美國廣告學(xué)教授,，詹姆斯·揚(yáng)說“創(chuàng)意不僅是靠靈感而發(fā)生的，縱使有了靈感,，也是由于思考而獲得的結(jié)果,。”創(chuàng)意是從“現(xiàn)有的要素重新組合”而衍生出來的,，創(chuàng)意并非天才者的獨(dú)占品,。

　　廣告設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的一種，其價(jià)值在于把產(chǎn)品載體的功能特點(diǎn)通過一定的方式轉(zhuǎn)換成視覺因素,，使之更直觀地面對(duì)消費(fèi)者,。

　　廣告的媒體很多，也是大面積,、多層次展現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品形象的最有力手段,，是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中最主要運(yùn)用系統(tǒng)之一。運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行的全方位廣告畫面設(shè)計(jì),，能給公眾造成一致,、統(tǒng)一的企業(yè)或產(chǎn)品感受，對(duì)企業(yè)識(shí)別的強(qiáng)化和擴(kuò)散有顯著的作用,。尤其是電視廣告制作費(fèi)用和播出費(fèi)用昂貴,，時(shí)間限制性極強(qiáng)，欲在極短的幾秒鐘內(nèi),，產(chǎn)生最強(qiáng)的效果,，是極不易的事情，因此,，廣告中的識(shí)別色彩選擇,、策劃是VI中的一項(xiàng)重要工作國外色彩研究的權(quán)威人士法伯?比蘭曾精辟地指出：往往不在于使用了多少色彩，而關(guān)鍵在于色彩運(yùn)用得是否恰當(dāng),。在一則廣告里如果色彩運(yùn)用過多,，反而會(huì)傷害了它的宣傳力量。為了恰當(dāng)?shù)剡_(dá)到宣傳效果,，對(duì)于色彩永遠(yuǎn)要運(yùn)用得明智高超才行,。

　　廣告設(shè)計(jì)是以加強(qiáng)銷售為目的所做的設(shè)計(jì)。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面,，來替產(chǎn)品,，品牌，活動(dòng)等等做廣告,。最早的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該是早期報(bào)紙的小小布告欄,，也就是以平面設(shè)計(jì)的形式出來的。接著廣播出現(xiàn)了,，于是有聲音式的廣告,，今日也都還聽得到,，然后電視時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)變得介入了電影與戲劇之間,，而且更為專門,。

　　視訊化的廣告設(shè)計(jì)是相當(dāng)與眾不同的，要如何在短如二十秒的時(shí)間吸引消費(fèi)者目光,，達(dá)到促銷的良好效果,，需要有很多的市場調(diào)查，設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),，事前計(jì)劃等等,。因此廣告設(shè)計(jì)公司大到有跨國際事業(yè)，分工之細(xì),，令人扎舌,。

　　平面的廣告設(shè)計(jì)有分為報(bào)紙稿，雜志稿,，其他促銷品,。

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來了之后，垃圾郵件其實(shí)就是最新廣告設(shè)計(jì)的形式,。