請問百事與可口配方完全一樣嗎,?誰是正宗的?
百事可樂,,可口可樂都是產(chǎn)自于美國的碳酸飲料巨頭,。其實他們的配方應(yīng)該都是差不多的。就像中國的洗衣粉立白和雕牌一樣,,配方效果都是差不多,,只是誰的品牌在各個的地區(qū)市場做的不一樣,而它的號召力影響力不一樣,。
如何做好場景化內(nèi)容營銷,?
場景營銷其實是最難的,難就難在如何“走心”,,如何把商業(yè)元素有效的疊加融合,,進(jìn)而以一個有機(jī)體呈現(xiàn)給消費者,滿足消費者對高品質(zhì)生活的追求,。最近,,寺庫倡導(dǎo)了社交+電商的新玩法,就是一個十分經(jīng)典的案例,。近日與時尚博主黎貝卡聯(lián)手推出“黎貝卡的移動衣櫥”活動,,將“買買買教主”位于廣州豪宅的“私人衣櫥”搬到了北京金寶街的體驗中心。這次活動更是“千萬博主展”計劃啟動的首發(fā)站,,未來將聯(lián)合眾多不同領(lǐng)域的,,擁有獨特生活方式,并擁有一定量級的粉絲的時尚博主,,建立更有趣的體驗,。
這一場景營銷模式的背后,包含了對“人,、貨,、場”生態(tài)形成新化學(xué)反應(yīng)的思考。選擇用更大的投入,,與黎貝卡一起共同搭建優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容場景,,高度還原了黎貝卡的“時尚城堡”。在深度沉浸的情景中,,輸出黎貝卡的前沿穿搭趨勢,,并與用戶深度互動,進(jìn)行“現(xiàn)場穿搭PK”。顯然,,寺庫并不滿足于“疊加式”的簡單合作,,而是通過共同創(chuàng)作,幫助時尚博主拓展更多的內(nèi)容形式,,讓時尚博主從線上的文章,、小視頻或直播,延伸至更具有感染力的線下情景中,,從而拉近博主與粉絲之間的距離,,放大影響力。
這種處理方式很巧妙,,將平臺在售的眾多品牌,,植入到內(nèi)容情境之中,成為了整個情境構(gòu)成的必要元素,,使得品牌與社交內(nèi)容的連接更自然,,也提高了品牌在內(nèi)容的重要性,從而加深用戶的品牌記憶,。
這樣一個高端生活方式平臺,,擁有非常豐富的品牌資源,更利于打造真實的,,有態(tài)度的個性化的整體場景,,人們的生活本身就與品牌密不可分,高端時尚人群的生活更是如此,??梢哉f,共同創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,、優(yōu)化品牌與內(nèi)容的連接,、拓展連接場景,每個步驟,,其實都是為了深化資源生態(tài)圈,,形成對不同時尚博主的精細(xì)運(yùn)營,提高品牌,、到博主,,再到粉絲的連接效率,這正是“整合者”應(yīng)該做的事,。
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