傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道主要是指在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式中，產(chǎn)品從研發(fā)生產(chǎn)到最終消費(fèi)者手中所經(jīng)過(guò)的渠道,。與之相對(duì)的是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)渠道,，包括以電子商務(wù)為主要模式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道、電視購(gòu)物營(yíng)銷(xiāo)渠道等,。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道是建立在傳統(tǒng)傳播與交易工具的基礎(chǔ)上的,。

類(lèi)別包括

百貨業(yè)態(tài)性質(zhì)的商場(chǎng)、連鎖渠道,、經(jīng)銷(xiāo)商渠道,、代理商渠道、展會(huì),、專(zhuān)賣(mài)店渠道等,。

經(jīng)典模式

:廠家——總經(jīng)銷(xiāo)商——二級(jí)批發(fā)商——三級(jí)批發(fā)商——零售店——消費(fèi)者。

現(xiàn)狀分析

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,，傳統(tǒng)渠道的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)異常的激烈,，而且增長(zhǎng)緩慢，企業(yè)若想不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額,，取得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須重視現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的開(kāi)發(fā)和研究,。

以淘寶為代表的B2C電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)渠道已經(jīng)成為現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)中的重要模式,，此外隨著“微博經(jīng)濟(jì)”的日益興起，多元化的,、基于現(xiàn)代傳播工具的營(yíng)銷(xiāo)模式日益凸顯出高效和不可或缺的地位,。

怎樣擴(kuò)大新媒體營(yíng)銷(xiāo)渠道？

1. 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（Search Engine Marketing, SEM）是全面有效的利用搜索引擎來(lái)進(jìn)行 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和推廣的影響方法,，作為新媒體營(yíng)銷(xiāo)中主要的營(yíng)銷(xiāo)手段之一,，其擁有巨大的用戶(hù) 訪問(wèn)量。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)不僅使消費(fèi)者在使用搜索引擎的方式獲取有價(jià)信息方面變得輕松自 如,，而且當(dāng)企業(yè)利用了這種被用戶(hù)檢索的機(jī)會(huì)可以使企業(yè)能夠及時(shí),、準(zhǔn)確地向目標(biāo)客戶(hù)群體傳遞各種產(chǎn)品與服務(wù)信息,，挖掘更多的潛在客戶(hù)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率,。搜索引 擎營(yíng)銷(xiāo)就搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的主要模式大致可以分為四種：搜索引擎登錄,、搜索引擎優(yōu)化 （SEO）、關(guān)鍵詞廣告和競(jìng)價(jià)排名,。 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀如下：

2. 微博營(yíng)銷(xiāo) twitter

已經(jīng)利用其數(shù)據(jù)資料,、搜索引擎、高級(jí)商務(wù)賬戶(hù),、基于 API 數(shù)據(jù)的第三方應(yīng)用軟件等方式創(chuàng)收,。2010 年4 月，twitter 還正式推出網(wǎng)站廣告新平臺(tái),，允許廣告商在twitter 搜索頁(yè)面上付費(fèi)刊登廣告信息,，向大規(guī)模營(yíng)收邁出第一步。 在中國(guó),，微博剛剛起步但也發(fā)展驚人,，目前已有包括戴爾、東航,、歐萊雅和 VANCL 等對(duì) 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)敏感的企業(yè)在新浪微博上開(kāi)辟試驗(yàn)田,，通過(guò)病毒式營(yíng)銷(xiāo)手段，塑造品牌效應(yīng),、 提升銷(xiāo)售量,。 ② 微博營(yíng)銷(xiāo)就是利用以 140 字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享的微博這個(gè)新型的 媒體,，企業(yè)通過(guò)每天更新的內(nèi)容跟大家交流,，或者發(fā)起大家所感興趣的話題，同時(shí)發(fā)布宣傳企業(yè)新聞,、產(chǎn)品,、文化等企業(yè)相關(guān)信息，慢慢地形成的一個(gè)固定互動(dòng)交流圈子,，從而達(dá) 到營(yíng)銷(xiāo)的目的,。

3.SNS 營(yíng)銷(xiāo) 據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)最新發(fā)布的2009 年度中國(guó)廣告業(yè)生態(tài)調(diào)查報(bào)告顯示：廣告主對(duì)互動(dòng)媒 體的使用更加?jì)故欤瑢?duì)互動(dòng)媒體特性的認(rèn)識(shí)更加清晰,，把握互動(dòng)媒體的能力較之以往有明 顯增強(qiáng),，已經(jīng)有越來(lái)越多的廣告主表現(xiàn)出對(duì) SNS 營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)同，SNS 營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用在逐漸常態(tài) 化,。在中間主流的社交網(wǎng)站,，很多品牌廣告主的身影閃耀其中。其中不乏國(guó)際性品牌如寶 馬,、耐克,、阿爾卑斯,、卡地亞、百威啤酒,、宏基,、DHL 等。

4. 論壇營(yíng)銷(xiāo) 由于論壇營(yíng)銷(xiāo)這種形式剛開(kāi)始被企業(yè)所接觸,，許多企業(yè)還存在認(rèn)識(shí)上的盲區(qū),。誤認(rèn)為 在論壇上通過(guò)炒作或在論壇上發(fā)布帖子條數(shù)多來(lái)推廣產(chǎn)品。 實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)炒作對(duì)于企業(yè)品牌的長(zhǎng)久打造來(lái)說(shuō),，炒作并不是一個(gè)長(zhǎng)期有效的推廣方式,。 對(duì)于帖子條數(shù)與推廣效果的關(guān)系，幾家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司的負(fù)責(zé)人給出驚人一致的答案：真正 有效的論壇推廣在于網(wǎng)民互動(dòng)的程度：有多少獨(dú)立 ID 參與了討論,，有多少網(wǎng)民將帖子轉(zhuǎn) 載到其他論壇,，這才是論壇營(yíng)銷(xiāo)的核心價(jià)值。也就是互動(dòng)才是論壇營(yíng)銷(xiāo)的核心價(jià)值,。 論壇營(yíng)銷(xiāo)就是利用論壇這個(gè)新型媒體進(jìn)行一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，即是企業(yè)借助論壇這個(gè) 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)文字,、圖片,、視頻、聲音等發(fā)布企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)信息,，建立自己的知名度 和權(quán)威度,，從而讓目標(biāo)客戶(hù)更加深刻了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，最終達(dá)到宣傳企業(yè)品牌,、加 深市場(chǎng)認(rèn)知度的營(yíng)銷(xiāo)目的,。

5.微信營(yíng)銷(xiāo)微信一對(duì)一的互動(dòng)交流方式具有良好的互動(dòng)性，精準(zhǔn)推送信息的同時(shí)更能形成一種朋友關(guān)系,?；谖⑿诺姆N種優(yōu)勢(shì)，借助微信平臺(tái)開(kāi)展客戶(hù)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)也成為繼微博之后的又一新興營(yíng)銷(xiāo)渠道,。微博的天然特性更適合品牌傳播,，作為一個(gè)自媒體平臺(tái)，微博的傳播廣度和速度驚人,，但是傳播深度及互動(dòng)深度不及微信。把微博試想成一個(gè)人下面有幾萬(wàn)人聽(tīng)眾的演講場(chǎng)合,，而把微信想成兩個(gè)好友冬日下午在茶樓泡上一壺普洱茶席地而坐,。哪個(gè)更有深度，哪個(gè)更有廣度,，可想而知了,。

品牌活動(dòng)式,、O2O折扣式

微信公眾平臺(tái)：

1、注冊(cè)微信公眾號(hào),，盡快獲得微信官方認(rèn)證,。

2、根據(jù)自己的定位,，建立知識(shí)庫(kù),。

可以把某個(gè)定向領(lǐng)域的信息通過(guò)專(zhuān)業(yè)的知識(shí)管理手段整合起來(lái)，建成一個(gè)大家方便的知識(shí)檢索庫(kù),，同時(shí)將知識(shí)與最新的社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合,，提供給目標(biāo)客戶(hù)，變成對(duì)目標(biāo)客戶(hù)的增值服務(wù)內(nèi)容,，提高目標(biāo)客戶(hù)的滿意度,。

3、加強(qiáng)互動(dòng),，每周感悟,，競(jìng)猜送小禮物等。

4,、吸收會(huì)員,，定制特權(quán)開(kāi)展優(yōu)惠活動(dòng)。

5,、微網(wǎng)站,，更省流量，更快捷的打開(kāi)網(wǎng)站,。

6,、微商城，在微信上直接展示商家,，并且支付,。

希望對(duì)您有幫助！

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