差異性市場(chǎng)營(yíng)銷一般又稱差異化市場(chǎng)營(yíng)銷,。指企業(yè)把產(chǎn)品的整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)細(xì)分市場(chǎng),，針對(duì)各個(gè)細(xì)分客戶市場(chǎng)的需要而刻意設(shè)計(jì)適合他們的產(chǎn)品和服務(wù)，并在渠道,、促銷和定價(jià)等方面有相應(yīng)的改變,，以適應(yīng)各個(gè)分市場(chǎng)的需要。
　　優(yōu)點(diǎn)：1.靈活性大,，可以滿足不同消費(fèi)者群的需要,，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，增加銷售額,。
　　2.如果企業(yè)能在各細(xì)分市場(chǎng)上取得較好的經(jīng)營(yíng)效果,，則易樹立起良好的企業(yè)形象，從而能爭(zhēng)取到更多的單一品牌忠誠者,。
　　差異性營(yíng)銷策略也有一些不足之處,，就是由于實(shí)行差異化策略，隨著產(chǎn)品品種的增加,，銷售渠道的多樣化,，以及市場(chǎng)調(diào)研、廣告宣傳等營(yíng)銷活動(dòng)的擴(kuò)大與復(fù)雜化,，生產(chǎn)成本,、管理費(fèi)用、銷售費(fèi)用必然會(huì)大幅度增加,。采用這一策略必然會(huì)受到企業(yè)資源力量的制約,，雄厚的財(cái)力、較強(qiáng)的技術(shù)力量和素質(zhì)較高的營(yíng)銷人員,，是實(shí)行差異性營(yíng)銷的必要條件,。
　　集中性市場(chǎng)營(yíng)銷是指企業(yè)選擇一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，并對(duì)之進(jìn)行密集的營(yíng)銷活動(dòng),，這種方式特別適合于企業(yè)資源有限的情況,。根據(jù)這種戰(zhàn)略，企業(yè)將放棄一個(gè)市場(chǎng)中的小份額,，而去爭(zhēng)取一個(gè)或幾個(gè)亞市場(chǎng)中的大份額,。
　　優(yōu)點(diǎn)：目標(biāo)市場(chǎng)集中能夠深入的了解市場(chǎng)的需求，使產(chǎn)品更加適銷對(duì)路。有利于樹立和提高企業(yè)形象,，在市場(chǎng)上建立鞏固地位,。同時(shí)憂郁實(shí)行專業(yè)化經(jīng)營(yíng)，可以節(jié)省成本和營(yíng)銷費(fèi)用增加盈利,。