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字體設(shè)計有哪些分類

2022-01-25 04:02:22戰(zhàn)略營銷1

標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計可劃分為書法標(biāo)準(zhǔn)字體,、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計,。 書法是中國具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式,既有藝術(shù)性,又有實用性,。中國一些企業(yè)主用政壇要人、社會名流及書法家的題字,作為企業(yè)名稱或品牌標(biāo)準(zhǔn)的字體。
有些設(shè)計師嘗試設(shè)計書法字體作為品牌名稱,,有特定的視覺效果,活潑,、新穎,、畫面富有變化。但是,,書法字體也會給視覺系統(tǒng)設(shè)計帶來一定困難,。首先是與商標(biāo)圖案相配的協(xié)調(diào)性問題,其次是是否便于迅速識別,。
書法字體設(shè)計,,是相對標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言,設(shè)計形式可分為兩種,。一種是針對名人題字進(jìn)行調(diào)整編排,,如中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)準(zhǔn)率體,。另一種是設(shè)計書法體或者說是裝飾性的書法體,,是為了突出視覺個性,特意描繪的字體,,這種字體是以書法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計的,,介于書法和描繪之間。 裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中,,具有美觀大方,,便于閱讀和識別,應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點,。海爾,,科龍的中文標(biāo)準(zhǔn)字體即屬于這類裝飾字體設(shè)計。
裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾,、變化加工而成的,。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束,根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計,,達(dá)到加強文字的精神含義和富于感染力的目的,。
裝飾字體表達(dá)的含意豐富多彩。如:細(xì)線構(gòu)成的字體,,容易使人聯(lián)想到香水,、化妝品之類的產(chǎn)品,園厚柔滑的字體,,常用于表現(xiàn)食品,、飲料、洗滌用品等;而渾厚粗實的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實力強勁,;而有棱角的字體,,則易展示企業(yè)個性等等。
總之,,裝飾字體設(shè)計離不開產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營性質(zhì),,所有的設(shè)計手段都必須為企業(yè)形象的核心——標(biāo)志服務(wù)。它運用夸張,、明暗、增減筆劃形象,、裝飾等手法,,以豐富的想象力,重新構(gòu)成字形,,既加強文字的特征,,又豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵。同時,,在設(shè)計過程中,,不僅要求單個字形美觀,還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一,,理念內(nèi)涵和易讀性,,以便于信息傳播。 企業(yè)名稱和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計,,一般均采用中英兩種文字,,以便于同國際接軌,參與國際市場競爭,。
英文字體(包括漢語拼音)的設(shè)計,,與中文漢字設(shè)計一樣,也可分為兩種基本字體,,即書法體和裝飾體,。書法體的設(shè)計雖然很有個性、很美觀,,但識別性差,,用于標(biāo)識設(shè)計時的不常見,常見的情況是用于人名,,或非常簡短的商品名稱,。裝飾字體的設(shè)計,應(yīng)用范圍非常廣泛,。
從設(shè)計的角度看,,英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計表現(xiàn)手法,大致可以分為四類:一是等線體,字形的特點幾乎都是由相等的線條構(gòu)成,;二是書法體,,字形的特點活潑自由、顯示風(fēng)格個性,;三是裝飾體,,對各種字體進(jìn)行裝飾設(shè)計,變化加工,,達(dá)到引人注目,,富于感染力的藝術(shù)效果;四是光學(xué)體,,是攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術(shù)原理構(gòu)成,。由于標(biāo)準(zhǔn)字是CIS的基本要素之一,其設(shè)計成功與否與至關(guān)重要,。當(dāng)企業(yè),、公司、品牌確定后,,在著手中進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計之前,,應(yīng)先實施調(diào)查工作,調(diào)查要點包括:
1.是否符合行業(yè),、產(chǎn)品的形象,;
2.是否具有創(chuàng)新的風(fēng)格、獨特的形象,;
3.是否能為商品購買者所喜好,;
4.是否能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感;
5.對字體造型要素加以分析,。
將調(diào)查資料加以整理分析后,,就可從中獲得明確的設(shè)計方向。

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