??三,、《營銷計(jì)劃書》基本內(nèi)容綱要（一）市場分析?企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)?市場現(xiàn)狀和策略?主要競爭對(duì)手及其優(yōu)劣勢?營銷外部環(huán)境分析?內(nèi)部環(huán)境分析（二）營銷策略?營銷目標(biāo)/預(yù)期效果?目標(biāo)市場描述?營銷組合描述?市場定位（三）行動(dòng)計(jì)劃?制定活動(dòng)步驟?評(píng)估流程四、《營銷計(jì)劃書》內(nèi)容綱要說明（一）市場分析?制定營銷計(jì)劃的第一步是對(duì)決定有效營銷策略所需重要信息的回顧和總結(jié),。
??企業(yè)目標(biāo)和任務(wù)?企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)是用來識(shí)別企業(yè)屬性或企業(yè)存在的原因的,。通過明確目標(biāo)和任務(wù)，營銷計(jì)劃人員可以盡可能的做出努力來使企業(yè)運(yùn)作的更好,。市場現(xiàn)狀與策略?總結(jié)企業(yè)所運(yùn)營的整個(gè)市場狀況和目前所運(yùn)用的營銷策略,。企業(yè)需要確定讓企業(yè)運(yùn)作的更好的相關(guān)營銷活動(dòng)有哪些。
??主要競爭對(duì)手?作為營銷計(jì)劃一個(gè)很重要的部分,，需要對(duì)相同產(chǎn)品或服務(wù)類似的客戶群的競爭對(duì)手做一個(gè)細(xì)致的分析,。有針對(duì)性地評(píng)估他們的優(yōu)勢和劣勢，以幫助企業(yè)在競爭中取勝。外部環(huán)境分析?企業(yè)的外部環(huán)境因素對(duì)企業(yè)業(yè)績的影響很大,。這些因素包括：經(jīng)濟(jì),、競爭、與企業(yè)相關(guān)的法律法規(guī),、技術(shù)、成本,，以及社會(huì)的期望和需求,。
??內(nèi)部環(huán)境分析企業(yè)自身的優(yōu)勢和劣勢是對(duì)企業(yè)現(xiàn)在與過去業(yè)績的總結(jié)決定的。這一總結(jié)包括：分析產(chǎn)品和生產(chǎn)方法,、具體營銷活動(dòng),、人事安排以及財(cái)務(wù)業(yè)績。嫌分少…,。