整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結合,，根據環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法,。整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體,，以產生協(xié)同效應,。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷,、銷售促進,、人員推銷、包裝,、事件,、贊助和客戶服務等。戰(zhàn)略性地審視整合營銷體系,、行業(yè),、產品及客戶，從而制定出符合企業(yè)實際情況的整合營銷策略,。包括旅游策劃營銷,、事件營銷等相關門類。

整合營銷”理論產生和流行于20世紀90年代,，是由美國西北大學市場營銷學教授唐·舒爾茨（Don Schultz）提出的,。整合營銷就是“根據企業(yè)的目標設計戰(zhàn)略，并支配企業(yè)各種資源以達到戰(zhàn)略目標”,。傳媒整合營銷作為“整合營銷”的分支應用理論,，簡言之，就是從“以傳者為中心”到“以受眾為中心”的傳播模式的戰(zhàn)略轉移,。整合營銷倡導更加明確的消費者導向理念,，因而，傳媒整合營銷理論對我國新的改革形勢下傳媒業(yè)的發(fā)展應該具有重要指導意義和實用價值,。整合營銷是以消費者為核心重組企業(yè)行為和市場行為,，綜合協(xié)調地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標和統(tǒng)一的傳播形象,，傳遞一致的產品信息,，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位,，建立產品品牌與消費者長期密切的關系,，更有效的達到廣告?zhèn)鞑ズ彤a品行銷的目的。現今互聯(lián)網上,，微博,、博客、微信,、論壇,、貼吧等等都是企業(yè)關注的營銷“面包”，每一種營銷渠道的出現必然帶動行業(yè)小浪潮,。國家工商總局公布的一組數據顯示：壽命在5年以上的企業(yè)不足4成,。以互聯(lián)網為載體,，以符合網絡傳播的方法和理念來展開實施的營銷活動，成為企業(yè)延伸品牌的公信度與品牌影響力,、增強經濟效益的有效途徑,。整合營銷正切合當下企業(yè)營銷需求，達到最佳營銷效果,，是領先的營銷方式,，未來也將主宰互聯(lián)網營銷。忽視互聯(lián)網的信息傳播能力,，再好的產品也會在偌大的互聯(lián)網里淹沒,。整合營銷就可以讓每個營銷渠道互相關聯(lián)促進，相輔相成,，達到 1+1 > 2 的效果,。其實當下，乃至未來,，真正的互聯(lián)網營銷其實應該兼具互動傳播,、活動營銷、事件營銷,、SEO、SEM,、SPR媒體資源整合等多項綜合手段,，這樣整合營銷可以將企業(yè)信息以更高效的手段向自己的目標用戶、合作伙伴等群體快速傳遞,。