1,、人群營銷層面,，建立消費者的360度人群畫像,，把第一方特征了解轉(zhuǎn)化為第三方可執(zhí)行營銷的標(biāo)簽;2、評估媒體投放效率;3,、需要一個整體性的報表;4,、沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)，產(chǎn)生可視化的數(shù)據(jù)價值;5,、千人千面匹配創(chuàng)意和到達頁.如需定制MarTech開發(fā)服務(wù),，從分析工具，歸因模型到客戶數(shù)據(jù),，Mob的全方位服務(wù)開發(fā)團隊可以設(shè)計和構(gòu)建所有類型的營銷技術(shù),。

不是瞬間便無處尋覓

第三方獨立DMP會給營銷帶來什么幫助

數(shù)據(jù)重要，數(shù)據(jù)開放更重要,，數(shù)據(jù)只有不斷的互聯(lián)互通才能發(fā)揮價值,。大數(shù)據(jù)不僅在于體量大，更在于能夠形成足夠長甚至是立體的,、多維的數(shù)據(jù)鏈條,。孤立沒有打通的數(shù)據(jù)只是“弱數(shù)據(jù)”，而非大數(shù)據(jù),，不能反映出真實的有價值的信息,。因此,，大數(shù)據(jù)發(fā)展需要避免孤島數(shù)據(jù)，而要在獲得海量樣本的基礎(chǔ)上實現(xiàn)雙向互動互聯(lián)互通,。比如Chinapex創(chuàng)略的APEX DMP是一個獨立,、開放式、企業(yè)級數(shù)據(jù)管理平臺,，幫助廣告主整合,、細分、分析目標(biāo)受眾,，再結(jié)合他們的APEX LINK合作伙伴生態(tài)系統(tǒng),，可以更好的實現(xiàn)營銷的轉(zhuǎn)化。因此第三方DMP會給營銷帶來更好的發(fā)展,，是數(shù)據(jù)基數(shù)更加龐大，數(shù)據(jù)更加的精準(zhǔn),。

什么樣的企業(yè)適合建立DMP,？

在智子云為企業(yè)進行的DMP服務(wù)中，遇到更多的其實還是大型企業(yè),，比如電商和金融,。他們都擁有多年的數(shù)據(jù)積累，但都零散也沒有系統(tǒng)性的管理,，同時由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展及自身技術(shù)原因,，企業(yè)里一些新的數(shù)據(jù)源上的數(shù)據(jù)被遺漏了，比如VRM,，在人人都喊大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的時候,，企業(yè)卻只能守著一堆數(shù)據(jù)無法下手。面對這樣的企業(yè),，智子云重點在幫助企業(yè)進行客戶全網(wǎng)畫像,，標(biāo)簽化存貯和細分，進而支持企業(yè)的大數(shù)據(jù)營銷策略和營銷應(yīng)用,，以及幫助企業(yè)擁有營銷效果評估能力,。這類型企業(yè)的DMP實施中會重點關(guān)注：1、人群全網(wǎng)畫像這類型企業(yè)的DMP訴求重點在營銷應(yīng)用,。在利用技術(shù)做好,、做全數(shù)據(jù)的采集的基礎(chǔ)上，導(dǎo)入第三方數(shù)據(jù),，將企業(yè)客戶人群分散在全網(wǎng)的各個DMP中的客戶畫像數(shù)據(jù)逐步收集起來,，拼接出這些客戶群體的“全網(wǎng)畫像”，打通外部數(shù)據(jù),，改變企業(yè)數(shù)據(jù)孤島的困境,。2,、營銷效果評估這些企業(yè)，往往在市場上各種大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的宣傳下各種嘗試,，以求得更好的營銷效果,。很多企業(yè)對于營銷效果的評估常見的是依賴第三方的監(jiān)測報告，但往往項目較小時監(jiān)測部分的預(yù)算就很難有,，項目較大時,，監(jiān)測的成本又太高，更何況很多時候,，第三方監(jiān)測是由服務(wù)商推薦的,。所以，智子云在幫企業(yè)建立好DMP后,，同時幫助企業(yè)利用自有DMP進行營銷服務(wù)供應(yīng)商的營銷效果進行評估比對,，特別是對程序化廣告DSP的投放效果可以做到有效的評估。它不僅可以幫助對服務(wù)商的DMP數(shù)據(jù)的有效性做評估,，還能對服務(wù)商的投放工具DSP的投放效果做評估,。無需依賴第三方監(jiān)測，企業(yè)自身就能有效評估程序化廣告的投放效果,，是企業(yè)管理及企業(yè)數(shù)據(jù)價值的進一步提升,。3、數(shù)據(jù)安全在智子云過往服務(wù)過的案例中,，大企業(yè)都要求數(shù)據(jù)不外泄,。由于這些數(shù)據(jù)很多時候是企業(yè)花了相當(dāng)?shù)臅r間和代價而獲得，是企業(yè)的核心資產(chǎn),。在這樣的情況下,，這類型企業(yè)的DMP項目操作就需要特別注重企業(yè)的數(shù)據(jù)安全，智子云采用數(shù)據(jù)本地化操作,、數(shù)據(jù)單向流動,、數(shù)據(jù)取樣建模等實施方式，來充分保證企業(yè)的數(shù)據(jù)安全,。