品牌即認(rèn)知,。它存在于消費(fèi)者認(rèn)知，并被消費(fèi)者擁有,。從根本上說(shuō),，品牌營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)管理消費(fèi)者認(rèn)知來(lái)管理市場(chǎng)。

百度百科是這樣定義的：品牌營(yíng)銷(xiāo)（Brandmarketing）,，是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過(guò)程,，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須構(gòu)建高品位的營(yíng)銷(xiāo)理念,。最高級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)不是建立龐大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),，而是利用品牌符號(hào)，把無(wú)形的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里,，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里,。使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)這個(gè)產(chǎn)品，投資商選擇合作時(shí)認(rèn)這個(gè)企業(yè),。這就是品牌營(yíng)銷(xiāo),。

品牌營(yíng)銷(xiāo)的定義是什么,？

品牌營(yíng)銷(xiāo)（Brandmarketing）,，是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過(guò)程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，必須構(gòu)建高品位的營(yíng)銷(xiāo)理念,。最高級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)不是建立龐大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號(hào),，把無(wú)形的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里,，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)這個(gè)產(chǎn)品,，投資商選擇合作時(shí)認(rèn)這個(gè)企業(yè),。這就是品牌營(yíng)銷(xiāo)。

品牌營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)層次：
第一個(gè)層次,，想到一個(gè)籠統(tǒng),，比如說(shuō)麥當(dāng)勞，看到它一個(gè)M,，開(kāi)始想到一個(gè)品牌的籠統(tǒng),。
第二個(gè)想到什么樣的性能;
第三個(gè)層次才是它的潛意識(shí),，這個(gè)潛意識(shí)并不是所有人都能夠告訴你；

運(yùn)營(yíng)品牌營(yíng)銷(xiāo)塑立品牌的過(guò)程就是：
1,、如何理解品牌的價(jià)值,？
2、你的品牌在消費(fèi)者心目當(dāng)中定位究竟如何,？
3,、與消費(fèi)者溝通最好的辦法是什么？
4,、怎樣打動(dòng)消費(fèi)者,？