略談營銷網(wǎng)絡(luò)

市場經(jīng)濟的激烈競爭,，使各個企業(yè)在強化企業(yè)管理、提高產(chǎn)品質(zhì)量、積極開發(fā)新產(chǎn)品的同時,，將營銷工作放在了重要位置,。所謂營銷，就是通過企業(yè)策劃,、創(chuàng)意,、運籌，不斷打開市場,、擴大市場,，增加企業(yè)在市場上的份額，最后是占領(lǐng)市場,。建立營銷網(wǎng)絡(luò),，就是在市場基礎(chǔ)上的整體營銷。
一,、 哪里有市場,，哪里就要建立營銷網(wǎng)絡(luò)
營銷網(wǎng)絡(luò)實際上是一個直接市場營銷的新形式，根據(jù)現(xiàn)在營銷理論看,，營銷網(wǎng)絡(luò)是一種直接市場營銷的技術(shù)推動力,，就是將傳統(tǒng)的以推銷自己的產(chǎn)品為中心模式，轉(zhuǎn)變到現(xiàn)代營銷理論上講的強調(diào)溝通的新模式上來,。
在企業(yè)經(jīng)營中,，市場是永恒的主題。市場是在不斷變化的,，因而,，營銷也要不斷進行變化。以前,，計劃經(jīng)濟時代,，國家對工業(yè)產(chǎn)品實行統(tǒng)購統(tǒng)銷，企業(yè)只管生產(chǎn)?，F(xiàn)在,，企業(yè)不僅要保證正常的生產(chǎn)，而且還要在營銷上做文章,。
特別是在激烈的市場競爭中,，不斷強化營銷工作，我們?yōu)榱耸棺约旱漠a(chǎn)品占領(lǐng)市場,，在全國編制了一個營銷網(wǎng)絡(luò),。一是對傳統(tǒng)老用戶和固定客源保持緊密的伙伴關(guān)系，并以此確定為營銷工作的基礎(chǔ),。二是在全國主要地區(qū)建立現(xiàn)貨市場,，我們先后在北京,、河北、山東,、上海,、浙江等地建立了10多個現(xiàn)貨市場，形成產(chǎn)品營銷的根據(jù)地,。三是發(fā)動營銷人員在全國各地進行廣泛的調(diào)查研究,，直接與相關(guān)的企業(yè)進行聯(lián)系，這樣形成了我公司的營銷網(wǎng)絡(luò),。
二,、利用信息化手段，建立電子商務(wù)營銷網(wǎng)絡(luò)
知識經(jīng)濟和信息化時代的到來,，給我們營銷工作帶來了新的發(fā)展空間,。面對形勢的發(fā)展，要轉(zhuǎn)變營銷觀念,，建立網(wǎng)絡(luò)營銷,。以傳統(tǒng)營銷方式相比，網(wǎng)絡(luò)營銷的特點主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
1,、便利性,。網(wǎng)絡(luò)營銷為消費者提供了更方便快捷的購物方式，在網(wǎng)絡(luò)營銷中,，消費者可以通過電腦屏幕游覽貨架,，可以拉近畫面觀看任何想要的商品以及相應(yīng)的價格、性能等等,，整個過程簡單隨意。
我們利用電子商務(wù)與國內(nèi)一家著名的網(wǎng)絡(luò)公司達成協(xié)議,，進行網(wǎng)絡(luò)營銷,。 網(wǎng)絡(luò)銷售十分成功，一下打開了局面,。過去我們尋找用戶,，一、二個月才打聽到一,、二家,，千里奔波進行洽談，而往往又有時信息不準,，途勞而歸,。進行電子營銷以后，改變了被動局面,。
2,、互動性,。網(wǎng)絡(luò)營銷體現(xiàn)的是人機交互的特點。體現(xiàn)出信息交流的互動性,，產(chǎn)品交易的互動性,，以及服務(wù)的互動性。對消費者來說,，是主動性和平等性的增強,。顧客可以主動參與到產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售的過程中,，可以通過網(wǎng)絡(luò)傳遞信息,，要求生產(chǎn)廠家按照自己的要求訂做產(chǎn)品。這實際上是以顧客為中心,，滿足顧客需求的營銷理念提升到了一個新的高度,。
我們感到，網(wǎng)絡(luò)營銷一是設(shè)備銷售有針對性了,，許多用戶在網(wǎng)上見到了設(shè)備介紹,，慕名而來，目的就是要買他們所需的設(shè)備,。二是效率提高了,，網(wǎng)上信息交流使有的用戶因急等專業(yè)設(shè)備，又因加工周期長來不及制作,，知道有現(xiàn)成的設(shè)備,，馬上就來提貨，有時一天要接待買家一,、二十戶,，一改過去封閉狹隘的銷售空間，使購銷雙方有機地互動起來,。
3,、低成本性。網(wǎng)絡(luò)營銷可以實現(xiàn)生產(chǎn)廠商和最終顧客之間直接互動,，無需傳統(tǒng)營銷中盲打的營銷人員,，減少了中間環(huán)節(jié)和中間費用。
過去跑客戶,，全國各地找,，只差旅費就是一筆不小的數(shù)字，現(xiàn)在借助電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò),，我們銷售服務(wù)中心的人員,，可以在家接待客商了，而且在競買中取得了較好地效益,，銷售成本降低了,。 所謂“智者得先機”,，積極適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化得需要，創(chuàng)新企業(yè)營銷系統(tǒng),，才會在市場角逐中贏得機會,！
4、全球性,。網(wǎng)絡(luò)的連通性決定了網(wǎng)絡(luò)營銷的跨國性,；網(wǎng)絡(luò)的開放性，決定了網(wǎng)絡(luò)營銷市場的全球性,。在此之前,，任何一種營銷理念和營銷方式，都是在一定的范圍內(nèi)尋找目標(biāo)客戶,。而網(wǎng)絡(luò)營銷,，是在一種無國界的、開放的,、全球的范圍內(nèi)去尋找目標(biāo)客戶,。
我們每年要向國外客戶銷售十萬噸鋼材，對很多商戶來說,，基本是一次考察終身訂貨,。就是說通過一次考察，可以了解雙方的經(jīng)營規(guī)模,、產(chǎn)品定向,、商業(yè)信譽情況。以后所有產(chǎn)品均通過網(wǎng)絡(luò)接洽實現(xiàn)訂貨,。營銷活動不受空間的限制,，從而可以大大提高營銷的效果。
5,、服務(wù)性,。網(wǎng)絡(luò)營銷的服務(wù)可以不受時間限制，可以提供全方位,、全過程、全天侯,，利用網(wǎng)絡(luò),，企業(yè)可以向大量顧客提供服務(wù)，從而可以大大提高服務(wù)效率,。
企業(yè)的服務(wù)人員,，可以向顧客提供遠程服務(wù)，在很大程度上克服了地域的限制,。
6,、虛擬性,。網(wǎng)絡(luò)營銷構(gòu)筑了網(wǎng)絡(luò)這樣一個虛擬空間，不在這樣一個空間,，形成自己的虛擬市場,，正是得意于此，網(wǎng)絡(luò)營銷才能突破傳統(tǒng)營銷的局限,，以飛快的速度發(fā)展起來,，實際上，不僅僅是為了網(wǎng)絡(luò)銷售,，更重要的是有效的進行產(chǎn)品宣傳,。
隨著世界經(jīng)濟一體化趨勢的發(fā)展，建立電子營銷網(wǎng)絡(luò),，給我們產(chǎn)品銷售市場帶來了新的空間,，這不僅在國內(nèi)而且在國際市場上還開辟了廣闊的領(lǐng)域。作為一種現(xiàn)代化管理手段,，作為先進技術(shù)的發(fā)展趨勢,，電子商務(wù)必然會走上一個新的階段