??三,、《營(yíng)銷計(jì)劃書》基本內(nèi)容綱要（一）市場(chǎng)分析?企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)?市場(chǎng)現(xiàn)狀和策略?主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其優(yōu)劣勢(shì)?營(yíng)銷外部環(huán)境分析?內(nèi)部環(huán)境分析（二）營(yíng)銷策略?營(yíng)銷目標(biāo)/預(yù)期效果?目標(biāo)市場(chǎng)描述?營(yíng)銷組合描述?市場(chǎng)定位（三）行動(dòng)計(jì)劃?制定活動(dòng)步驟?評(píng)估流程四,、《營(yíng)銷計(jì)劃書》內(nèi)容綱要說明（一）市場(chǎng)分析?制定營(yíng)銷計(jì)劃的第一步是對(duì)決定有效營(yíng)銷策略所需重要信息的回顧和總結(jié)。
??企業(yè)目標(biāo)和任務(wù)?企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)是用來識(shí)別企業(yè)屬性或企業(yè)存在的原因的,。通過明確目標(biāo)和任務(wù),，營(yíng)銷計(jì)劃人員可以盡可能的做出努力來使企業(yè)運(yùn)作的更好。市場(chǎng)現(xiàn)狀與策略?總結(jié)企業(yè)所運(yùn)營(yíng)的整個(gè)市場(chǎng)狀況和目前所運(yùn)用的營(yíng)銷策略,。企業(yè)需要確定讓企業(yè)運(yùn)作的更好的相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)有哪些,。
??主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?作為營(yíng)銷計(jì)劃一個(gè)很重要的部分，需要對(duì)相同產(chǎn)品或服務(wù)類似的客戶群的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做一個(gè)細(xì)致的分析,。有針對(duì)性地評(píng)估他們的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),，以幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。外部環(huán)境分析?企業(yè)的外部環(huán)境因素對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)的影響很大,。這些因素包括：經(jīng)濟(jì),、競(jìng)爭(zhēng)、與企業(yè)相關(guān)的法律法規(guī),、技術(shù),、成本，以及社會(huì)的期望和需求,。
??內(nèi)部環(huán)境分析企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是對(duì)企業(yè)現(xiàn)在與過去業(yè)績(jī)的總結(jié)決定的,。這一總結(jié)包括：分析產(chǎn)品和生產(chǎn)方法、具體營(yíng)銷活動(dòng),、人事安排以及財(cái)務(wù)業(yè)績(jī),。嫌分少…。