營(yíng)銷策劃書的基本結(jié)構(gòu)為：
策劃書的構(gòu)成 要素
1,、封面 策劃書的臉
2,、前言 前景交代
3,、目錄 一目了然
4,、概要提示 要點(diǎn)提示
5,、環(huán)境分析 策劃的依據(jù)和基礎(chǔ)
6,、機(jī)會(huì)分析 提出問題
7,、營(yíng)銷目標(biāo) 明確任務(wù)
8,、戰(zhàn)略及行動(dòng)方案 對(duì)癥下藥
9,、營(yíng)銷成本 計(jì)算準(zhǔn)確
10,、行動(dòng)方案控制 容易實(shí)施
11、結(jié)束語(yǔ) 前后呼應(yīng)
12,、附錄 提高可信度

2）營(yíng)銷策劃書撰寫技巧如下：1,、合理使用理論依據(jù)；2,、適當(dāng)舉例說(shuō)
明,；3、充分利用數(shù)字說(shuō)明問題,；4,、運(yùn)用圖表幫助理解；5,、合理設(shè)計(jì)版,；
6、注意細(xì)節(jié),，消滅差錯(cuò)

營(yíng)銷策劃書的基本格式

營(yíng)銷策劃書的基本格式

引導(dǎo)語(yǔ)：以下是我整理的營(yíng)銷策劃書的基本格式,，應(yīng)該你們寫策劃書的時(shí)候能夠用得上，供大家參考與閱讀,，希望對(duì)大家有幫助,。

營(yíng)銷策劃書是企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)變化和企業(yè)自身實(shí)力，對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品,、資源及產(chǎn)品所指向的市場(chǎng)進(jìn)行整體規(guī)劃的計(jì)劃性書面材料,，是未來(lái)理想和價(jià)值觀的努力對(duì)象。它通過(guò)使人信服的材料為提案者和接受方在營(yíng)銷策劃的實(shí)施中提供了通用的語(yǔ)言,。

撰寫原則

1,、邏輯思維原則。

2,、簡(jiǎn)潔樸實(shí)原則,。

3,、可操作原則。

4,、創(chuàng)意新穎原則,。

營(yíng)銷策劃書的基本格式 一、 策劃書名稱

寫清策劃書名稱,簡(jiǎn)單明了,如“xx 營(yíng)銷策劃書”,“xx”為活動(dòng)內(nèi)容或營(yíng)銷活動(dòng)主題,不需要冠以協(xié)會(huì)名稱.如果需要冠名協(xié)會(huì),則可以考慮以正,、副標(biāo)題的形式出現(xiàn).避免使用諸如“社團(tuán)活動(dòng)策劃書”等模糊標(biāo)題.

二,、 活動(dòng)背景、目的與意義

營(yíng)銷活動(dòng)背景,、活動(dòng)目的與活動(dòng)意義要貫穿一致,突出該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處.活動(dòng)背景要求緊扣時(shí)代背景,、社會(huì)背景與教育背景,鮮明體現(xiàn)在活動(dòng)主題上;活動(dòng)目的即活動(dòng)舉辦要達(dá)到一個(gè)什么樣的目標(biāo),陳述活動(dòng)目的要簡(jiǎn)潔明了,要具體化;活動(dòng)意義其中包括文化意義、教育意義和社會(huì)效益,及預(yù)期在活動(dòng)中產(chǎn)生怎樣的效果或影響等,書寫應(yīng)明確,、具體、到位.

三,、 活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)

該項(xiàng)必須詳細(xì)寫出,非一次性舉辦的常規(guī)活動(dòng),、項(xiàng)目活動(dòng)必須列出時(shí)間安排表(教室申請(qǐng)另行安排).活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)要考慮周密,充分顧到各種客觀情況,比如教室申請(qǐng)、場(chǎng)地因素,、天氣狀況等.

四,、 活動(dòng)開展形式

協(xié)會(huì)須注明所開展活動(dòng)的形式,比如文藝演出、文體競(jìng)賽,、影視欣賞,、知識(shí)宣傳、展覽,、調(diào)查,、講座等.

五、 活動(dòng)內(nèi)容

活動(dòng)內(nèi)容為活動(dòng)舉辦的關(guān)鍵部分.活動(dòng)內(nèi)容要符合時(shí)代主題旋律和校園文化建設(shè)內(nèi)涵,健康向上,富有教育意義與啟示意義.杜絕涉及非健康文化的消極內(nèi)容.要詳細(xì)介紹出所開展活動(dòng)的主要內(nèi)容,如影片放映要寫出影片的性質(zhì),、名稱和大致內(nèi)容.

六,、 活動(dòng)開展

作為策劃的主題部分,表述方面要力求詳盡,不僅僅局限于用文字表述,也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表、數(shù)據(jù)等,便于統(tǒng)籌.活動(dòng)開展應(yīng)包括活動(dòng)流程安排,、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置,、時(shí)間設(shè)定等.涉及到獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)、活動(dòng)規(guī)則的內(nèi)容可選擇以附錄的形式出現(xiàn).活動(dòng)流程安排大致可以分為三個(gè)階段：

(一) 活動(dòng)準(zhǔn)備階段(包括海報(bào)宣傳,、前期報(bào)名,、贊助經(jīng)費(fèi)等);

(二) 活動(dòng)舉辦階段(包括人員的組織配置、場(chǎng)地安排情況等);

注：須注明開展活動(dòng)的階段負(fù)責(zé)人,、指導(dǎo)單位,、參加人數(shù)等信息.

(三) 活動(dòng)后續(xù)階段(包括結(jié)果公示、活動(dòng)開展情況總結(jié)等);

注：如有涉及校園衛(wèi)生,、環(huán)境等情況,應(yīng)及時(shí)清理.

七,、 活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

經(jīng)費(fèi)預(yù)算要盡量符合實(shí)際花費(fèi);寫出每一筆經(jīng)費(fèi)預(yù)算開支,以便于報(bào)銷處理(報(bào)銷時(shí)附正規(guī)發(fā)票).如果大型活動(dòng)需要資金贊助,聯(lián)系社團(tuán)聯(lián)外聯(lián)部.

八,、 活動(dòng)安全

對(duì)于大型活動(dòng)和戶外活動(dòng),要成立安全小組,指定第一安全負(fù)責(zé)人,充分考慮安全隱患,把人身安全放在活動(dòng)開展的'首要位置.在策劃書的結(jié)尾,除寫明策劃單位、策劃時(shí)間以外,協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人須親自簽名,并蓋上協(xié)會(huì)印章,以示責(zé)任.

附：注意事項(xiàng)

1,、 本策劃書格式要求只提供基本參考方面,為必須內(nèi)容.在此基礎(chǔ)上,社團(tuán)策劃書可以根據(jù)活動(dòng)大小與類型適當(dāng)添加,、靈活書寫,做到內(nèi)容充實(shí)、版面安排得當(dāng).

2,、 本策劃書格式要求只對(duì)策劃內(nèi)容作出規(guī)定,策劃書字體,、版面排版得當(dāng)?shù)炔蛔鹘y(tǒng)一要求,但各社團(tuán)要保證策劃書樣式規(guī)范、美觀.

3,、 如有附件(比賽規(guī)則,、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置等)可以附于策劃書后面,作為附錄部分.

4,、 策劃書電子版須妥善保管,以備后用.

5,、 活動(dòng)策劃書應(yīng)盡量于5―7天前上交.

步驟

STEP1、構(gòu)建營(yíng)銷策劃書的框架

在書寫策劃書之前,，先用因果關(guān)系圖(也稱樹狀圖)將有關(guān)概念和框架匯集與一張紙上,，以描述策劃整體構(gòu)想，其目的在于將核心問題,、內(nèi)外環(huán)境因素,，以及解決問題的思路清晰地展示出來(lái)。

STEP2,、整理資料

在匯集資料時(shí),，應(yīng)先對(duì)資料加以整理、分類,，再按照營(yíng)銷策劃書的框架順序一一列入,，絕對(duì)不允許將無(wú)關(guān)緊要的資料硬塞進(jìn)策劃書中。在進(jìn)行資料整理前要進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研,，把握好市場(chǎng)最新消息,，并做到資料的屬實(shí)性，那樣更具說(shuō)服力,。

營(yíng)銷策劃書

STEP3,、版面設(shè)計(jì)

確定版面的大小 每頁(yè)標(biāo)題的位置 在版面中的哪個(gè)位置放置文本，哪個(gè)位置安放圖片 確定頁(yè)碼的位置與設(shè)計(jì) 目錄的設(shè)計(jì)排列不應(yīng)該一成不變,，防止刻板老套 多運(yùn)用圖表,、圖片、插圖,、曲線圖以及統(tǒng)計(jì)圖表等,，并輔之以文字說(shuō)明，增加可讀性,。版面設(shè)計(jì)盡量做到形象具體,，也要有有所創(chuàng)新,，有自己的特色。

在標(biāo)題前加上統(tǒng)一的識(shí)別符號(hào)或圖案來(lái)作為策劃內(nèi)容的視覺識(shí)別

自行設(shè)計(jì)的文字符號(hào)將會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果,，應(yīng)該適當(dāng)加以應(yīng)用,。

標(biāo)題可以分為主標(biāo)題、副標(biāo)題,、標(biāo)題解說(shuō)等,，通過(guò)這種簡(jiǎn)練的文字，使策劃書的內(nèi)容與層次一目了然,。

版面內(nèi)容：封面 目錄 前言 規(guī)劃目標(biāo) 情景分析 方案說(shuō)明 使用資源,、預(yù)期效果及風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估 策劃摘要 策劃背景、動(dòng)機(jī) 策劃內(nèi)容 實(shí)施的日程計(jì)劃等,。

STEP4,、營(yíng)銷策劃書書寫技巧

前言的撰寫最好采用概括力強(qiáng)的方法，如采用流程圖或系統(tǒng)圖等;

在書寫之前,，先在一張圖紙上反映出計(jì)劃的全貌;

巧妙利用各種圖表;

策劃書的體系要井然有序,，局部也可以用比較輕松的方式來(lái)表述;

在策劃書的各部分之間要做到承上啟下;

要注意版面的吸引力。

STEP5,、營(yíng)銷策劃書中必備項(xiàng)目

1、封面

呈報(bào)對(duì)象,，文件種類,，策劃名稱(策劃主題 副標(biāo)題)策劃者姓名及簡(jiǎn)介(小組名稱、成員名稱：?jiǎn)挝?、職稱和姓名)策劃制作年,、月、日,，編號(hào)及總頁(yè)數(shù)

2,、目錄

3、策劃目的(前言)

4,、內(nèi)容的簡(jiǎn)要說(shuō)明(策劃摘要)

5,、策劃內(nèi)容的詳細(xì)說(shuō)明(策劃的背景、動(dòng)機(jī),，環(huán)境分析,，目標(biāo)，營(yíng)銷策略等)

(策劃書內(nèi)容的正文部分,，表現(xiàn)方式為簡(jiǎn)單明了,，使人一看就容易理解，形式：文字,、照片,、圖片,、統(tǒng)計(jì)圖或表等)

6、策劃費(fèi)用預(yù)算

7,、策劃實(shí)施時(shí)的步驟說(shuō)明以及計(jì)劃書(時(shí)間,、人員、操作等的計(jì)劃表)

8,、策劃的預(yù)期效果(使用資源,、預(yù)期效果及風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估)

9、對(duì)本策劃問題癥結(jié)的想法

10,、可供參考的策劃案,、文獻(xiàn)、案例等

11,、如果有第二,、第三備選方案時(shí)，列出其概要

12,、實(shí)施中應(yīng)注意的事項(xiàng),。

注意：當(dāng)項(xiàng)目相對(duì)簡(jiǎn)單時(shí)，有1,、----6,、項(xiàng)就可以了。如果為了實(shí)施簡(jiǎn)便起見,，把7,、和8、加進(jìn)去更好,。如果要更詳細(xì)說(shuō)明時(shí),，9、至12,、就有必要加進(jìn)去,。

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