市場營銷戰(zhàn)略（ marketing trategy ）是指企業(yè)在市場營銷活動中，在通過對營銷內(nèi)外部環(huán)境客觀分析研究基礎上,，對企業(yè)未來營銷工作的總體規(guī)劃與安排,，是實現(xiàn)這樣的規(guī)劃所應采取的行動。
它是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略中的重要組成部分,，它在企業(yè)總體戰(zhàn)略指導下生成,，又為企業(yè)總體戰(zhàn)略的實現(xiàn)發(fā)揮重要作用。
制定企業(yè)營銷戰(zhàn)略,，從總體上對企業(yè)的市場營銷活動進行規(guī)劃,、指導和約束，對于現(xiàn)代企業(yè)來講,，具有如下重要的意義,。
第一,， 企業(yè)營銷戰(zhàn)略是企業(yè)生存和發(fā)展的根本保證
第二，企業(yè)營銷戰(zhàn)略使企業(yè)的市場經(jīng)營活動有整體的規(guī)劃和統(tǒng)一的安排
第三,，企業(yè)營銷戰(zhàn)略提高了企業(yè)對資源利用的效率
第四,，企業(yè)營銷戰(zhàn)略增強了企業(yè)活動的穩(wěn)定性
第五，企業(yè)營銷戰(zhàn)略是企業(yè)參加市場競爭的有力武器
第六,，企業(yè)營銷戰(zhàn)略是企業(yè)職工參與管理的重要途徑