品牌整合營銷是指把品牌等與企業(yè)的所有接觸點作為信息傳達渠道,，以直接影響消費者的購買行為為目標，是從消費者出發(fā),，運用所有手段進行有力的傳播的過程,。品牌整合營銷通常有以下幾個優(yōu)點：
一、提升企業(yè)品牌形象
二,、給目標消費者留下深刻的印象
三,、節(jié)約經(jīng)營成本
就目前而言，品牌整合營銷不是絕對必需,，但是已經(jīng)成為企業(yè)營銷的大趨勢,。

品牌整合營銷傳播是什么？

品牌整合營銷傳播,，是以品牌為載體,，對大量的旅游信息進行壓縮，形成凝聚,，并以品牌整合所有的產(chǎn)品,，形成統(tǒng)一形象結(jié)構(gòu)的過程,。品牌傳播的過程、媒介選擇,、銷售渠道選擇,，必然是以整合為核心，以大渠道,、大媒體,、大眾化為特征。分眾模式則完全不同,，它恰恰是以差異化為前提,，以需求的細分為基礎(chǔ),，以滿足部分社群需求的產(chǎn)品,，通過定向投放的媒體，實現(xiàn)高效準確的信息傳播,，并依托專業(yè)化分工的特色旅行社營銷渠道,，實現(xiàn)定向銷售。

來源：

結(jié)合整合營銷的理論,，分析一個品牌能夠很好運用整合手段的案例

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湯姆·鄧肯與桑德拉·莫里亞蒂將整合營銷界定為：“經(jīng)營有利品牌關(guān)系的一種交互作用過程,，通過帶領(lǐng)人們與企業(yè)共同學習來保持品牌溝通策略上的一致性，加強公司與客戶,、其他關(guān)系利益人之間的積極對話,，以及推動增進品牌信賴度的企業(yè)任務(wù)?！?
他們認為,，營銷最初便是一個整合的概念，致力于集中全力滿足客戶需求,，整合營銷不過是在一種全新的市場環(huán)境下回歸到營銷的源頭罷了,。其實，管理大師彼得·德魯克在他早期著作中便已提出,，真正的營銷應該是公司整體的努力,，是一個從客戶觀點出發(fā)的全方位事業(yè)。
湯姆·鄧肯與桑德拉·莫里亞蒂關(guān)于開展整合營銷的必要性,，可以大致概括為以下三個方面：
(1)把握品牌信息的主動權(quán),。湯姆·鄧肯與桑德拉·莫里亞蒂認為很多公司都忽略了以下真相：真正的品牌其實是存在于關(guān)系利益人內(nèi)心之中，雖然公司擁有品牌名稱和商標的所有權(quán),，但是品牌的真正擁有者卻是關(guān)系利益人,。關(guān)系利益人會自動整合有關(guān)品牌的諸多信息，從而形成他們與品牌的關(guān)系,，而關(guān)系利益人對品牌的支持度累積起來,，便構(gòu)成了品牌資產(chǎn),。溝通是整合營銷的生存要素。倘若企業(yè)自己不實現(xiàn)進行品牌信息的整合,，那么就將決定權(quán)讓給關(guān)系利益人,，令自己陷入被動。
(2)保證品牌溝通策略的一致性,。企業(yè)每個部門和每一項職能都負有對外溝通之責,，因為企業(yè)所作出的每一件事甚至沒有做過的每一件事，都會傳達出某種品牌信息,，進而促進或者削弱品牌關(guān)系,。因此，對不同部門與職能的對外溝通進行系統(tǒng)性整合便顯得尤為必要,。
(3)經(jīng)營關(guān)系利益人的互動網(wǎng)絡(luò),。品牌溝通的目標對象不只是客戶，還包含員工,、供應商,、媒體、政府官員,、特殊利益團體,，甚至競爭對手。并且,，這些關(guān)系利益人之間已不是傳統(tǒng)的“從原料供應商,、制造商、經(jīng)銷商到客戶”那樣的直線關(guān)系——價值鏈,，而是交互影響,、彼此依賴的非線性關(guān)系——價值范疇?？蛻艚邮芷放菩畔⒌那?，不只來自于企業(yè)，同時也包括許多其他的來源,。品牌即存在于關(guān)系利益人的相互作用之中,。于是，營銷不再只是關(guān)心企業(yè)與客戶二者之間的關(guān)系,，而應經(jīng)營所有關(guān)系利益人的互動網(wǎng)絡(luò),。
為了達成上述目標，湯姆·鄧肯與桑德拉·莫里亞蒂提出了十大整合營銷策略：(1)創(chuàng)造并培養(yǎng)品牌關(guān)系,，而不是只注重商品交易,；(2)重視所有的關(guān)系利益人，而不是只注重客戶與股東,；(3)保持策略一致性,，避免品牌信息的分散,；(4)創(chuàng)造有意義的互動關(guān)系，而不是利用大眾媒體自說自話,；(5)推廣企業(yè)愿景或使命,，而不是只強調(diào)產(chǎn)品的特點；(6)采用自主性企劃,，而不要受制于上一年的舊計劃,；(7)采用跨職能的企劃與監(jiān)督，而不是單一部門的企劃與監(jiān)督,；(8)注重核心能力的培養(yǎng),，而不只注重傳播方法的專業(yè)與否；(9)選擇與整合營銷代理商合作,，而非提供全面服務(wù)的傳統(tǒng)營銷代理商,；(10)建立與經(jīng)營資料庫以維系現(xiàn)有客戶，而不只一味爭取新客戶,。
其中,，前三個與企業(yè)認識有關(guān)，中間四個與執(zhí)行策略有關(guān),，而最后四個則與組織結(jié)構(gòu)有關(guān)。首先,，企業(yè)從上到下,，尤其高層管理人員，都要達成共識,，認為品牌關(guān)系的建立比商品交易更為重要,，同時還要認識到建立關(guān)系的對象不只是客戶，而是所有的關(guān)系利益人,；其次,，實施整合營銷的過程中，可以通過品牌信息整合,、互動媒體,、企業(yè)愿景及其自主性企劃等手段來整合品牌信息；最后,，需要通過跨職能管理,、核心能力培養(yǎng)、建立客戶數(shù)據(jù)資料以及與整合營銷代理商合作,，為整合營銷的實施提供組織保證,。