營銷策劃書的基本結(jié)構(gòu)為：
策劃書的構(gòu)成 要素
1,、封面 策劃書的臉
2,、前言 前景交代
3、目錄 一目了然
4,、概要提示 要點提示
5,、環(huán)境分析 策劃的依據(jù)和基礎
6,、機會分析 提出問題
7,、營銷目標 明確任務
8,、戰(zhàn)略及行動方案 對癥下藥
9、營銷成本 計算準確
10,、行動方案控制 容易實施
11、結(jié)束語 前后呼應
12,、附錄 提高可信度

2）營銷策劃書撰寫技巧如下：1,、合理使用理論依據(jù)；2,、適當舉例說
明,；3、充分利用數(shù)字說明問題,；4,、運用圖表幫助理解；5,、合理設計版,；
6、注意細節(jié),，消滅差錯

營銷策劃書的基本格式

營銷策劃書的基本格式

引導語：以下是我整理的營銷策劃書的基本格式,，應該你們寫策劃書的時候能夠用得上，供大家參考與閱讀,，希望對大家有幫助,。

營銷策劃書是企業(yè)根據(jù)市場變化和企業(yè)自身實力，對企業(yè)的產(chǎn)品,、資源及產(chǎn)品所指向的市場進行整體規(guī)劃的計劃性書面材料,，是未來理想和價值觀的努力對象。它通過使人信服的材料為提案者和接受方在營銷策劃的實施中提供了通用的語言,。

撰寫原則

1,、邏輯思維原則。

2,、簡潔樸實原則,。

3、可操作原則,。

4,、創(chuàng)意新穎原則,。

營銷策劃書的基本格式 一、 策劃書名稱

寫清策劃書名稱,簡單明了,如“xx 營銷策劃書”,“xx”為活動內(nèi)容或營銷活動主題,不需要冠以協(xié)會名稱.如果需要冠名協(xié)會,則可以考慮以正,、副標題的形式出現(xiàn).避免使用諸如“社團活動策劃書”等模糊標題.

二,、 活動背景、目的與意義

營銷活動背景,、活動目的與活動意義要貫穿一致,突出該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨到之處.活動背景要求緊扣時代背景,、社會背景與教育背景,鮮明體現(xiàn)在活動主題上;活動目的即活動舉辦要達到一個什么樣的目標,陳述活動目的要簡潔明了,要具體化;活動意義其中包括文化意義、教育意義和社會效益,及預期在活動中產(chǎn)生怎樣的效果或影響等,書寫應明確,、具體,、到位.

三、 活動時間與地點

該項必須詳細寫出,非一次性舉辦的常規(guī)活動,、項目活動必須列出時間安排表(教室申請另行安排).活動時間與地點要考慮周密,充分顧到各種客觀情況,比如教室申請,、場地因素、天氣狀況等.

四,、 活動開展形式

協(xié)會須注明所開展活動的形式,比如文藝演出,、文體競賽、影視欣賞,、知識宣傳,、展覽、調(diào)查,、講座等.

五,、 活動內(nèi)容

活動內(nèi)容為活動舉辦的關鍵部分.活動內(nèi)容要符合時代主題旋律和校園文化建設內(nèi)涵,健康向上,富有教育意義與啟示意義.杜絕涉及非健康文化的消極內(nèi)容.要詳細介紹出所開展活動的主要內(nèi)容,如影片放映要寫出影片的性質(zhì)、名稱和大致內(nèi)容.

六,、 活動開展

作為策劃的主題部分,表述方面要力求詳盡,不僅僅局限于用文字表述,也可適當加入統(tǒng)計圖表,、數(shù)據(jù)等,便于統(tǒng)籌.活動開展應包括活動流程安排、獎項設置,、時間設定等.涉及到獎項評定標準,、活動規(guī)則的內(nèi)容可選擇以附錄的形式出現(xiàn).活動流程安排大致可以分為三個階段：

(一) 活動準備階段(包括海報宣傳、前期報名,、贊助經(jīng)費等);

(二) 活動舉辦階段(包括人員的組織配置,、場地安排情況等);

注：須注明開展活動的階段負責人、指導單位,、參加人數(shù)等信息.

(三) 活動后續(xù)階段(包括結(jié)果公示,、活動開展情況總結(jié)等);

注：如有涉及校園衛(wèi)生、環(huán)境等情況,應及時清理.

七,、 活動經(jīng)費預算

經(jīng)費預算要盡量符合實際花費;寫出每一筆經(jīng)費預算開支,以便于報銷處理(報銷時附正規(guī)發(fā)票).如果大型活動需要資金贊助,聯(lián)系社團聯(lián)外聯(lián)部.

八,、 活動安全

對于大型活動和戶外活動,要成立安全小組,指定第一安全負責人,充分考慮安全隱患,把人身安全放在活動開展的'首要位置.在策劃書的結(jié)尾,除寫明策劃單位、策劃時間以外,協(xié)會負責人須親自簽名,并蓋上協(xié)會印章,以示責任.

附：注意事項

1、 本策劃書格式要求只提供基本參考方面,為必須內(nèi)容.在此基礎上,社團策劃書可以根據(jù)活動大小與類型適當添加,、靈活書寫,做到內(nèi)容充實,、版面安排得當.

2、 本策劃書格式要求只對策劃內(nèi)容作出規(guī)定,策劃書字體,、版面排版得當?shù)炔蛔鹘y(tǒng)一要求,但各社團要保證策劃書樣式規(guī)范,、美觀.

3、 如有附件(比賽規(guī)則,、評分標準,、獎項設置等)可以附于策劃書后面,作為附錄部分.

4、 策劃書電子版須妥善保管,以備后用.

5,、 活動策劃書應盡量于5―7天前上交.

步驟

STEP1,、構(gòu)建營銷策劃書的框架

在書寫策劃書之前，先用因果關系圖(也稱樹狀圖)將有關概念和框架匯集與一張紙上,，以描述策劃整體構(gòu)想,，其目的在于將核心問題、內(nèi)外環(huán)境因素,，以及解決問題的思路清晰地展示出來,。

STEP2,、整理資料

在匯集資料時,，應先對資料加以整理、分類,，再按照營銷策劃書的框架順序一一列入,，絕對不允許將無關緊要的資料硬塞進策劃書中。在進行資料整理前要進行充分的市場調(diào)研,，把握好市場最新消息,，并做到資料的屬實性，那樣更具說服力,。

營銷策劃書

STEP3,、版面設計

確定版面的大小 每頁標題的位置 在版面中的哪個位置放置文本，哪個位置安放圖片 確定頁碼的位置與設計 目錄的設計排列不應該一成不變,，防止刻板老套 多運用圖表,、圖片、插圖,、曲線圖以及統(tǒng)計圖表等,，并輔之以文字說明，增加可讀性,。版面設計盡量做到形象具體,，也要有有所創(chuàng)新，有自己的特色。

在標題前加上統(tǒng)一的識別符號或圖案來作為策劃內(nèi)容的視覺識別

自行設計的文字符號將會產(chǎn)生意想不到的效果,，應該適當加以應用,。

標題可以分為主標題、副標題,、標題解說等,，通過這種簡練的文字，使策劃書的內(nèi)容與層次一目了然,。

版面內(nèi)容：封面 目錄 前言 規(guī)劃目標 情景分析 方案說明 使用資源,、預期效果及風險評估 策劃摘要 策劃背景、動機 策劃內(nèi)容 實施的日程計劃等,。

STEP4,、營銷策劃書書寫技巧

前言的撰寫最好采用概括力強的方法，如采用流程圖或系統(tǒng)圖等;

在書寫之前,，先在一張圖紙上反映出計劃的全貌;

巧妙利用各種圖表;

策劃書的體系要井然有序,，局部也可以用比較輕松的方式來表述;

在策劃書的各部分之間要做到承上啟下;

要注意版面的吸引力。

STEP5,、營銷策劃書中必備項目

1,、封面

呈報對象，文件種類,，策劃名稱(策劃主題 副標題)策劃者姓名及簡介(小組名稱,、成員名稱：單位、職稱和姓名)策劃制作年,、月,、日，編號及總頁數(shù)

2,、目錄

3,、策劃目的(前言)

4、內(nèi)容的簡要說明(策劃摘要)

5,、策劃內(nèi)容的詳細說明(策劃的背景,、動機，環(huán)境分析,，目標,，營銷策略等)

(策劃書內(nèi)容的正文部分，表現(xiàn)方式為簡單明了,，使人一看就容易理解,，形式：文字、照片,、圖片,、統(tǒng)計圖或表等)

6,、策劃費用預算

7、策劃實施時的步驟說明以及計劃書(時間,、人員,、操作等的計劃表)

8、策劃的預期效果(使用資源,、預期效果及風險評估)

9,、對本策劃問題癥結(jié)的想法

10、可供參考的策劃案,、文獻,、案例等

11、如果有第二,、第三備選方案時,，列出其概要

12、實施中應注意的事項,。

注意：當項目相對簡單時,，有1、----6,、項就可以了,。如果為了實施簡便起見，把7,、和8,、加進去更好。如果要更詳細說明時,，9,、至12,、就有必要加進去,。

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