差異性市場營銷一般又稱差異化市場營銷,。指企業(yè)把產品的整體市場劃分為若干個細分市場,，針對各個細分客戶市場的需要而刻意設計適合他們的產品和服務，并在渠道,、促銷和定價等方面有相應的改變,，以適應各個分市場的需要。
　　優(yōu)點：1.靈活性大,，可以滿足不同消費者群的需要,，提高產品的競爭力，增加銷售額,。
　　2.如果企業(yè)能在各細分市場上取得較好的經營效果,，則易樹立起良好的企業(yè)形象，從而能爭取到更多的單一品牌忠誠者,。
　　差異性營銷策略也有一些不足之處,，就是由于實行差異化策略,，隨著產品品種的增加，銷售渠道的多樣化,，以及市場調研,、廣告宣傳等營銷活動的擴大與復雜化，生產成本,、管理費用,、銷售費用必然會大幅度增加。采用這一策略必然會受到企業(yè)資源力量的制約,，雄厚的財力,、較強的技術力量和素質較高的營銷人員，是實行差異性營銷的必要條件,。
　　集中性市場營銷是指企業(yè)選擇一個細分市場,，并對之進行密集的營銷活動，這種方式特別適合于企業(yè)資源有限的情況,。根據(jù)這種戰(zhàn)略,，企業(yè)將放棄一個市場中的小份額，而去爭取一個或幾個亞市場中的大份額,。
　　優(yōu)點：目標市場集中能夠深入的了解市場的需求,，使產品更加適銷對路。有利于樹立和提高企業(yè)形象,，在市場上建立鞏固地位,。同時憂郁實行專業(yè)化經營，可以節(jié)省成本和營銷費用增加盈利,。