首先按字面理解： 整合為一個詞 傳播和營銷傳播是一個詞
那么我們不難解釋 傳播和營銷傳播 顯然是有區(qū)別的
首先解釋整合營銷傳播 百度解釋是：整合營銷傳播（Integrated marketing communications ）是指企業(yè)在經營過程中，以由外而內的戰(zhàn)略觀點為基礎,，為了與利害關系者進行有效的溝通，以營銷傳播管理者為主體所展開的傳播戰(zhàn)略,。
整合傳播：是傳播因素的累加,，是傳播因素細分因素的整合，是信息的N次變量
他們的區(qū)別在于 整合內容的廣義與狹義

目前在中國實施整合營銷傳播存在的問題和困難

浙江大學新聞與傳播學院衛(wèi)軍英博士新著《整合營銷傳播：觀念與方法》近日由浙江大學出版社出版,。全書計十二章共44萬余字,，是我國學者出版的第一本系統(tǒng)性的整合營銷傳播著作?！墩蠣I銷傳播：觀念與方法》以系統(tǒng)性和理論性見長,，對不同階段營銷傳播模式進行了梳理，從市場和信息技術發(fā)展背景下,，論述了整合營銷傳播觀念發(fā)展的必然意義,。在對傳統(tǒng)營銷傳播思想的深刻反思中，闡述了營銷與傳播的結合點,，理論性地解釋了“營銷即傳播,，傳播即營銷”這一命題。進而深入探討了整合營銷傳播中的接觸概念,、關系構架以及整合營銷傳播的終極價值,，揭示了整合傳播對營銷流程的再造模式。作為浙江大學新聞與傳播學院主持的大型傳播學叢書《21世紀傳播研究叢書》之一,，這部整合營銷傳播著作側重于整合營銷傳播理論研究的完整性與可操作性，展示出了清晰的思維和充滿實踐性的視角,。相對于國內引進的舒爾茨和鄧肯等人的著作來,，在理論的清晰性和邏輯的必然性上，顯示了中國學者特有的學術氣質,。作者提出了整合營銷傳播首先是一種觀念,，從而使得一些在舒爾茨等人著作中自相矛盾、前后抵牾的表述得到了合理的統(tǒng)一,。因此這本整合營銷傳播著作不但填補了國內學者相關研究的空白,，而且在一定意義上對整合營銷傳播理論作出了進一步的發(fā)展和貢獻。

綜觀全書,，正如作者在后記中所說的那樣：“整合營銷傳播是20世紀90年代發(fā)展起來的新興研究領域,，國內外相關研究尚不充分。我在研究中努力追蹤最新研究進展,，以國際研究大師為典范,，在借鑒其研究成果的同時謀求更有闡發(fā)。麥克盧漢在自己著作的序言中談到：一本書要成功就不能冒險去容納10％以上的新材料,，而他的《理解媒介》卻有75％的材料是新的,。然而他成功了。當然不敢自比麥克盧漢,，但是本書大膽運用新思維和新材料則遠遠不止10％,，也許我的特點就是長于感悟,，能夠按照自己的知識構架把各種材料統(tǒng)一于自己的邏輯體系?！?

參考資料：