網(wǎng)絡營銷方案是指具有電子商務網(wǎng)絡營銷的專業(yè)知識,，可以為傳統(tǒng)企業(yè)或網(wǎng)絡企業(yè)提供網(wǎng)絡項目策劃咨詢,、網(wǎng)絡營銷策略方法,、電子商務實施步驟等服務建議和方案,，或代為施行以求達到預期目的人進行的一種網(wǎng)絡商務活動的計劃書,。 網(wǎng)絡營銷方案是指企業(yè),、組織,、政府部門或機關,、個人在以網(wǎng)絡為工具的系統(tǒng)性的經(jīng)營活動之前,，根據(jù)自身的需求,、目標定制的個性化的高性價比的網(wǎng)絡營銷方案 網(wǎng)絡營銷目標與傳統(tǒng)營銷目標相同，即確定開展網(wǎng)絡營銷后達到的預期目的,，以及制訂相應的步驟,，組織有關部門和人員參與。

　　一般網(wǎng)絡營銷應考慮以下幾種類型：

　　1．銷售型 銷售型網(wǎng)絡營銷目標是指為企業(yè)拓寬網(wǎng)絡銷售,，借助網(wǎng)上的交互性,、直接性、實時性和全球性為顧客提供方便快捷的網(wǎng)上售點,。目前許多傳統(tǒng)的零售店都在網(wǎng)上設立銷售點,，如北京圖書大廈的網(wǎng)上銷售站點。

　　2．服務型 服務型網(wǎng)絡營銷目標主要為顧客提供網(wǎng)上聯(lián)機服務,。顧客通過網(wǎng)上服務人員可以遠距離進行咨詢和售后服務,。目前大部分信息技術型公司都建立了此類站點。

　　3．品牌型 品牌型網(wǎng)絡營銷目標主要在網(wǎng)上建立企業(yè)的品牌形象,，加強與顧客的直接聯(lián)系和溝通,，增加顧客的品牌忠誠度，配合企業(yè)現(xiàn)行營銷目標的實現(xiàn),，并為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展打下基礎,。目前大部分企業(yè)站點屬于此類型。

　　4．提升型 提升型網(wǎng)絡營銷目標主要通過網(wǎng)絡營銷替代傳統(tǒng)營銷手段，全面降低營銷費用,，提高營銷效率,，促進營銷管理和提高企業(yè)競爭力。如戴爾,、海爾等站點屬于此類型,。

　　5．混合型 混合型網(wǎng)絡營銷目標力圖同時達到上面目標中的若干種。如亞馬遜通過設立網(wǎng)上書店作為其主要銷售業(yè)務站點,，同時創(chuàng)立世界著名的網(wǎng)站品牌,，并利用新型營銷方式提升企業(yè)競爭力。它既是銷售型,，又是品牌型,，同時還屬于提升型