轉(zhuǎn)型前市場(chǎng)定位：
2002年,，李寧公司確立品牌定位：李寧，一切皆有可能,。
根據(jù)對(duì)中國(guó)體育用品市場(chǎng)需求的分析,，認(rèn)識(shí)到在青年人中蘊(yùn)藏的巨大消費(fèi)潛力,，從而決心將品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格從單一的大眾化塑造成“時(shí)尚年輕、具有個(gè)性”的城市品牌,。
轉(zhuǎn)型后市場(chǎng)定位：
2010年6月底,，以“90后李寧”為主題，廣告語(yǔ)打出“90后李寧”,。
“李寧交叉動(dòng)作”的全新Logo亮相,，同時(shí)新品牌口號(hào)“made the change（讓改變發(fā)生）”取代了消費(fèi)者早已熟知的“一切皆有可能”，目標(biāo)直指“90后”,，意欲搶先一步,，占領(lǐng)未來的消費(fèi)大軍。

一,、創(chuàng)業(yè)初始,，李寧的廣告語(yǔ)是：中國(guó)新一代的希望。
開始“農(nóng)村包圍城市”調(diào)整產(chǎn)品定位之后,，李寧公司推出了更為“務(wù)實(shí)”的廣告語(yǔ)“步步為贏”。

二,、從1997年開始,，李寧公司根據(jù)對(duì)中國(guó)體育用品市場(chǎng)需求的分析，認(rèn)識(shí)到在青年人中蘊(yùn)藏的巨大消費(fèi)潛力,，從而決心將品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格從單一的大眾化塑造成“時(shí)尚年輕,、具有個(gè)性”的城市品牌。
這一時(shí)期的李寧公司認(rèn)為開發(fā)決定市場(chǎng),，在這一時(shí)期的廣告中,，李寧公司相繼使用“把精彩留給自己”、“我運(yùn)動(dòng)我存在”和“季風(fēng)新運(yùn)動(dòng)”作為其廣告語(yǔ),。

三,、2000年，李寧公司在悉尼奧運(yùn)會(huì)前推出的廣告語(yǔ)以世界冠軍,、體操運(yùn)動(dòng)員李小鵬為主角,，并配以廣告語(yǔ)“出色源自本色”。
2001年,，李寧公司推出李寧高爾夫系列產(chǎn)品,，希望由此塑造高端市場(chǎng)的品牌形象。同年,，李寧公司協(xié)同廣告公司赴巴黎拍攝廣告片,，畫面是身穿李寧體操服的法國(guó)少女體操運(yùn)動(dòng)員，廣告語(yǔ)為“運(yùn)動(dòng)之美世界共享”,。

四,、2010年6月30日,，李寧有限公司高調(diào)宣布品牌重塑戰(zhàn)略，發(fā)布全新的標(biāo)識(shí)和口號(hào),，并對(duì)品牌DNA,、目標(biāo)人群、產(chǎn)品定位等做了相應(yīng)調(diào)整,，打造“90后李寧”,。李寧公司新口號(hào)為“Make The Change”，品牌新標(biāo)識(shí)則抽象了李寧原創(chuàng)的“李寧交叉”動(dòng)作,。