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品牌戰(zhàn)略有哪些案例分析和品牌戰(zhàn)略有哪些技巧

2022-02-11 02:19:27戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)1

一、提煉品牌的核心價(jià)值,,作為企業(yè)的靈魂,,貫穿整個(gè)企業(yè)的所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)品牌的核心價(jià)值的提煉,必需要進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷,,充分研究市場(chǎng)環(huán)境,、行業(yè)特性、目標(biāo)消費(fèi)群,、競(jìng)爭(zhēng)者以及企業(yè)本身情況,,為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細(xì)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向,,并在此基礎(chǔ)上,,提煉高度差異化,、清晰的、明確的,、易感知,、有包容性、能觸動(dòng)和感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值,,一旦核心價(jià)值確定,,在傳播過(guò)程中,把它貫穿到整個(gè)企業(yè)的所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)里,。二,、規(guī)范品牌識(shí)別系統(tǒng),并把品牌識(shí)別的元素執(zhí)行到企業(yè)的所有營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)中去以品牌核心價(jià)值為中心,,規(guī)范品牌識(shí)別系統(tǒng),,使品牌識(shí)別與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的對(duì)接具有可操作性;使品牌識(shí)別元素執(zhí)行到企業(yè)的所有營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)中,使每一次營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)都演繹和傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值,、品牌的精神與追求,,確保企業(yè)的每一次營(yíng)銷(xiāo)廣告的投入都為品牌做加法,,從而為品牌資產(chǎn)作累積,。同時(shí),還要制定一套品牌資產(chǎn)提升的目標(biāo)體系,,作為品牌資產(chǎn)累積的依據(jù),。三、建立品牌化模型,,優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略;通過(guò)整合所有的資源,,實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升規(guī)劃好科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略,并且考慮和優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略,是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中重要的環(huán)節(jié)。在單一產(chǎn)品格局下,,營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)都是圍繞提升同一個(gè)品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的,,而產(chǎn)品種類(lèi)增加后,就面臨著很多難題,。對(duì)大企業(yè)而言,,有關(guān)品牌化戰(zhàn)略與品牌化決策中一項(xiàng)小小決策都會(huì)體現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的每一環(huán)節(jié)中,并以乘數(shù)效應(yīng)加以放大;品牌化戰(zhàn)略與品牌化決策水平高低,,將會(huì)有不同的結(jié)果;如果決策水平高的話(huà),,企業(yè)多贏(yíng)利幾千萬(wàn)、幾億元是很平常的事情;如果決策水平低的話(huà),,導(dǎo)致企業(yè)幾千萬(wàn),、上億元的損失也會(huì)發(fā)生。四,、進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張,,避免“品牌稀釋”的現(xiàn)象發(fā)生,,追求品牌價(jià)值最大化品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的另外重要內(nèi)容之一,就是對(duì)品牌延伸進(jìn)行科學(xué)和前瞻性的規(guī)劃,。因?yàn)閯?chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的最終目的,,是為了持續(xù)獲取較好的銷(xiāo)售與利潤(rùn),使企業(yè)能夠持續(xù)健康地發(fā)展;為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展,,就要充分利用品牌資源這一無(wú)形資產(chǎn),,由于無(wú)形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不花成本的,只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來(lái)規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略,,就能實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化,。五、加強(qiáng)品牌管理,,避免“品牌危機(jī)”事件的發(fā)生,,從而累積豐厚的品牌資產(chǎn)如果要?jiǎng)?chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌,累積豐厚的品牌資產(chǎn),,就要加強(qiáng)品牌的日常管理和維護(hù),,盡量避免“品牌危機(jī)”事件的發(fā)生。首先,,要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成,,透徹理解品牌資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)如知名度、品質(zhì)認(rèn)可度,、品牌聯(lián)想,、溢價(jià)能力、品牌忠誠(chéng)度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系,。

品牌的核心價(jià)值的提煉,,必需要進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷,充分研究市場(chǎng)環(huán)境,、行業(yè)特性,、目標(biāo)消費(fèi)群、競(jìng)爭(zhēng)者以及企業(yè)本身情況,,為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細(xì),、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向,并在此基礎(chǔ)上,,提煉高度差異化,、清晰的、明確的,、易感知,、有包容性、能觸動(dòng)和感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值,一旦核心價(jià)值確定,,在傳播過(guò)程中,,把它貫穿到整個(gè)企業(yè)的所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)里。

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