網絡廣告營銷方案
是做網絡廣告營銷的根本依據(jù),，沒有很好的策劃方案就很難做到網絡營銷的很好效果,，網絡廣告一般具有四個特征,，并且也是做網絡廣告營銷的根據(jù)依據(jù),，下面廣告門戶網小編幫您介紹一下寫網絡廣告營銷方案的四大特征：
　　網絡廣告需要依附于有價值的信息和服務載體,，網絡廣告的核心思想在于引起用戶關注和點擊,，網絡廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性,，網絡廣告應體現(xiàn)出用戶,、廣告客戶和網絡媒體三者之間的互動關系,。
　　1、網絡廣告需要依附于有價值的信息和服務載體
　　用戶是為了獲取對自己有價值的信息來瀏覽網頁,、閱讀電子郵件,，或者使用其他有價值的網絡服務如搜索引擎,、即時信息等，網絡廣告是與這些有價值的信息和服務相依賴才能存在的,，離開了這些對用戶有價值的載體,，網絡廣告便無法實現(xiàn)網絡營銷的目的。
　　因此,，在談論網絡廣告的定向投放等特點時應該正確認識這個因果關系,，即并非網絡廣告本身具有目標針對性，而是用戶獲取信息的行為特點要求網絡廣告具有針對性,，否則網絡廣告便失去了存在的價值,。
　　2、網絡廣告的核心思想在于引起用戶關注和點擊
　　由于網絡廣告承載信息有限的缺點,，因此難以承擔直接銷售產品的職責,，網絡廣告的直接效果主要表現(xiàn)在瀏覽和點擊，因此網絡廣告策略的核心思想在于引起用戶關注和點擊,。
　　這與搜索引擎營銷傳遞的信息只發(fā)揮向導作用是類似的,，即網絡廣告本身所傳遞的信息不是營銷信息的全部，而是為吸引用戶關注而專門創(chuàng)造并放置于容易被發(fā)現(xiàn)之處的信息導引,。
　　企贏,，
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，為企業(yè)提供一站式網絡營銷顧問服務,。這些可以測量的指標與最終的收益之間有相關關系,，但并不是一一對應的關系，瀏覽網絡廣告者并不一定點擊,，瀏覽者也可以在一定程度上形成轉化,。
　　這也為網絡廣告效果的準確測量帶來了難度，而且某些網絡廣告形式如純文本的電子郵件廣告等本身也難以準確測量其效果,。
　　網絡廣告這個特征也決定了其效果在品牌推廣和產品推廣方面更具優(yōu)勢,，而其表現(xiàn)形式以新、大,、奇等更能引起注意,，這也說明了為了解決網絡廣告點擊率不斷下降的困境，網絡廣告形式不斷革新的必然性,。
　　3、網絡廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性
　　網絡廣告的表現(xiàn)手段很豐富,，是否對用戶具有強制性關鍵取決于廣告經營者而不是網絡廣告本身,。早期的網絡廣告對于用戶的無滋擾性也使其成為適應互聯(lián)網營銷環(huán)境營銷手段的一個優(yōu)點，但隨著廣告商對于用戶注意力要求的擴張,，網絡廣告逐漸發(fā)展為具有強制性和用戶主導性的雙重屬性,。
　　雖然從理論上講用戶是否瀏覽和點擊廣告具有自主性,，但越來越多的廣告商采用強制性的手段迫使用戶不得不瀏覽和點擊，如彈出廣告,、全屏廣告,、插播式廣告、漂浮廣告等,，雖然這些廣告引起用戶的強烈不滿,，但從客觀效果上達到了增加瀏覽和點擊的目的，因此為許多單純追求短期可監(jiān)測效果的廣告客戶所青睞,，這也使得網絡廣告與傳統(tǒng)廣告一樣具有強制性,，而且表現(xiàn)手段越來越多，強制性越來越嚴重,。
　　目前對于網絡廣告所存在的強制性并沒有形成統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范,，網絡廣告營銷方案更沒有具有普遍約束性的法律法規(guī)，因此這種矛盾仍將繼續(xù)存在下去,。
　　4,、網絡廣告應體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網絡媒體三者之間的互動關系
　　網絡廣告具有交互性,，因此有時也稱為交互式廣告,，在談論網絡廣告的交互性時，通常是從用戶對于網絡廣告的行為來考慮,，如一些富媒體廣告中用戶可以根據(jù)廣告中設定的一些情景做出選擇,，在即時信息廣告中甚至可以實時地和工作人員進行交談，這種交互其實并沒有反映網絡廣告交互的完整含義,，何況,，事實上這種交互性也很少得到有效的體現(xiàn)，大部分的網絡廣告只是被動地等待用戶的點擊,。
　　企贏網絡營銷策劃顧問專業(yè)為企業(yè)提供電子商務與網絡營銷解決方案,。網絡廣告交互性的真正意義在于體現(xiàn)了用戶、廣告客戶和網絡媒體三者之間的互動關系,，就是說,，網絡媒體提供高效的網絡廣告環(huán)境和資源，廣告客戶則可以自主地進行廣告投放,、更換,、效果監(jiān)測和管理，而用戶可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式,。
　　也只有建立了三者之間良好的互動關系,，才能實現(xiàn)了網絡廣告最和諧的環(huán)境，才可以讓網絡廣告真正成為大多數(shù)企業(yè)都可以采用的營銷策略，網絡廣告的價值也才能最大限度地發(fā)揮出來,。
　　這種互動關系具有一定的理想特征,，但離現(xiàn)實并不遙遠，目前在搜索引擎營銷中常用的的關鍵詞廣告,、競價排名等形式中已經初步顯示了其價值,。