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1,、考慮到前期李寧品牌對市場的吸引力主要是對李寧本人的榮譽有了解,，隨著李寧個人魅力的逐漸淡化，李寧品牌必然面臨著消費者對該品牌的價值缺失及定位模糊,，在消費時也必然面臨品牌忠誠度的降低。另外,，由于其產(chǎn)品線的不斷擴大,，其核心的產(chǎn)品則逐漸被弱化，消弱了該品牌的影響力,。面對以上的市場調(diào)查,，李寧就必須對品牌進行重新定位戰(zhàn)略。
李寧通過對內(nèi)部人員調(diào)查和銷售人員調(diào)查及消費者購買意向調(diào)查,，確立了目標市場及市場重新定位，掌握了消費者對于該品牌的期望值,，提高了產(chǎn)品的附加價值,。
2、市場調(diào)查不僅對于開發(fā)產(chǎn)品及提高市場占有率有非常重要的意義,。在進行市場調(diào)查時,以下幾點特別重要（結合本案例）：
首先,，在確定產(chǎn)品的目標市場時，必須確定好所要占領的目標消費群體,，如果目標消費群體定位錯誤,，則調(diào)查結果必然失去意義，也必然營銷產(chǎn)品的最終定位和開發(fā),。其次,，如果沒有市場調(diào)查，僅僅停留在產(chǎn)品觀念時代,，就不能針對真正的消費群體開發(fā)產(chǎn)品的形式層和附加層,，而后兩者是提高品牌和價值的非常重要。再次,，市場調(diào)查可以加深消費者對品牌的關注,，為下一步關系營銷打下基礎。實際上,，有的品牌往往會利用市場調(diào)查來提高關注率,。