摘要

因為網友們?yōu)轼櫺菭柨肆⑵饋砹艘粋€老實本分,、令人心酸的人設,，鴻星爾克是一個“低調”的“良心”“國貨”品牌,，2020年虧損了2.2億元，瀕臨破產,，還心系河南,，捐贈5000萬元物資卻“默默”無聞，網友們以善意回報善意,，樸素的正義感在鴻星爾克這個人設上集中爆發(fā),。

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鴻星爾克市場營銷案例分析

因為網友們?yōu)轼櫺菭柨肆⑵饋砹艘粋€老實本分、令人心酸的人設,，鴻星爾克是一個“低調”的“良心”“國貨”品牌,，2020年虧損了2.2億元，瀕臨破產,，還心系河南,，捐贈5000萬元物資卻“默默”無聞，網友們以善意回報善意,，樸素的正義感在鴻星爾克這個人設上集中爆發(fā),。

鴻星爾克的出圈，不是一場精心策劃的營銷,，而是網友們真情實感的爆發(fā),。作為事件的主人公，鴻星爾克在腳踏實地做事,，配合消費者寫完這個以德報德,、傳遞善意的故事。這場熱鬧證明了品牌的內在價值和文化是何等重要,。

現在的年輕人在服飾鞋包產品上非常樂于嘗試新品牌,，主要還是因為不同品牌間品質差異并不大。并且年輕人喜歡更真實的消費環(huán)境,，不管是品牌溝通,，還是自己獲取消費信息，都希望是與商品實際情況吻合的,。因為“值不值”是一個重要的評判標準,，只有知道真實情況，才能做評估,。