益的集合，主要包括商品,、服務(wù),、事件,、體驗(yàn)、人物,、地點(diǎn)、財(cái)產(chǎn)權(quán),、組織,、信息和觀念等；
品牌：一種消費(fèi)者認(rèn)可基礎(chǔ)上形成的無形資產(chǎn),。

（3）顧客滿意,、顧客價(jià)值（顧客讓渡價(jià)值）和全面質(zhì)量營銷
顧客價(jià)值：顧客從擁有和使用某產(chǎn)品中所獲得的價(jià)值與為取得該產(chǎn)品所付出的成本之差； 顧客滿意：取決于消費(fèi)者所感覺到一件產(chǎn)品的效能與其期望值進(jìn)行比較,。
質(zhì)量：對產(chǎn)品或服務(wù)的效能具有直接影響,。
（4）交換、交易和關(guān)系營銷
交換：通過提供某種東西作回報(bào),，從別人那里取得所需物品的行為,；
交易：交換活動的基本單元，由雙方之間的價(jià)值交換構(gòu)成的行為,，涉及兩種以上有價(jià)之物,、協(xié)議一致的條件、時(shí)間和地點(diǎn)等,；
關(guān)系營銷：與顧客及其他利益相關(guān)者建立,、維持并加強(qiáng)富有特定價(jià)值的牢固關(guān)系的過程。