摘要

因?yàn)榫W(wǎng)友們?yōu)轼櫺菭柨肆⑵饋?lái)了一個(gè)老實(shí)本分,、令人心酸的人設(shè),，鴻星爾克是一個(gè)“低調(diào)”的“良心”“國(guó)貨”品牌，2020年虧損了2.2億元,，瀕臨破產(chǎn),，還心系河南，捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資卻“默默”無(wú)聞,，網(wǎng)友們以善意回報(bào)善意,，樸素的正義感在鴻星爾克這個(gè)人設(shè)上集中爆發(fā)。

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鴻星爾克市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析

因?yàn)榫W(wǎng)友們?yōu)轼櫺菭柨肆⑵饋?lái)了一個(gè)老實(shí)本分,、令人心酸的人設(shè),，鴻星爾克是一個(gè)“低調(diào)”的“良心”“國(guó)貨”品牌，2020年虧損了2.2億元,，瀕臨破產(chǎn),，還心系河南,，捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資卻“默默”無(wú)聞，網(wǎng)友們以善意回報(bào)善意,，樸素的正義感在鴻星爾克這個(gè)人設(shè)上集中爆發(fā),。

鴻星爾克的出圈，不是一場(chǎng)精心策劃的營(yíng)銷,，而是網(wǎng)友們真情實(shí)感的爆發(fā),。作為事件的主人公，鴻星爾克在腳踏實(shí)地做事,，配合消費(fèi)者寫完這個(gè)以德報(bào)德,、傳遞善意的故事。這場(chǎng)熱鬧證明了品牌的內(nèi)在價(jià)值和文化是何等重要,。

現(xiàn)在的年輕人在服飾鞋包產(chǎn)品上非常樂(lè)于嘗試新品牌,，主要還是因?yàn)椴煌放崎g品質(zhì)差異并不大。并且年輕人喜歡更真實(shí)的消費(fèi)環(huán)境,，不管是品牌溝通,，還是自己獲取消費(fèi)信息，都希望是與商品實(shí)際情況吻合的,。因?yàn)椤爸挡恢怠笔且粋€(gè)重要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),，只有知道真實(shí)情況，才能做評(píng)估,。