標準字體的設計可劃分為書法標準字體,、裝飾標準字體和英文標準字體的設計,。 書法是中國具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術的主要形式，既有藝術性,，又有實用性,。中國一些企業(yè)主用政壇要人,、社會名流及書法家的題字，作為企業(yè)名稱或品牌標準的字體,。
有些設計師嘗試設計書法字體作為品牌名稱,，有特定的視覺效果，活潑,、新穎,、畫面富有變化。但是,，書法字體也會給視覺系統(tǒng)設計帶來一定困難,。首先是與商標圖案相配的協(xié)調性問題，其次是是否便于迅速識別,。
書法字體設計,，是相對標準印刷字體而言，設計形式可分為兩種,。一種是針對名人題字進行調整編排,，如中國銀行、中國農業(yè)銀行的標準率體,。另一種是設計書法體或者說是裝飾性的書法體,，是為了突出視覺個性，特意描繪的字體,，這種字體是以書法技巧為基礎而設計的,，介于書法和描繪之間。 裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中,，具有美觀大方,，便于閱讀和識別，應用范圍廣等優(yōu)點。海爾,，科龍的中文標準字體即屬于這類裝飾字體設計,。
裝飾字體是在基本字形的基礎進行裝飾、變化加工而成的,。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束,，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質的需要進行設計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的,。
裝飾字體表達的含意豐富多彩,。如：細線構成的字體，容易使人聯(lián)想到香水,、化妝品之類的產(chǎn)品,，園厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品,、飲料,、洗滌用品等,；而渾厚粗實的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實力強勁,；而有棱角的字體，則易展示企業(yè)個性等等,。
總之,，裝飾字體設計離不開產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營性質，所有的設計手段都必須為企業(yè)形象的核心——標志服務,。它運用夸張,、明暗、增減筆劃形象,、裝飾等手法,，以豐富的想象力，重新構成字形,，既加強文字的特征,，又豐富了標準字體的內涵。同時,，在設計過程中,，不僅要求單個字形美觀，還要使整體風格和諧統(tǒng)一,，理念內涵和易讀性,，以便于信息傳播。 企業(yè)名稱和品牌標準字體的設計,，一般均采用中英兩種文字,，以便于同國際接軌，參與國際市場競爭,。
英文字體（包括漢語拼音）的設計,，與中文漢字設計一樣,，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體,。書法體的設計雖然很有個性,、很美觀，但識別性差,，用于標識設計時的不常見,，常見的情況是用于人名，或非常簡短的商品名稱,。裝飾字體的設計,，應用范圍非常廣泛。
從設計的角度看,，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設計表現(xiàn)手法,，大致可以分為四類：一是等線體，字形的特點幾乎都是由相等的線條構成,；二是書法體,，字形的特點活潑自由、顯示風格個性,；三是裝飾體,，對各種字體進行裝飾設計，變化加工,，達到引人注目,，富于感染力的藝術效果；四是光學體,，是攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術原理構成,。由于標準字是CIS的基本要素之一，其設計成功與否與至關重要,。當企業(yè),、公司、品牌確定后,，在著手中進行標準字體設計之前,，應先實施調查工作，調查要點包括：
1．是否符合行業(yè),、產(chǎn)品的形象,；
2．是否具有創(chuàng)新的風格、獨特的形象,；
3．是否能為商品購買者所喜好,；
4．是否能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感；
5．對字體造型要素加以分析。
將調查資料加以整理分析后,，就可從中獲得明確的設計方向,。