營銷策劃（Marketing Plan）
　　營銷策劃是在對企業(yè)內(nèi)部環(huán)境予以準確地分析,，并有效運用經(jīng)營資源的基礎(chǔ)上,，對一定時間內(nèi)的企業(yè)營銷活動的行為方針、目標,、戰(zhàn)略以及實施方案與具體措施進行設(shè)計和計劃,。
　　中國天創(chuàng)營銷管理策劃中心高級咨詢顧問蘇玉秋老師認為：營銷策劃,，首先要確定營銷概念，其次是在營銷理念基礎(chǔ)上的策劃,。 著名營銷實戰(zhàn)專家:蘇玉秋老師
　　營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標，以滿足消費者需求和欲望為核心,，設(shè)計和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品,、服務(wù)和創(chuàng)意、價格,、渠道,、促銷，從而實現(xiàn)個人和組織的交換過程,。
　　營銷策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀,，完成營銷目標，借助科學方法與創(chuàng)新思維,，立足于企業(yè)現(xiàn)有營銷狀況,，對企業(yè)未來的營銷發(fā)展做出戰(zhàn)略性的決策和指導，帶有前瞻性,、全局性,、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性。
　　營銷策劃適合任何一個產(chǎn)品,，包括無形的服務(wù),，它要求企業(yè)根據(jù)市場環(huán)境變化和自身資源狀況做出相適應(yīng)的規(guī)劃，從而提高產(chǎn)品銷售,，獲取利潤,。營銷策劃的內(nèi)容包含市場細分、產(chǎn)品創(chuàng)新,、營銷戰(zhàn)略設(shè)計,、營銷組合4P戰(zhàn)術(shù)等四個方面的內(nèi)容。
　　 優(yōu)秀營銷策劃人才標準
　　中國天創(chuàng)營銷管理策劃中心首席咨詢顧問楊健老師認為： 著名營銷實戰(zhàn)專家:楊健老師
　　1,、如果滿足于平庸就不要做策劃,。為企業(yè)創(chuàng)造價值、締造傳奇品牌是營銷策劃人存在的唯一理由,。所以不僅僅只滿足在傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新,，一個優(yōu)秀的營銷策劃人的目標應(yīng)該是以營銷戰(zhàn)略的精準實效為前提，以產(chǎn)品及營銷模式的創(chuàng)新為基礎(chǔ),，實現(xiàn)品牌和傳播的創(chuàng)新,！打造天生的明星，做到先勝而后戰(zhàn),。
　　2,、優(yōu)秀的營銷策劃人很誠實、很負責,、很OPEN,，尊重每個人的天賦與才能，崇尚從工作和生活中找到成就感和快樂,。
　　3,、在學會做事之前先學會做人，優(yōu)秀的營銷策劃人是樂觀,、成熟,、正直、誠實,、勇敢的人,；
　　優(yōu)秀的營銷策劃人有事業(yè)心，不滿足于平庸,，對目標的追求有著堅定不移的信念,；
　　在做大事之前先學會做小事，保持OPEN的心態(tài),；
　　一專多能,，與時俱進,，拒絕“半桶水”的自我封閉。
　　營銷策劃人員的基本要求
　　中國天創(chuàng)營銷管理策劃中心首席咨詢顧問楊健老師認為,，一名合格的營銷策劃人員應(yīng)具備一下幾點要求：
　　1,、營銷策劃人員需要掌握綜合知識和技能，包括了經(jīng)濟學,、行為科學,、數(shù)學、統(tǒng)計學,、心理學,、社會學、生態(tài)學,、商標學,、廣告和法律等學科。
　　2,、營銷策劃人員必須有豐富的閱歷和營銷經(jīng)驗,，對企業(yè)在營銷各個環(huán)節(jié)的問題能做出準確的判斷。
　　3,、營銷策劃人員要有敏銳的洞察能力,，能把握市場上存在的各種機會和規(guī)避市場上存在的風險。
　　4,、營銷策劃人員要有系統(tǒng)思維能力,，能用綜合的知識去解決復雜的問題。
　　5,、營銷策劃人員要有狂熱的工作熱情,，把策劃當成自己生命中的一部分，才能有強烈的動機和興趣把工作做到極致,。