1，市場營銷的內(nèi)容包括：營銷原理,，營銷實務，營銷管理,，特殊市場營銷,。
（1）營銷原理：包括市場分析、營銷觀念,、市場營銷信息系統(tǒng)與營銷環(huán)境,、消費者需要與購買行為、市場細分與目標市場選擇等理論,。
（2）營銷實務：由產(chǎn)品策略,、定價策略、分銷渠道策略,、促銷策略,、市場營銷組合策略等組成。
（3）營銷管理：包括營銷戰(zhàn)略,、計劃,、組織和控制等。
（4）特殊市場營銷：由網(wǎng)絡(luò)營銷,、服務市場營銷和國際市場營銷等組成,。
2，市場營銷的核心：
（1）需要,、欲望和需求：
需要：人類的基本要求沒有得到滿足的感受狀態(tài),；
欲望：人類想得到上述某些基本需要的具體滿足物的愿望，是更深層次的需要的滿足,；
需求：人們有能力購買并且愿意購買某種具體產(chǎn)品的欲望,。
（2）產(chǎn)品、供應品和品牌 ：
產(chǎn)品：泛指一切能滿足某種需求和欲望的東西,，主要包括商品與服務等,；
供應品：一系列能滿足需求利益的集合，主要包括商品,、服務,、事件,、體驗、人物,、地點,、財產(chǎn)權(quán)、組織,、信息和觀念等,；
品牌：一種消費者認可基礎(chǔ)上形成的無形資產(chǎn)。

（3）顧客滿意,、顧客價值（顧客讓渡價值）和全面質(zhì)量營銷
顧客價值：顧客從擁有和使用某產(chǎn)品中所獲得的價值與為取得該產(chǎn)品所付出的成本之差,； 顧客滿意：取決于消費者所感覺到一件產(chǎn)品的效能與其期望值進行比較。
質(zhì)量：對產(chǎn)品或服務的效能具有直接影響,。
（4）交換,、交易和關(guān)系營銷
交換：通過提供某種東西作回報，從別人那里取得所需物品的行為,；
交易：交換活動的基本單元,，由雙方之間的價值交換構(gòu)成的行為，涉及兩種以上有價之物,、協(xié)議一致的條件,、時間和地點等；
關(guān)系營銷：與顧客及其他利益相關(guān)者建立,、維持并加強富有特定價值的牢固關(guān)系的過程,。