??(一)初創(chuàng)時期

從19世紀末到20世紀20年代，是市場營銷學的初創(chuàng)時期,。

1902～1903年,，美國密歇根大學、加利福尼亞大學和伊利諾伊大學正式設置市場營銷學課程,。哈佛大學的赫杰特齊教授于1912年出版了第一本以《市場營銷學》命名的教科書,。
??那時市場營銷學的內容僅限于銷售和廣告方面。現(xiàn)代市場營銷學的原理和市場營銷概念尚未形成,。

(二)應用時期

從20世紀20年代到第二次世界大戰(zhàn)結束,，是市場營銷學的應用時期。

1915年美國全國廣告協(xié)會成立,，1926年改組為全美市場營銷學和廣告學教師協(xié)會,，1931年又成立專門講授和研究市場營銷學的美國市場營運社，1937年上述兩組織合并,。
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(三)形成與發(fā)展時期

從20世紀50年代至今,，是現(xiàn)代市場營銷學的形成和發(fā)展時期，市場營銷學的理論和概念發(fā)生了重大變革,。1960年美國密歇根州州立大學麥卡錫教授把各種影響銷售的因素歸結為4大類：產(chǎn)品(Product),、價格(Price)、渠道(Place)和促銷(Promotion),，即當今稱之為“4Ps‘’,。
??這就為市場營銷學提出了較為完整的營銷策略理論。這一理論認為,，如果一個營銷組合中包括合適的產(chǎn)品,，合適的價格，合適的分銷策略和合適的促銷策略,，那么這將是一個成功的營銷組合,。”4Ps理論為市場營銷學提出了較為完整的營銷策略理論,。