差異性市場營銷一般又稱差異化市場營銷,。指企業(yè)把產(chǎn)品的整體市場劃分為若干個細分市場,，針對各個細分客戶市場的需要而刻意設計適合他們的產(chǎn)品和服務，并在渠道、促銷和定價等方面有相應的改變,，以適應各個分市場的需要,。
　　優(yōu)點：1.靈活性大,，可以滿足不同消費者群的需要,，提高產(chǎn)品的競爭力，增加銷售額。
　　2.如果企業(yè)能在各細分市場上取得較好的經(jīng)營效果,，則易樹立起良好的企業(yè)形象,，從而能爭取到更多的單一品牌忠誠者。
　　差異性營銷策略也有一些不足之處,，就是由于實行差異化策略,，隨著產(chǎn)品品種的增加，銷售渠道的多樣化,，以及市場調(diào)研,、廣告宣傳等營銷活動的擴大與復雜化，生產(chǎn)成本,、管理費用,、銷售費用必然會大幅度增加。采用這一策略必然會受到企業(yè)資源力量的制約,，雄厚的財力、較強的技術力量和素質(zhì)較高的營銷人員,，是實行差異性營銷的必要條件,。
　　集中性市場營銷是指企業(yè)選擇一個細分市場，并對之進行密集的營銷活動,，這種方式特別適合于企業(yè)資源有限的情況,。根據(jù)這種戰(zhàn)略，企業(yè)將放棄一個市場中的小份額,，而去爭取一個或幾個亞市場中的大份額,。
　　優(yōu)點：目標市場集中能夠深入的了解市場的需求，使產(chǎn)品更加適銷對路,。有利于樹立和提高企業(yè)形象,，在市場上建立鞏固地位。同時憂郁實行專業(yè)化經(jīng)營,，可以節(jié)省成本和營銷費用增加盈利,。