??(一)初創(chuàng)時(shí)期

從19世紀(jì)末到20世紀(jì)20年代,，是市場營銷學(xué)的初創(chuàng)時(shí)期。

1902～1903年,，美國密歇根大學(xué),、加利福尼亞大學(xué)和伊利諾伊大學(xué)正式設(shè)置市場營銷學(xué)課程。哈佛大學(xué)的赫杰特齊教授于1912年出版了第一本以《市場營銷學(xué)》命名的教科書,。
??那時(shí)市場營銷學(xué)的內(nèi)容僅限于銷售和廣告方面?，F(xiàn)代市場營銷學(xué)的原理和市場營銷概念尚未形成,。

(二)應(yīng)用時(shí)期

從20世紀(jì)20年代到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束,，是市場營銷學(xué)的應(yīng)用時(shí)期。

1915年美國全國廣告協(xié)會(huì)成立,，1926年改組為全美市場營銷學(xué)和廣告學(xué)教師協(xié)會(huì),，1931年又成立專門講授和研究市場營銷學(xué)的美國市場營運(yùn)社，1937年上述兩組織合并,。
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(三)形成與發(fā)展時(shí)期

從20世紀(jì)50年代至今,，是現(xiàn)代市場營銷學(xué)的形成和發(fā)展時(shí)期，市場營銷學(xué)的理論和概念發(fā)生了重大變革,。1960年美國密歇根州州立大學(xué)麥卡錫教授把各種影響銷售的因素歸結(jié)為4大類：產(chǎn)品(Product),、價(jià)格(Price)、渠道(Place)和促銷(Promotion),，即當(dāng)今稱之為“4Ps‘’,。
??這就為市場營銷學(xué)提出了較為完整的營銷策略理論。這一理論認(rèn)為,，如果一個(gè)營銷組合中包括合適的產(chǎn)品,，合適的價(jià)格，合適的分銷策略和合適的促銷策略,，那么這將是一個(gè)成功的營銷組合,。”4Ps理論為市場營銷學(xué)提出了較為完整的營銷策略理論,。