網(wǎng)絡(luò)廣告營銷方案
是做網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的根本依據(jù),，沒有很好的策劃方案就很難做到網(wǎng)絡(luò)營銷的很好效果,，網(wǎng)絡(luò)廣告一般具有四個特征,，并且也是做網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的根據(jù)依據(jù),，下面廣告門戶網(wǎng)小編幫您介紹一下寫網(wǎng)絡(luò)廣告營銷方案的四大特征：
　　網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價值的信息和服務(wù)載體,，網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點擊,，網(wǎng)絡(luò)廣告具有強制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性,，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶,、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動關(guān)系,。
　　1、網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價值的信息和服務(wù)載體
　　用戶是為了獲取對自己有價值的信息來瀏覽網(wǎng)頁,、閱讀電子郵件,，或者使用其他有價值的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)如搜索引擎、即時信息等,，網(wǎng)絡(luò)廣告是與這些有價值的信息和服務(wù)相依賴才能存在的,，離開了這些對用戶有價值的載體，網(wǎng)絡(luò)廣告便無法實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的,。
　　因此,，在談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)廣告的定向投放等特點時應(yīng)該正確認(rèn)識這個因果關(guān)系，即并非網(wǎng)絡(luò)廣告本身具有目標(biāo)針對性,，而是用戶獲取信息的行為特點要求網(wǎng)絡(luò)廣告具有針對性,，否則網(wǎng)絡(luò)廣告便失去了存在的價值。
　　2,、網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點擊
　　由于網(wǎng)絡(luò)廣告承載信息有限的缺點,，因此難以承擔(dān)直接銷售產(chǎn)品的職責(zé)，網(wǎng)絡(luò)廣告的直接效果主要表現(xiàn)在瀏覽和點擊,，因此網(wǎng)絡(luò)廣告策略的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點擊,。
　　這與搜索引擎營銷傳遞的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔檬穷愃频模淳W(wǎng)絡(luò)廣告本身所傳遞的信息不是營銷信息的全部,，而是為吸引用戶關(guān)注而專門創(chuàng)造并放置于容易被發(fā)現(xiàn)之處的信息導(dǎo)引,。
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石家莊時代春秋文化傳播有限公司
，為企業(yè)提供一站式網(wǎng)絡(luò)營銷顧問服務(wù),。這些可以測量的指標(biāo)與最終的收益之間有相關(guān)關(guān)系,，但并不是一一對應(yīng)的關(guān)系，瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告者并不一定點擊,，瀏覽者也可以在一定程度上形成轉(zhuǎn)化,。
　　這也為網(wǎng)絡(luò)廣告效果的準(zhǔn)確測量帶來了難度，而且某些網(wǎng)絡(luò)廣告形式如純文本的電子郵件廣告等本身也難以準(zhǔn)確測量其效果,。
　　網(wǎng)絡(luò)廣告這個特征也決定了其效果在品牌推廣和產(chǎn)品推廣方面更具優(yōu)勢,，而其表現(xiàn)形式以新、大,、奇等更能引起注意,，這也說明了為了解決網(wǎng)絡(luò)廣告點擊率不斷下降的困境，網(wǎng)絡(luò)廣告形式不斷革新的必然性,。
　　3,、網(wǎng)絡(luò)廣告具有強制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性
　　網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)手段很豐富，是否對用戶具有強制性關(guān)鍵取決于廣告經(jīng)營者而不是網(wǎng)絡(luò)廣告本身,。早期的網(wǎng)絡(luò)廣告對于用戶的無滋擾性也使其成為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境營銷手段的一個優(yōu)點,，但隨著廣告商對于用戶注意力要求的擴張，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸發(fā)展為具有強制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性,。
　　雖然從理論上講用戶是否瀏覽和點擊廣告具有自主性,，但越來越多的廣告商采用強制性的手段迫使用戶不得不瀏覽和點擊，如彈出廣告,、全屏廣告,、插播式廣告、漂浮廣告等,，雖然這些廣告引起用戶的強烈不滿,，但從客觀效果上達(dá)到了增加瀏覽和點擊的目的，因此為許多單純追求短期可監(jiān)測效果的廣告客戶所青睞,，這也使得網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告一樣具有強制性,，而且表現(xiàn)手段越來越多，強制性越來越嚴(yán)重,。
　　目前對于網(wǎng)絡(luò)廣告所存在的強制性并沒有形成統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范,，網(wǎng)絡(luò)廣告營銷方案更沒有具有普遍約束性的法律法規(guī)，因此這種矛盾仍將繼續(xù)存在下去,。
　　4,、網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動關(guān)系
　　網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性,，因此有時也稱為交互式廣告,，在談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)廣告的交互性時,，通常是從用戶對于網(wǎng)絡(luò)廣告的行為來考慮，如一些富媒體廣告中用戶可以根據(jù)廣告中設(shè)定的一些情景做出選擇,，在即時信息廣告中甚至可以實時地和工作人員進行交談,，這種交互其實并沒有反映網(wǎng)絡(luò)廣告交互的完整含義，何況,，事實上這種交互性也很少得到有效的體現(xiàn),，大部分的網(wǎng)絡(luò)廣告只是被動地等待用戶的點擊。
　　企贏網(wǎng)絡(luò)營銷策劃顧問專業(yè)為企業(yè)提供電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案,。網(wǎng)絡(luò)廣告交互性的真正意義在于體現(xiàn)了用戶,、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動關(guān)系，就是說,，網(wǎng)絡(luò)媒體提供高效的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境和資源，廣告客戶則可以自主地進行廣告投放,、更換,、效果監(jiān)測和管理，而用戶可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式,。
　　也只有建立了三者之間良好的互動關(guān)系,，才能實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告最和諧的環(huán)境，才可以讓網(wǎng)絡(luò)廣告真正成為大多數(shù)企業(yè)都可以采用的營銷策略,，網(wǎng)絡(luò)廣告的價值也才能最大限度地發(fā)揮出來,。
　　這種互動關(guān)系具有一定的理想特征，但離現(xiàn)實并不遙遠(yuǎn),，目前在搜索引擎營銷中常用的的關(guān)鍵詞廣告,、競價排名等形式中已經(jīng)初步顯示了其價值。