上海上知公關(guān)策劃完全有能力為你服務(wù)，我們上知公關(guān)團(tuán)隊(duì)在醫(yī)藥保健品營(yíng)銷(xiāo)策劃方面主要采用：廣告營(yíng)銷(xiāo)、藥店?duì)I銷(xiāo),、連鎖超市營(yíng)銷(xiāo)、以及自動(dòng)售貨機(jī)營(yíng)銷(xiāo)等等,。

關(guān)于健身會(huì)所的廣告方案

目錄

一、 前言

二,、 慶典主題

三,、 <廣告>
策劃預(yù)期目標(biāo)

四、 慶典前期工作

五,、 開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)設(shè)置

六,、 費(fèi)用預(yù)算及按制

一、前言

這是本人所作過(guò)的策劃方案中一個(gè)小小的案,，我近日看到論談上的新手較多,，這個(gè)小方案對(duì)剛步入策劃行業(yè)的新人最好的學(xué)習(xí)材料了，因?yàn)檫@個(gè)方案簡(jiǎn)單實(shí)用．

二,、開(kāi)業(yè)慶典主題：打造一座五星級(jí)的健康會(huì)所,。

名正則言順，一個(gè)好的主題本身就是一個(gè)好的廣告,，對(duì)本次活動(dòng)是否成功有著舉足輕重的作用,。理想的主題命名效果是讓消費(fèi)者能從主題上充分感受公司倡導(dǎo)的一種價(jià)值觀念（喜瑪拉雅提倡的是一種盡享回歸自然本質(zhì)的精致生活與休閑方式），從而產(chǎn)生一種信服仰慕之情,，也就是達(dá)到名正言順的效果?！按蛟煲蛔逍羌?jí)的健康會(huì)所,。”這個(gè)主題既能從側(cè)面充分體現(xiàn)公司的實(shí)力所在也能充分體現(xiàn)消費(fèi)者朋友們的一種價(jià)值的取向所在,。因些,，筆者認(rèn)為這個(gè)主題正好符合本次活動(dòng)的要求。

三,、策劃的預(yù)期目標(biāo)

開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)精心策劃的目的,，旨在迅速傳達(dá)xx健身會(huì)開(kāi)業(yè)的訊息和增強(qiáng)xx健身會(huì)的社會(huì)美譽(yù)度及在服務(wù)娛樂(lè)業(yè)的號(hào)召力，體現(xiàn)行業(yè)龍頭地位,， 體現(xiàn)出我們此次開(kāi)業(yè)的主題：“打造一座五星級(jí)的健康會(huì),。” 傳統(tǒng)的開(kāi)業(yè)慶典促銷(xiāo)模式已經(jīng)形成固定的模式，漸漸流入程序化,，打折+返金+禮品三套促銷(xiāo)手段已經(jīng)很難有效的吸引目標(biāo)客戶(hù)了,，往往商家投入了大量的人力、物力,、財(cái)力,，而消費(fèi)者根本不買(mǎi)帳，根本無(wú)法達(dá)到理想的廣告宣傳效果,。本次開(kāi)業(yè)慶典促銷(xiāo)欲想達(dá)到轟動(dòng),、超人氣的效果，必須大膽采用全新的開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造和獨(dú)特的整合營(yíng)銷(xiāo)模式,，引導(dǎo)順德服務(wù)娛樂(lè)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的最新浪潮,。

活動(dòng)預(yù)期目標(biāo)如下：

1、使得xx健身會(huì)所開(kāi)業(yè)活動(dòng)的信息得到廣泛的傳播,，讓更多的目標(biāo)消費(fèi)者群體參與到本次活動(dòng)中來(lái),。

2、加深xx健身會(huì)所在廣大目標(biāo)消費(fèi)者心中的印象,。

3,、不管是從前期的策劃還是后期的執(zhí)行都力求達(dá)到一種空前轟動(dòng)的效果。

4,、在同行中營(yíng)造一種后來(lái)都居上的態(tài)勢(shì),，成為同行中的一匹黑馬。

5,、增強(qiáng)內(nèi)部員工的自信心,。

四、活動(dòng)前期準(zhǔn)備工作

（一） 開(kāi)業(yè)前期廣告宣傳

為了達(dá)到向廣大市民告知xx健身會(huì)開(kāi)業(yè)的喜慶消息,，趁此機(jī)會(huì)傳播xx健身會(huì)文化,，為新店開(kāi)張一炮打響奠定良好的基礎(chǔ)。

1,、《珠江商報(bào)》或《順德報(bào)》（具體視實(shí)際情況而定）

發(fā)布內(nèi)容：a,、有關(guān)xx健身會(huì)開(kāi)張信息。b,、有關(guān)開(kāi)業(yè)當(dāng)天活動(dòng)信息,。

C、有關(guān)xx健身會(huì)所企業(yè)文化信息,。D,、有關(guān)參與開(kāi)業(yè)抽獎(jiǎng)參與方法及禮品發(fā)放的信息

作用：發(fā)布喜慶祝賀廣告，營(yíng)造開(kāi)業(yè)慶典氣氛,，對(duì)開(kāi)業(yè)期間的客流量和公眾關(guān)注程度起著主導(dǎo)作用,。

發(fā)布規(guī)格：1/6版

發(fā)布日期：2006年5 月25日星期一,、5 月30日星期六

發(fā)布媒體：《珠江商報(bào)》

2、精美畫(huà)冊(cè)（5000份）以及開(kāi)業(yè)紀(jì)念品的發(fā)送（貴賓顧客送專(zhuān)業(yè)瑜伽墊一個(gè)等）

發(fā)布內(nèi)容：a,、新店布局特點(diǎn),、b、企業(yè)文化推介 c,、特色服務(wù)推介

作用：借助開(kāi)業(yè)時(shí)機(jī),，設(shè)計(jì)統(tǒng)一VI進(jìn)行品牌傳播。

開(kāi)業(yè)必須的資料,，有關(guān)xx健身會(huì)的貴賓顧客將肯定是公司的主要業(yè)務(wù)來(lái)源,，此類(lèi)顧客必須加以保護(hù)，以俱樂(lè)部的形式或者與發(fā)放VIP卡的形式鎖定這一部分客源,，必為大天然源源不斷的客流提供基礎(chǔ),。所以，必須要有整體的一套宣傳方案,，系統(tǒng)地進(jìn)行企業(yè)文化傳播,，在這方面選定精美畫(huà)冊(cè)最好不過(guò)，在開(kāi)業(yè)期間發(fā)行,，氣氛剛好,，不造作。

發(fā)行方法：放在開(kāi)業(yè)慶典禮品袋中,，每位嘉賓一份,；

3、市內(nèi)戶(hù)外廣告發(fā)布

發(fā)布內(nèi)容：a,、有xx健身會(huì)開(kāi)張信息,。b、能準(zhǔn)確表達(dá)xx健身會(huì)所企業(yè)宗旨的形象畫(huà)面

作用：運(yùn)用栩栩如生的廣告畫(huà)面向社會(huì)公布大天xx健身會(huì)開(kāi)張的喜慶氣氛以及進(jìn)行品牌傳播,。廣告突出xx健身會(huì)的氣勢(shì)和“行業(yè)龍頭”的風(fēng)范,，戶(hù)外路牌廣告必須在城市府中心廣場(chǎng)或國(guó)道的主要路段，不能小氣,，以大廣告,，豪氣為首要考慮因素。

發(fā)布日期：2006年 5 月20日——2007年 5月25日

4,、彩色宣傳單張夾報(bào)發(fā)行

發(fā)布內(nèi)容：a、新店裝飾 b,、布局特點(diǎn) c,、服務(wù)特點(diǎn)d、開(kāi)業(yè)期間入會(huì)的有關(guān)優(yōu)惠政策 e,、有關(guān)用參與開(kāi)業(yè)抽獎(jiǎng)方法（獎(jiǎng)品可為入會(huì)費(fèi)用適當(dāng)打折,、特等獎(jiǎng)可免一年入會(huì)費(fèi)以便提起參與者的興趣）

作用：夾報(bào)發(fā)行覆蓋面廣，目標(biāo)客戶(hù)群明確，有噱頭必然會(huì)引起公眾的注意,，并很樂(lè)意參加新店開(kāi)張舉行的活動(dòng),，由此達(dá)到宣傳的效果。

夾帶媒體：《珠江商報(bào)》

發(fā)布數(shù)量：5萬(wàn)份

發(fā)布日期：2006年 5 月20日——2006年 6月25日

5,、順德或佛山電視臺(tái)煤體投放（只在開(kāi)業(yè)前一周作適當(dāng)?shù)耐斗?，畢竟電視廣告的費(fèi)用是高昂但效果未必得見(jiàn)得十分可喜）

發(fā)布內(nèi)容：a、有xx健身會(huì)開(kāi)張信息b,、開(kāi)張一周內(nèi)入會(huì)優(yōu)惠方法

作用：電視廣告有傳播信息快且面積廣的特點(diǎn),，為了在開(kāi)業(yè)之際充分制造行業(yè)轟動(dòng)的氣氛，在開(kāi)業(yè)前一周作一晚多次輪回播放是有必要的,。開(kāi)業(yè)后看情況決定是否有必要作此項(xiàng)廣告,。

（二） 開(kāi)業(yè)后期廣告宣傳重點(diǎn)

開(kāi)業(yè)后的廣告操作策略就不能與開(kāi)業(yè)前為了制造轟轟烈烈的氣氛相同了，此時(shí)更應(yīng)該注重集中有效的廣告資源用了重點(diǎn)的目標(biāo)消費(fèi)者身上,。在目標(biāo)消費(fèi)都較集中的地方多開(kāi)展一些公關(guān)活動(dòng),。

如方案一、在城設(shè)計(jì)中心鐘樓公園每晚都有一些跳舞愛(ài)好者每天自發(fā)云集于此,，各大商家也經(jīng)常在此舉行促銷(xiāo)活動(dòng),，因此成為順德人氣最旺的地段，如果能在適當(dāng)時(shí)候合理利用會(huì)所的資源在這開(kāi)展一些活動(dòng),，宣傳的效果必定會(huì)事半功倍,。

操作方法：由會(huì)所派部分教員在些免費(fèi)教在場(chǎng)公眾的一些基本健身動(dòng)作，也可以組織有興趣的會(huì)員到此短時(shí)間表演,。

作用：作為一項(xiàng)公益的公關(guān)活動(dòng),，能充分利用人們對(duì)健身的愛(ài)好讓其自覺(jué)參加到活動(dòng)中來(lái)，從而有利于xx健身會(huì)知名度及美譽(yù)度的提高,。（關(guān)健是運(yùn)作費(fèi)用低,，操作好了必定是事半功倍）

（五）開(kāi)業(yè)當(dāng)日活動(dòng)設(shè)置

1、剪彩儀式

（基本內(nèi)容：醒獅——領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)——剪彩——健身體操等各種專(zhuān)業(yè)的表演—與會(huì)人員抽獎(jiǎng)活動(dòng)—宴請(qǐng)部分貴賓（與抽獎(jiǎng)同時(shí)進(jìn)行））

慶典活動(dòng)程序：

開(kāi)業(yè)慶典初定于2006年6月1日上午11點(diǎn)在xx健身會(huì)廣場(chǎng)舉行,。（公司如沒(méi)有合適場(chǎng)地可租其他廣場(chǎng)或酒店）

——9：30會(huì)場(chǎng)音樂(lè)嘹亮,，彩旗飄飄，迎賓,、軍樂(lè)隊(duì),、醒獅隊(duì)伍、禮儀小姐到位,，工作人員準(zhǔn)備工作就緒,；

（說(shuō)明：獅乃百獸之強(qiáng),軍為民之依望，二者同時(shí)也為剛強(qiáng)及氣勢(shì)的象征,。xx健身會(huì)所不僅要在順德成為龍頭企業(yè),，還要在不久將來(lái)打造成為全國(guó)知名品牌,。因些，不管在何時(shí)何地都應(yīng)以大氣,、霸氣的形象亮相在公眾前面）

——10：10公司領(lǐng)導(dǎo),、嘉賓陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)，禮儀小姐為來(lái)賓辦理簽到,、佩帶鮮花,、引領(lǐng)入坐，導(dǎo)位禮儀小姐在入口處等候,，做好引領(lǐng)準(zhǔn)備工作,；

——10：55 慶典司儀（邀請(qǐng)順德電視臺(tái)主持人擔(dān)任）宣布慶典即將開(kāi)始，請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo),、嘉賓就坐,，請(qǐng)參與慶典所有人員就位；

——11：00 慶典正式開(kāi)始,，慶典司儀朗誦司儀詞開(kāi)場(chǎng)白,；

——司儀宣讀出席慶典主要嘉賓名單；

——慶典司儀宣布：xx健身會(huì)開(kāi)業(yè)慶典開(kāi)始?。ń鸸凝R鳴10秒鐘）,；

——慶典司儀請(qǐng)軍樂(lè)隊(duì)奏樂(lè)一首；

——慶典司儀請(qǐng)舞龍隊(duì)表演,；

——慶典司儀請(qǐng)醒獅隊(duì)表演,；

——慶典司儀宣布：請(qǐng) 講話(huà)；（公司領(lǐng)導(dǎo)）,；

——慶典司儀宣布：請(qǐng) 講話(huà),；（貴賓）；

——慶典司儀主持剪彩儀式,，禮儀小姐引領(lǐng)公司領(lǐng)導(dǎo),、嘉賓就位；

——慶典司儀請(qǐng)出xx健身會(huì)領(lǐng)導(dǎo)主持剪裁儀式,。

——xx健身會(huì)所領(lǐng)導(dǎo)宣布：xx健身會(huì)開(kāi)業(yè)?。ǜ魑活I(lǐng)導(dǎo)、嘉賓剪彩?。?

——剪彩一刻,，音樂(lè)嘹亮，禮花漫天,，龍獅起舞,，慶典形成高潮；

——各種豐富多彩的表演如,，健美操或是拉丁舞等等,，

——慶典司儀宣布：宴請(qǐng)各位貴賓！

——其他與會(huì)人員的現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)（中獎(jiǎng)?wù)呷霑?huì)費(fèi)可打折,，其實(shí)是臨門(mén)一腳的作用）

------在歌聲中,，司儀結(jié)束語(yǔ)，

——慶典結(jié)束,。

2,、慶典氣氛布置

（一）會(huì)所所在主要路段氣氛布置

1、帶直幅升空氣球8個(gè),。

2,、會(huì)所所在主要路段沿路插刀旗（得到政府有關(guān)部門(mén)審批后），營(yíng)造兩點(diǎn)連線(xiàn)喜慶氣氛,；

（二） 會(huì)場(chǎng)氣氛布置

1,、會(huì)場(chǎng)帶直幅升空氣球8個(gè)；

2,、主會(huì)場(chǎng)正面大門(mén)上方懸掛慶典主題標(biāo)語(yǔ) “xx健身會(huì)開(kāi)業(yè)典禮”,； 門(mén)口正上方懸掛直徑1.5米的半圓花球，以點(diǎn)綴正個(gè)會(huì)場(chǎng)氣氛,；

3,、大門(mén)口左右放置祝賀花籃，每邊8個(gè),；

4,、在合適的場(chǎng)地掛上吊旗以增添濃濃的喜慶氣氛；

5,、剪彩會(huì)場(chǎng)前正面預(yù)先放置10座立柱鮮花架,，預(yù)備嘉賓剪彩并美化會(huì)場(chǎng)；

6,、剪彩花架前面空出5米的空地,，預(yù)備舞獅隊(duì)、軍樂(lè)隊(duì)會(huì)前和慶典高潮結(jié)束時(shí)表演,；

7,、空地之前整齊地?cái)[列幾排座椅，預(yù)備請(qǐng)貴賓就座,；

8,、大門(mén)口左邊布置一塊大型歡迎牌，上書(shū)“熱烈歡迎各位領(lǐng)導(dǎo),、嘉賓蒞臨xx健身會(huì)指導(dǎo),！”沿地下車(chē)場(chǎng)入口路旁布置一塊大型祝賀牌，上書(shū)“熱烈祝賀xx健身會(huì)所開(kāi)業(yè)”對(duì)來(lái)賓表示熱烈歡迎,；

9,、歡迎牌旁一排紅布鋪就,、鮮花點(diǎn)綴的簽到臺(tái)，預(yù)備讓禮儀小姐接受嘉賓簽到,、為嘉賓佩帶鮮花,。

（三）、本次活動(dòng)口號(hào)標(biāo)語(yǔ)

1,、熱烈慶祝xx健身會(huì)開(kāi)業(yè),！

2、熱烈歡迎各級(jí)領(lǐng)導(dǎo),、嘉賓,、朋友蒞臨指導(dǎo)！

3,、打造一座五星級(jí)尊貴舒適健康會(huì)

六,、費(fèi)用預(yù)算及按制（略）