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1,、考慮到前期李寧品牌對市場的吸引力主要是對李寧本人的榮譽(yù)有了解,，隨著李寧個人魅力的逐漸淡化，李寧品牌必然面臨著消費(fèi)者對該品牌的價值缺失及定位模糊,，在消費(fèi)時也必然面臨品牌忠誠度的降低,。另外，由于其產(chǎn)品線的不斷擴(kuò)大,，其核心的產(chǎn)品則逐漸被弱化,，消弱了該品牌的影響力。面對以上的市場調(diào)查,，李寧就必須對品牌進(jìn)行重新定位戰(zhàn)略,。
李寧通過對內(nèi)部人員調(diào)查和銷售人員調(diào)查及消費(fèi)者購買意向調(diào)查，確立了目標(biāo)市場及市場重新定位,，掌握了消費(fèi)者對于該品牌的期望值,，提高了產(chǎn)品的附加價值。
2,、市場調(diào)查不僅對于開發(fā)產(chǎn)品及提高市場占有率有非常重要的意義,。在進(jìn)行市場調(diào)查時,以下幾點(diǎn)特別重要（結(jié)合本案例）：
首先,，在確定產(chǎn)品的目標(biāo)市場時，必須確定好所要占領(lǐng)的目標(biāo)消費(fèi)群體,，如果目標(biāo)消費(fèi)群體定位錯誤,，則調(diào)查結(jié)果必然失去意義，也必然營銷產(chǎn)品的最終定位和開發(fā),。其次,，如果沒有市場調(diào)查，僅僅停留在產(chǎn)品觀念時代,，就不能針對真正的消費(fèi)群體開發(fā)產(chǎn)品的形式層和附加層,，而后兩者是提高品牌和價值的非常重要。再次,，市場調(diào)查可以加深消費(fèi)者對品牌的關(guān)注,，為下一步關(guān)系營銷打下基礎(chǔ)。實(shí)際上,，有的品牌往往會利用市場調(diào)查來提高關(guān)注率,。