? ? ? ?在一般人看來,，營銷管理人員的工作任務就是刺激顧客對企業(yè)產(chǎn) 品的需求,，以便盡量擴大生產(chǎn)和銷售,。其實這只是一種狹義的理解。任何市場均可能存在不同的需求狀況,，根據(jù)需求水平,、時間和性質(zhì)的不同，可歸納出八種不同的需求狀況,。在不同的需求狀況下,，市場營銷管理的任務有所不同，要求通過不同的市場營銷策略來解決,。?

? ? ? 按菲利普·科特勒的解釋,，營銷管理是通過分析、計劃,、實施和控制,，來謀求創(chuàng)造、建立及保持營銷者與目標買主之間互利的交換,，以達到營銷者的目標,。事實上,，營銷管理人員的工作不僅僅是刺激和擴大市場需求，同時還包括調(diào)整,、縮減和抵制市場需求,，這是依需求的具體情況而定的。簡言之,，營銷管理的任務,，就是調(diào)整市場的需求水平、需求時間和需求特點,，使需求與供給相協(xié)調(diào),，以實現(xiàn)互利的交換，達到組織的目標,。因此,，營銷管理實質(zhì)上是需求管理。 ?

? ? ? 不同的需求狀況,，有不同的營銷任務。當需求處于無需求,、潛在需求,、需求失衡、需求飽和,、需求過剩,、需求衰退、有害需求,、負需求等不同狀態(tài)時,，企業(yè)營銷管理的任務也會因之發(fā)生變化。?