市場營銷組合，一般指4P：產品（product） 價格（price） 渠道（place） 促銷（promotion）4p理論是營銷策略的基礎,?！　‘a品的組合, 主要包括產品的實體、服務,、品牌,、包裝。它是指企業(yè)提供給目標市場的貨物,、服務的集合, 包括產品的效用,、質量、外觀,、式樣,、品牌、包裝和規(guī)格, 還包括服務和保證等因素,?！　《▋r的組合, 主要包括基本價格、折扣價格,、付款時間,、借貸條件等。它是指企業(yè)出售產品所追求的經濟回報,?！　〉攸c通常稱為分銷的組合, 它主要包括分銷渠道、儲存設施,、運輸設施,、存貨控制, 它代表企業(yè)為使其產品進入和達到目標市場所組織, 實施的各種活動, 包括途徑,、環(huán)節(jié)、場所,、倉儲和運輸?shù)?。　　促銷組合是指企業(yè)利用各種信息載體與目標市場進行溝通的傳播活動, 包括廣告,、人員推銷,、營業(yè)推廣與公共關系等等?！　∫陨?P ( 產品,、價格、地點,、促銷) 是市場營銷過程中可以控制的因素, 也是企業(yè)進行市場營銷活動的主要手段, 對它們的具體運用, 形成了企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略,。

市場營銷組合（Marketing Mix）指的是企業(yè)在選定的目標市場上，綜合考慮環(huán)境,、能力,、競爭狀況對企業(yè)自身可以控制的因素，加以最佳組合和運用,，以完成企業(yè)的目的與任務,。 市場營銷組合是企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的一個重要組成部分，是指將企業(yè)可控的基本營銷措施組成一個整體性活動,。市場營銷的主要目的是滿足消費者的需要,，而消費者的需要很多，要滿足消費者需要所應采取的措施也很多,。因此,，企業(yè)在開展市場營銷活動時，就必須把握住那些基本性措施,，合理組合,，并充分發(fā)揮整體優(yōu)勢和效果。 市場營銷組合這一概念是由美國哈佛大學教授尼爾?鮑頓（N. H. Bor den）于1964年最早采用的,，并確定了營銷組合的12 個要素,。隨后，理查德?克萊維持教授把營銷組合要素歸納為產品,、訂價,、渠道、促銷,。 市場營銷組合是制定企業(yè)營銷戰(zhàn)略的基礎,，做好市場營銷組合工作可以保證企業(yè)從整體上滿足消費者的需求。市場營銷組合是企業(yè)對付競爭者強有力的手段,，是合理分配企業(yè)營銷預算費用的依據,。