所謂市場定位策劃,，就是根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，通過策劃一系列營銷活動,，針對消費者對該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾暢潭?，?qiáng)有力地塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的,、讓人印象鮮明的個性或形象，并把這種形象生動地傳遞給消費者,，從而使該產(chǎn)品在市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩?/p>

也可以說,，市場定位就是塑造一種產(chǎn)品在市場上的位置，這種位置取決于消費者或用戶怎樣認(rèn)識這種產(chǎn)品,。企業(yè)一旦選擇了目標(biāo)市場,，就要在目標(biāo)市場上進(jìn)行產(chǎn)品的市場定位。市場定位是企業(yè)全面戰(zhàn)略計劃中的一個重要組成部分,。它關(guān)系到企業(yè)及其產(chǎn)品是否與眾不同,，與競爭者相比有何突出優(yōu)勢。

市場定位策略包括以下內(nèi)容,。

（1）產(chǎn)品定位：側(cè)重于產(chǎn)品實體定位,，質(zhì)量、成本,、特征,、性能、可靠性、實用性,、款式等,。

（2）企業(yè)定位：即企業(yè)形象塑造品牌，員工能力,、知識,、言表、可信度,。

（3）競爭定位：確定企業(yè)相對與競爭者的市場位置,，例如，七喜汽水在廣告中稱它是“非可樂”飲料,，暗示其他可樂飲料中含有咖啡因,，對消費者健康有害。

（4）消費者定位：確定企業(yè)的目標(biāo)顧客戶群,。

分析趙本山“賣拐”的營銷策略,？

我們不妨把趙本山看做經(jīng)營者，范偉是消費者,，而賣拐則是營銷過程,。

首先看趙本山的產(chǎn)品廣告宣傳，看見范偉騎自行車過來,，馬上叫“老婆高秀敏”喊口號

“啊,，拐了噢，拐啦,，拐了噢,！拐啦，拐啦,！拐啦”

消費者范偉立即上鉤,，被吸引過來，

范 偉：我說你瞎指揮啥呀你??？你知道我要上哪你就讓我拐呀你啊,？

趙本山：喊賣,。

高秀敏：賣噢！賣,，

趙本山：賣啥呀,？

高秀敏：拐

趙本山：連上。

高秀敏：拐賣了噢,！拐賣了！

范 偉：恩,？怎么回事兒,？誰要拐賣你呀,？

高秀敏：不是，他拐賣了~~~

范 偉：你要拐賣呀,？

趙本山：你啥眼神啊,，拐賣，就這樣你我能賣出去嘛,，你買呀,？

范 偉：你們到底怎么回事兒這是，

趙本山：啥事兒啊,，你多管閑事兒~~~

高秀敏：我們倆是兩口子,，在這玩呢！

趙本山：呵呵呵,，俺們倆是一家的,，在這玩呢！

范 偉：這兩口子,，大過年地,，賣媳婦兒玩~~~哎呀~~~~

正題開始，趙本山怎肯放掉范偉,，來看趙本山是如何吸引消費者的——

趙本山：站下~~~非常嚴(yán)重,。

高秀敏：啥呀？

趙本山：太嚴(yán)重了,。

范 偉：說啥吶,？

趙本山：呵呵，沒你事兒~~~

高秀敏：什么玩意,，嚴(yán)重?。?/p>

趙本山：應(yīng)該告訴他~~~ 不告訴這病,，危險~~~沒事兒,，我這看出點問題來，媳婦兒不讓我說,，你也不能信,，你走吧，沒事兒~~~呵呵~~~沒事兒~~~走~~~

范 偉：神神叨叨的~~~ 你可真是~~~

趙本山：就這病發(fā)現(xiàn)就晚期,！

范 偉：你怎么回事你?。看筮^年地說點好聽的,！怎么回事兒,！

趙本山：別激動，看出點問題來，哎呀,，說你也不信~~~

范 偉：你得說出來我信不信吶,，怎么回事兒啊,？

你看,，趙本山制造一種懸念來釣范圍的胃口，讓范偉主動上鉤,，讓消費者在好奇的心理下自覺陷入廣告營銷之中,。真如趙本山所說，“愿者上鉤”,，這就是營銷者趙本山吸引消費者的技巧和策略,。然后，趙本山用一招“以貌取人”辨別出了范偉的職業(yè),，

“腦袋大,，脖子粗，不是大款就伙夫,！——是不,？是廚師不？”,，這一招“以貌取人”并不是每個營銷者都能做到的,，這需要營銷者經(jīng)過長時期的調(diào)研和觀察才能對目標(biāo)消費者了如指掌，當(dāng)然,，想成為一名成功的營銷人必須研究消費者,，而且越透越好。

其次看趙本山的營銷理念,，“抓好提前量,！”“一雙好腿我能給他忽悠瘸了！”

把健康人忽悠瘸了,，然后買他的拐,，正常來說這怎么可能，可是對于營銷來說,，就是要從不可能中創(chuàng)造出可能,，你不會買我的拐，因為客觀來說,，你不需要,，好的，那么讓我來改變客觀,，我為你創(chuàng)造一種觀念,，觀念就是,，

“在最近的一段時間內(nèi)，感覺沒感覺到你的渾身某個部位,，跟過去不一樣了,。你想，你使勁想~~~,，真的”“你的末梢神經(jīng)壞死把上邊憋大了”“不知道吧，后來你的職業(yè)對你很不利,，原來你不是顛勺,，你是切墩，老是往這腿上使勁,，就把這條腿壓的越來越重,，越來越重~~~ 輕者踮腳，重者股骨頭壞死,，晚期就是植物人”

趙本山還“以身試法”,，親自引導(dǎo)，

“走起來,，走起來,！別控制，腿百分之百有病,，別控制,，放松！走,！走走走,！走，快走,！走,，別想，你跟我走好不,？走起來,，一點一點就好了，走~~~”

范圍走著走著,，忽忽悠悠就瘸了,。然后，趙本山假裝自己以前也得過病,，還和范偉探討病情,，這讓范偉深信不疑啊,！所以,，范偉需要用拐,，好的，現(xiàn)在跟趙本山的產(chǎn)品“拐”掛上鉤了,。

這說明趙本山很善于和自己的消費者站在一起,，把自己放在一個與消費者等同的位置上，這要求營銷者要親近消費者,，與消費者進(jìn)行溝通,。

到了最后，范偉被忽悠買了拐,，還欣然對趙本山說“謝謝噢,！”，趙本山的營銷成功了,，消費者購買了產(chǎn)品,，還有一種滿足感。