市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合指的是企業(yè)在選定的目標(biāo)市場(chǎng)上,，綜合考慮環(huán)境,、能力,、競(jìng)爭(zhēng)狀況對(duì)企業(yè)自身可以控制的因素,，加以最佳組合和運(yùn)用，以完成企業(yè)的目的與任務(wù),。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是制定企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的基礎(chǔ),，做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合工作可以保證企業(yè)從整體上滿足消費(fèi)者的需求。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是企業(yè)對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)者強(qiáng)有力的手段,，是合理分配企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算費(fèi)用的依據(jù),。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)有兩類(lèi)因素,，一類(lèi)是企業(yè)外部環(huán)境給企業(yè)帶來(lái)的機(jī)會(huì)和威脅，這些是企業(yè)很難改變的,；另一類(lèi)則是企業(yè)本身可以通過(guò)決策加以控制的,。企業(yè)本身可以控制的因素歸納起來(lái)主要有以下四方面：⑴產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略包括產(chǎn)品發(fā)展、產(chǎn)品計(jì)劃,、產(chǎn)品設(shè)計(jì),、交貨期等決策的內(nèi)容。其影響因素包括產(chǎn)品的特性,、質(zhì)量,、外觀、附件,、品牌,、商標(biāo)、包裝,、擔(dān)保,、服務(wù)等。⑵價(jià)格策略價(jià)格策略包括確定定價(jià)目標(biāo),、制定產(chǎn)品價(jià)格原則與技巧等內(nèi)容,。其影響因素包括付款方式、信用條件,、基本價(jià)格,、折扣、批發(fā)價(jià),、零售價(jià)等。⑶促銷(xiāo)策略促銷(xiāo)策略是指主要研究如何促進(jìn)顧客購(gòu)買(mǎi)商品以實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大銷(xiāo)售的策略,。其影響因素包括廣告,、人員推銷(xiāo)、宣傳,、營(yíng)業(yè)推廣,、公共關(guān)系等。⑷分銷(xiāo)策略分銷(xiāo)策略主要研究使商品順利到達(dá)消費(fèi)者手中的途徑和方式等方面的策略,。其影響因素包括分銷(xiāo)渠道,、區(qū)域分布、中間商類(lèi)型,、運(yùn)輸方式,、存儲(chǔ)條件等。上述四個(gè)方面的策略組合起來(lái)總稱為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略,。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略的基本思想在于：從制定產(chǎn)品策略入手,，同時(shí)制定價(jià)格,、促銷(xiāo)及分銷(xiāo)渠道策略，組合成策略總體,，以便達(dá)到以合適的商品,、合適的價(jià)格、合適的促銷(xiāo)方式,，把產(chǎn)品送到合適地點(diǎn)的目的。企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成敗,，在很大程度上取決于這些組合策略的選擇和它們的綜合運(yùn)用效果,。