上知營(yíng)銷策劃品牌策略規(guī)劃包含：品牌市場(chǎng)調(diào)查規(guī)劃、品牌市場(chǎng)調(diào)查研究,、分析,、品牌要素分析、品牌整合,、策略定位,、品牌識(shí)別策略、品牌傳播策略（AD,、PR,、SP、EVENT,、品牌上市活動(dòng)等）,。

企業(yè)品牌策略有哪些？

品牌策略是企業(yè)經(jīng)營(yíng)自身產(chǎn)品(含服務(wù))之決策的重要組成部分,，是指企業(yè)依據(jù)自身狀況和市場(chǎng)情況,，最合理、有效地運(yùn)用品牌商標(biāo)的策略,。品牌策略通常有以下幾種：
1,、統(tǒng)一品牌策略
統(tǒng)一品牌策略是指企業(yè)將經(jīng)營(yíng)的所有系列產(chǎn)品使用同一品牌的策略。使用同一策略,，有利于建立“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”,。這種策略可以使推廣新產(chǎn)品的成本降低，節(jié)省大量廣告費(fèi)用,。如果企業(yè)聲譽(yù)甚佳,，新產(chǎn)品銷售必將強(qiáng)勁，利用統(tǒng)一品牌是推出新產(chǎn)品最簡(jiǎn)便的方法,。采用這種策略的企業(yè)必須對(duì)所有產(chǎn)品的質(zhì)量嚴(yán)格控制,，以維護(hù)品牌聲譽(yù)。
2,、個(gè)別品牌策略
個(gè)別品牌策略是指企業(yè)對(duì)各種不同產(chǎn)品,，分別采用不同的品牌。這種策略的優(yōu)點(diǎn)是,，可以把個(gè)別產(chǎn)品的成敗同企業(yè)的聲譽(yù)分開,，不至于因個(gè)別產(chǎn)品信譽(yù)不佳而影響其他產(chǎn)品,，不會(huì)對(duì)企業(yè)整體形象造成不良后果。但實(shí)行這種策略,，企業(yè)的廣告費(fèi)用開支很大,。最好先做響企業(yè)品牌，以企業(yè)品牌帶動(dòng)個(gè)別品牌,。
3,、擴(kuò)展品牌策略
擴(kuò)展品牌策略是指企業(yè)利用市場(chǎng)上已有一定聲譽(yù)的品牌，推出改進(jìn)型產(chǎn)品或新產(chǎn)品,。采用這種策略,，既能節(jié)省推廣費(fèi)用，又能迅速打開產(chǎn)品銷路,。這種策略的實(shí)施有一個(gè)前提,，即擴(kuò)展的品牌在市場(chǎng)上已有較高的聲譽(yù)，擴(kuò)展的產(chǎn)品也必須是與之相適應(yīng)的優(yōu)良產(chǎn)品,。否則,，會(huì)影響產(chǎn)品的銷售或降低已有品牌的聲譽(yù)。
4,、品牌創(chuàng)新策略
品牌創(chuàng)新策略是指企業(yè)改進(jìn)或合并原有品牌,，設(shè)立新品牌的策略。品牌創(chuàng)新有兩種方式：一是漸變,，使新品牌與舊品牌造型接近,，隨著市場(chǎng)的發(fā)展而逐步改變品牌，以適應(yīng)消費(fèi)者的心理變化,。這種方式花費(fèi)很少,，又可保持原有商譽(yù)。二是突變,，舍棄原有品牌,，采用最新設(shè)計(jì)的全新品牌。這種方式能引起消費(fèi)者的興趣,，但需要大量廣告費(fèi)用支持新品牌的宣傳,。

品牌營(yíng)銷策劃的營(yíng)銷策劃

第一步，了解并分析整體市場(chǎng)現(xiàn)狀
近階段,，發(fā)達(dá)國家的休閑產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展的新時(shí)代,，隨著物質(zhì)文化的日以滿足，工作時(shí)間的減少,，共享工作（Job Sharing)也應(yīng)運(yùn)而生,。種種跡象表明，為娛樂休閑而進(jìn)行的各種生產(chǎn)活動(dòng)和服務(wù)正在高速發(fā)展，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)繁榮的重要因素之一,。
第二步,、確定網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)
不論你是打算做網(wǎng)絡(luò)推廣還是整合營(yíng)銷，確定目標(biāo)很關(guān)鍵,。這些目標(biāo)包括：推廣營(yíng)銷的費(fèi)用預(yù)算,，想要達(dá)到的推廣營(yíng)銷效果目標(biāo)。要做到每個(gè)階段的費(fèi)用預(yù)算要明確,，整體的費(fèi)用預(yù)算評(píng)估要準(zhǔn)確,，以及線上和線下費(fèi)用預(yù)算要細(xì)分。推廣營(yíng)銷的效果同樣要細(xì)分和明確,，不單要把線上線下分來，每個(gè)推廣手段要達(dá)到的效果,，每階段的推廣效果也要明確,。
第三步、分析推廣目標(biāo)人群,，做好定位推廣和定位營(yíng)銷
以商務(wù)會(huì)館為例,，首先商務(wù)會(huì)館面對(duì)的顧客群體幾乎都是當(dāng)?shù)氐模虼嗽谶M(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣工作時(shí)要做好地區(qū)定位推廣,。其次,，商務(wù)會(huì)館消費(fèi)群體的消費(fèi)水平都在中高檔水平，這樣也就給我們的推廣工作一個(gè)客戶群準(zhǔn)確定位的標(biāo)準(zhǔn),。推廣營(yíng)銷策略和方法很重要,，不過最重要的還是顧客群的準(zhǔn)確定位。
第四步,、正確選擇推廣營(yíng)銷方法
根據(jù)第三步的顧客定位,，不同的顧客群體選擇不同網(wǎng)絡(luò)推廣方式和平臺(tái)。商務(wù)會(huì)館的客戶定位在當(dāng)?shù)氐闹懈邫n消費(fèi)人群,，也就是年齡在30至50歲之間的當(dāng)?shù)爻鞘芯用窈统晒θ耸?。因?yàn)槲覀兛梢苑治鲞@類人群進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)的習(xí)慣，從而找到一套適合自己的網(wǎng)絡(luò)推廣和營(yíng)銷方法,。