??三,、《營銷計劃書》基本內(nèi)容綱要（一）市場分析?企業(yè)的目標和任務(wù)?市場現(xiàn)狀和策略?主要競爭對手及其優(yōu)劣勢?營銷外部環(huán)境分析?內(nèi)部環(huán)境分析（二）營銷策略?營銷目標/預(yù)期效果?目標市場描述?營銷組合描述?市場定位（三）行動計劃?制定活動步驟?評估流程四、《營銷計劃書》內(nèi)容綱要說明（一）市場分析?制定營銷計劃的第一步是對決定有效營銷策略所需重要信息的回顧和總結(jié),。
??企業(yè)目標和任務(wù)?企業(yè)的目標和任務(wù)是用來識別企業(yè)屬性或企業(yè)存在的原因的,。通過明確目標和任務(wù)，營銷計劃人員可以盡可能的做出努力來使企業(yè)運作的更好,。市場現(xiàn)狀與策略?總結(jié)企業(yè)所運營的整個市場狀況和目前所運用的營銷策略,。企業(yè)需要確定讓企業(yè)運作的更好的相關(guān)營銷活動有哪些。
??主要競爭對手?作為營銷計劃一個很重要的部分,，需要對相同產(chǎn)品或服務(wù)類似的客戶群的競爭對手做一個細致的分析,。有針對性地評估他們的優(yōu)勢和劣勢，以幫助企業(yè)在競爭中取勝,。外部環(huán)境分析?企業(yè)的外部環(huán)境因素對企業(yè)業(yè)績的影響很大,。這些因素包括：經(jīng)濟、競爭,、與企業(yè)相關(guān)的法律法規(guī),、技術(shù)、成本,，以及社會的期望和需求,。
??內(nèi)部環(huán)境分析企業(yè)自身的優(yōu)勢和劣勢是對企業(yè)現(xiàn)在與過去業(yè)績的總結(jié)決定的。這一總結(jié)包括：分析產(chǎn)品和生產(chǎn)方法,、具體營銷活動,、人事安排以及財務(wù)業(yè)績,。嫌分少…,。