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1、考慮到前期李寧品牌對(duì)市場(chǎng)的吸引力主要是對(duì)李寧本人的榮譽(yù)有了解，隨著李寧個(gè)人魅力的逐漸淡化,，李寧品牌必然面臨著消費(fèi)者對(duì)該品牌的價(jià)值缺失及定位模糊,，在消費(fèi)時(shí)也必然面臨品牌忠誠(chéng)度的降低。另外,，由于其產(chǎn)品線(xiàn)的不斷擴(kuò)大,，其核心的產(chǎn)品則逐漸被弱化，消弱了該品牌的影響力,。面對(duì)以上的市場(chǎng)調(diào)查,，李寧就必須對(duì)品牌進(jìn)行重新定位戰(zhàn)略。
李寧通過(guò)對(duì)內(nèi)部人員調(diào)查和銷(xiāo)售人員調(diào)查及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向調(diào)查,，確立了目標(biāo)市場(chǎng)及市場(chǎng)重新定位,，掌握了消費(fèi)者對(duì)于該品牌的期望值，提高了產(chǎn)品的附加價(jià)值,。
2,、市場(chǎng)調(diào)查不僅對(duì)于開(kāi)發(fā)產(chǎn)品及提高市場(chǎng)占有率有非常重要的意義。在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí),以下幾點(diǎn)特別重要（結(jié)合本案例）：
首先,，在確定產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)時(shí),，必須確定好所要占領(lǐng)的目標(biāo)消費(fèi)群體，如果目標(biāo)消費(fèi)群體定位錯(cuò)誤,，則調(diào)查結(jié)果必然失去意義,，也必然營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的最終定位和開(kāi)發(fā)。其次,，如果沒(méi)有市場(chǎng)調(diào)查,，僅僅停留在產(chǎn)品觀念時(shí)代，就不能針對(duì)真正的消費(fèi)群體開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的形式層和附加層,，而后兩者是提高品牌和價(jià)值的非常重要,。再次，市場(chǎng)調(diào)查可以加深消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注,，為下一步關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)打下基礎(chǔ),。實(shí)際上，有的品牌往往會(huì)利用市場(chǎng)調(diào)查來(lái)提高關(guān)注率,。