首先按字面理解： 整合為一個詞 傳播和營銷傳播是一個詞
那么我們不難解釋 傳播和營銷傳播 顯然是有區(qū)別的
首先解釋整合營銷傳播 百度解釋是：整合營銷傳播（Integrated marketing communications ）是指企業(yè)在經(jīng)營過程中,，以由外而內(nèi)的戰(zhàn)略觀點為基礎(chǔ),，為了與利害關(guān)系者進行有效的溝通,，以營銷傳播管理者為主體所展開的傳播戰(zhàn)略。
整合傳播：是傳播因素的累加,，是傳播因素細(xì)分因素的整合,，是信息的N次變量
他們的區(qū)別在于 整合內(nèi)容的廣義與狹義

目前在中國實施整合營銷傳播存在的問題和困難

浙江大學(xué)新聞與傳播學(xué)院衛(wèi)軍英博士新著《整合營銷傳播：觀念與方法》近日由浙江大學(xué)出版社出版。全書計十二章共44萬余字,，是我國學(xué)者出版的第一本系統(tǒng)性的整合營銷傳播著作,。《整合營銷傳播：觀念與方法》以系統(tǒng)性和理論性見長,，對不同階段營銷傳播模式進行了梳理,，從市場和信息技術(shù)發(fā)展背景下，論述了整合營銷傳播觀念發(fā)展的必然意義,。在對傳統(tǒng)營銷傳播思想的深刻反思中,，闡述了營銷與傳播的結(jié)合點，理論性地解釋了“營銷即傳播,，傳播即營銷”這一命題,。進而深入探討了整合營銷傳播中的接觸概念、關(guān)系構(gòu)架以及整合營銷傳播的終極價值,，揭示了整合傳播對營銷流程的再造模式,。作為浙江大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主持的大型傳播學(xué)叢書《21世紀(jì)傳播研究叢書》之一，這部整合營銷傳播著作側(cè)重于整合營銷傳播理論研究的完整性與可操作性,，展示出了清晰的思維和充滿實踐性的視角,。相對于國內(nèi)引進的舒爾茨和鄧肯等人的著作來，在理論的清晰性和邏輯的必然性上,，顯示了中國學(xué)者特有的學(xué)術(shù)氣質(zhì),。作者提出了整合營銷傳播首先是一種觀念，從而使得一些在舒爾茨等人著作中自相矛盾,、前后抵牾的表述得到了合理的統(tǒng)一,。因此這本整合營銷傳播著作不但填補了國內(nèi)學(xué)者相關(guān)研究的空白,，而且在一定意義上對整合營銷傳播理論作出了進一步的發(fā)展和貢獻(xiàn)。

綜觀全書,，正如作者在后記中所說的那樣：“整合營銷傳播是20世紀(jì)90年代發(fā)展起來的新興研究領(lǐng)域,，國內(nèi)外相關(guān)研究尚不充分。我在研究中努力追蹤最新研究進展,，以國際研究大師為典范，在借鑒其研究成果的同時謀求更有闡發(fā),。麥克盧漢在自己著作的序言中談到：一本書要成功就不能冒險去容納10％以上的新材料,，而他的《理解媒介》卻有75％的材料是新的。然而他成功了,。當(dāng)然不敢自比麥克盧漢,，但是本書大膽運用新思維和新材料則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止10％，也許我的特點就是長于感悟,，能夠按照自己的知識構(gòu)架把各種材料統(tǒng)一于自己的邏輯體系,。”

參考資料：