營銷策劃（Marketing Plan）
　　營銷策劃是在對企業(yè)內(nèi)部環(huán)境予以準(zhǔn)確地分析,，并有效運(yùn)用經(jīng)營資源的基礎(chǔ)上,，對一定時間內(nèi)的企業(yè)營銷活動的行為方針、目標(biāo),、戰(zhàn)略以及實(shí)施方案與具體措施進(jìn)行設(shè)計和計劃,。
　　中國天創(chuàng)營銷管理策劃中心高級咨詢顧問蘇玉秋老師認(rèn)為：營銷策劃,，首先要確定營銷概念,，其次是在營銷理念基礎(chǔ)上的策劃,。 著名營銷實(shí)戰(zhàn)專家:蘇玉秋老師
　　營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)，以滿足消費(fèi)者需求和欲望為核心,，設(shè)計和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意,、價格,、渠道、促銷,，從而實(shí)現(xiàn)個人和組織的交換過程,。
　　營銷策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀，完成營銷目標(biāo),，借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維,，立足于企業(yè)現(xiàn)有營銷狀況，對企業(yè)未來的營銷發(fā)展做出戰(zhàn)略性的決策和指導(dǎo),，帶有前瞻性,、全局性、創(chuàng)新性,、系統(tǒng)性,。
　　營銷策劃適合任何一個產(chǎn)品，包括無形的服務(wù),，它要求企業(yè)根據(jù)市場環(huán)境變化和自身資源狀況做出相適應(yīng)的規(guī)劃,，從而提高產(chǎn)品銷售,，獲取利潤。營銷策劃的內(nèi)容包含市場細(xì)分,、產(chǎn)品創(chuàng)新,、營銷戰(zhàn)略設(shè)計、營銷組合4P戰(zhàn)術(shù)等四個方面的內(nèi)容,。
　　 優(yōu)秀營銷策劃人才標(biāo)準(zhǔn)
　　中國天創(chuàng)營銷管理策劃中心首席咨詢顧問楊健老師認(rèn)為： 著名營銷實(shí)戰(zhàn)專家:楊健老師
　　1,、如果滿足于平庸就不要做策劃。為企業(yè)創(chuàng)造價值,、締造傳奇品牌是營銷策劃人存在的唯一理由,。所以不僅僅只滿足在傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新，一個優(yōu)秀的營銷策劃人的目標(biāo)應(yīng)該是以營銷戰(zhàn)略的精準(zhǔn)實(shí)效為前提,，以產(chǎn)品及營銷模式的創(chuàng)新為基礎(chǔ),，實(shí)現(xiàn)品牌和傳播的創(chuàng)新！打造天生的明星,，做到先勝而后戰(zhàn),。
　　2、優(yōu)秀的營銷策劃人很誠實(shí),、很負(fù)責(zé),、很OPEN，尊重每個人的天賦與才能,，崇尚從工作和生活中找到成就感和快樂,。
　　3、在學(xué)會做事之前先學(xué)會做人,，優(yōu)秀的營銷策劃人是樂觀,、成熟、正直,、誠實(shí),、勇敢的人；
　　優(yōu)秀的營銷策劃人有事業(yè)心,，不滿足于平庸,，對目標(biāo)的追求有著堅定不移的信念；
　　在做大事之前先學(xué)會做小事,，保持OPEN的心態(tài),；
　　一專多能，與時俱進(jìn),，拒絕“半桶水”的自我封閉,。
　　營銷策劃人員的基本要求
　　中國天創(chuàng)營銷管理策劃中心首席咨詢顧問楊健老師認(rèn)為，一名合格的營銷策劃人員應(yīng)具備一下幾點(diǎn)要求：
　　1,、營銷策劃人員需要掌握綜合知識和技能,，包括了經(jīng)濟(jì)學(xué),、行為科學(xué)、數(shù)學(xué),、統(tǒng)計學(xué),、心理學(xué)、社會學(xué),、生態(tài)學(xué),、商標(biāo)學(xué)、廣告和法律等學(xué)科,。
　　2,、營銷策劃人員必須有豐富的閱歷和營銷經(jīng)驗，對企業(yè)在營銷各個環(huán)節(jié)的問題能做出準(zhǔn)確的判斷,。
　　3,、營銷策劃人員要有敏銳的洞察能力，能把握市場上存在的各種機(jī)會和規(guī)避市場上存在的風(fēng)險,。
　　4,、營銷策劃人員要有系統(tǒng)思維能力，能用綜合的知識去解決復(fù)雜的問題,。
　　5,、營銷策劃人員要有狂熱的工作熱情，把策劃當(dāng)成自己生命中的一部分,，才能有強(qiáng)烈的動機(jī)和興趣把工作做到極致,。