標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)可劃分為書法標(biāo)準(zhǔn)字體,、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。 書法是中國(guó)具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式,，既有藝術(shù)性,，又有實(shí)用性。中國(guó)一些企業(yè)主用政壇要人,、社會(huì)名流及書法家的題字,，作為企業(yè)名稱或品牌標(biāo)準(zhǔn)的字體。
有些設(shè)計(jì)師嘗試設(shè)計(jì)書法字體作為品牌名稱,，有特定的視覺效果,，活潑、新穎,、畫面富有變化,。但是，書法字體也會(huì)給視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)帶來一定困難,。首先是與商標(biāo)圖案相配的協(xié)調(diào)性問題,，其次是是否便于迅速識(shí)別。
書法字體設(shè)計(jì),，是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言,，設(shè)計(jì)形式可分為兩種。一種是針對(duì)名人題字進(jìn)行調(diào)整編排,，如中國(guó)銀行,、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)準(zhǔn)率體。另一種是設(shè)計(jì)書法體或者說是裝飾性的書法體,，是為了突出視覺個(gè)性,，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)的,，介于書法和描繪之間,。 裝飾字體在視覺識(shí)別系統(tǒng)中，具有美觀大方,，便于閱讀和識(shí)別,，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。海爾,，科龍的中文標(biāo)準(zhǔn)字體即屬于這類裝飾字體設(shè)計(jì),。
裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束,，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì),，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的。
裝飾字體表達(dá)的含意豐富多彩,。如：細(xì)線構(gòu)成的字體,，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品,，園厚柔滑的字體,，常用于表現(xiàn)食品、飲料,、洗滌用品等,；而渾厚粗實(shí)的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力強(qiáng)勁；而有棱角的字體,，則易展示企業(yè)個(gè)性等等,。
總之，裝飾字體設(shè)計(jì)離不開產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì),，所有的設(shè)計(jì)手段都必須為企業(yè)形象的核心——標(biāo)志服務(wù),。它運(yùn)用夸張、明暗,、增減筆劃形象,、裝飾等手法，以豐富的想象力,，重新構(gòu)成字形，既加強(qiáng)文字的特征,，又豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵,。同時(shí)，在設(shè)計(jì)過程中,，不僅要求單個(gè)字形美觀,，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一，理念內(nèi)涵和易讀性,，以便于信息傳播,。 企業(yè)名稱和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，一般均采用中英兩種文字,，以便于同國(guó)際接軌,，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
英文字體（包括漢語(yǔ)拼音）的設(shè)計(jì),，與中文漢字設(shè)計(jì)一樣,，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。書法體的設(shè)計(jì)雖然很有個(gè)性,、很美觀,，但識(shí)別性差，用于標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)時(shí)的不常見,，常見的情況是用于人名,，或非常簡(jiǎn)短的商品名稱。裝飾字體的設(shè)計(jì),，應(yīng)用范圍非常廣泛,。
從設(shè)計(jì)的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法,，大致可以分為四類：一是等線體,，字形的特點(diǎn)幾乎都是由相等的線條構(gòu)成；二是書法體,，字形的特點(diǎn)活潑自由,、顯示風(fēng)格個(gè)性；三是裝飾體,，對(duì)各種字體進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì),，變化加工，達(dá)到引人注目,，富于感染力的藝術(shù)效果,；四是光學(xué)體，是攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術(shù)原理構(gòu)成,。由于標(biāo)準(zhǔn)字是CIS的基本要素之一,，其設(shè)計(jì)成功與否與至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè),、公司,、品牌確定后，在著手中進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)之前,，應(yīng)先實(shí)施調(diào)查工作,，調(diào)查要點(diǎn)包括：
1．是否符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象,；
2．是否具有創(chuàng)新的風(fēng)格,、獨(dú)特的形象；
3．是否能為商品購(gòu)買者所喜好,；
4．是否能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感,；
5．對(duì)字體造型要素加以分析。
將調(diào)查資料加以整理分析后,，就可從中獲得明確的設(shè)計(jì)方向,。