轉型前市場定位：
2002年,，李寧公司確立品牌定位：李寧,，一切皆有可能,。
根據(jù)對中國體育用品市場需求的分析,，認識到在青年人中蘊藏的巨大消費潛力，從而決心將品牌設計風格從單一的大眾化塑造成“時尚年輕,、具有個性”的城市品牌,。
轉型后市場定位：
2010年6月底，以“90后李寧”為主題,，廣告語打出“90后李寧”,。
“李寧交叉動作”的全新Logo亮相，同時新品牌口號“made the change（讓改變發(fā)生）”取代了消費者早已熟知的“一切皆有可能”,，目標直指“90后”,，意欲搶先一步，占領未來的消費大軍,。

一,、創(chuàng)業(yè)初始，李寧的廣告語是：中國新一代的希望,。
開始“農村包圍城市”調整產(chǎn)品定位之后,，李寧公司推出了更為“務實”的廣告語“步步為贏”。

二,、從1997年開始,，李寧公司根據(jù)對中國體育用品市場需求的分析，認識到在青年人中蘊藏的巨大消費潛力,，從而決心將品牌設計風格從單一的大眾化塑造成“時尚年輕,、具有個性”的城市品牌。
這一時期的李寧公司認為開發(fā)決定市場，在這一時期的廣告中,，李寧公司相繼使用“把精彩留給自己”,、“我運動我存在”和“季風新運動”作為其廣告語。

三,、2000年,，李寧公司在悉尼奧運會前推出的廣告語以世界冠軍,、體操運動員李小鵬為主角,，并配以廣告語“出色源自本色”。
2001年,，李寧公司推出李寧高爾夫系列產(chǎn)品,，希望由此塑造高端市場的品牌形象。同年,，李寧公司協(xié)同廣告公司赴巴黎拍攝廣告片,，畫面是身穿李寧體操服的法國少女體操運動員，廣告語為“運動之美世界共享”,。

四,、2010年6月30日，李寧有限公司高調宣布品牌重塑戰(zhàn)略,，發(fā)布全新的標識和口號,，并對品牌DNA、目標人群,、產(chǎn)品定位等做了相應調整,，打造“90后李寧”。李寧公司新口號為“Make The Change”,，品牌新標識則抽象了李寧原創(chuàng)的“李寧交叉”動作,。