摘要

因為網(wǎng)友們?yōu)轼櫺菭柨肆⑵饋砹艘粋€老實本分,、令人心酸的人設(shè)，鴻星爾克是一個“低調(diào)”的“良心”“國貨”品牌,，2020年虧損了2.2億元,，瀕臨破產(chǎn)，還心系河南,，捐贈5000萬元物資卻“默默”無聞,，網(wǎng)友們以善意回報善意，樸素的正義感在鴻星爾克這個人設(shè)上集中爆發(fā),。

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鴻星爾克市場營銷案例分析

因為網(wǎng)友們?yōu)轼櫺菭柨肆⑵饋砹艘粋€老實本分,、令人心酸的人設(shè)，鴻星爾克是一個“低調(diào)”的“良心”“國貨”品牌,，2020年虧損了2.2億元,，瀕臨破產(chǎn),，還心系河南，捐贈5000萬元物資卻“默默”無聞,，網(wǎng)友們以善意回報善意,，樸素的正義感在鴻星爾克這個人設(shè)上集中爆發(fā)。

鴻星爾克的出圈,，不是一場精心策劃的營銷,，而是網(wǎng)友們真情實感的爆發(fā)。作為事件的主人公,，鴻星爾克在腳踏實地做事,，配合消費(fèi)者寫完這個以德報德、傳遞善意的故事,。這場熱鬧證明了品牌的內(nèi)在價值和文化是何等重要,。

現(xiàn)在的年輕人在服飾鞋包產(chǎn)品上非常樂于嘗試新品牌，主要還是因為不同品牌間品質(zhì)差異并不大,。并且年輕人喜歡更真實的消費(fèi)環(huán)境,，不管是品牌溝通,，還是自己獲取消費(fèi)信息,，都希望是與商品實際情況吻合的。因為“值不值”是一個重要的評判標(biāo)準(zhǔn),，只有知道真實情況,，才能做評估。