人口的增長,給企業(yè)營銷帶來的影響
一,、年齡結構方面,。
我國的老齡化人口比重逐年變大。2005年統(tǒng)計,，中國60歲以上人口是144億,，占全國人口的11％,。根據世界慣例，老齡人口占人口比重超過10％則表示該社會進入老齡化社會,。這些變化反應在市場上就是巨大的老年人消費品市場,，涉及保健品醫(yī)療理療藥物以及特殊照顧等等。另外,，針對老年人的營銷手段也應有所區(qū)別,。例如，不能花大部分投入在網絡上進行面向老年人的產品宣傳,；可以在廣告上突出老年人在乎的特點,，如產品的質量和歷史等等。一部分企業(yè)已經率先看到了這個巨大的蛋糕,，并采取了有效的行動,，腦白金系列產品的成功很大程度上就是在營銷策略上看準老年市場的結果，一方面開發(fā)專門給老年人的用的高檔保健品,；另一方面在·告上大打親情牌,，文化牌，符合中國人的傳統(tǒng)—送禮,，
二,、性別結構方面,，
由于科技發(fā)展和一部分人的落后觀念，社會上出現(xiàn)了一定程度的男女比例失調的問題,，據《2005年全國1％人口抽樣調查主要數據公報》,，我國人口中，男性為67309萬人｜｜總人口的5153％,；女性為319萬人,，總人口的4847％，性別比為10630,，男女結構反應在市場上就會出現(xiàn)男性用品市場和女性用品市場,，男性市場和女，性市場在需求上表現(xiàn)為明顯的差異性,，這種差異為營銷帶來了新的契機,，例如傳統(tǒng)的化妝品市場一直是女性用品的專屬地區(qū)，但是今年來,，各個企業(yè)紛紛推出了針對男性特點的男性專用化妝品,，甚至推出男性美容用品等等，在食品飲料領域同樣如此,，商家看到了差異化的市場需求后便積極地采取針對性的差別營銷手段,，比如推出了主要面向男性的運動功能飲料，面向女性的減肥可樂等,，
三,、家庭結構方面
傳統(tǒng)家庭比例下降“離婚”和非傳統(tǒng)家庭逐漸增多，包括：獨身生活,，同居：生活單親家庭丁克家庭以及空巢家庭在內的現(xiàn)代多元化家庭模式,，總的來說，家庭結構呈現(xiàn)小型化,、特殊化趨勢,，作為營銷者應當考慮非傳統(tǒng)家庭的特殊需要，因為非傳統(tǒng)家庭住戶數的增長速：度遠遠快于傳統(tǒng)家庭住戶數的增長速度,，反應到市場上就是對某些以家庭為購買,、消費的基本單位的商品的銷售，例如家用電器應當小型化,，簡易化,，大型豪華的電器會在占地和價格上給自己設置巨大的障礙，公寓和商品房可以進行小單位的開發(fā)從而在價格上取得優(yōu)勢,，也符合消費者的需求,，在房地產市場上，開發(fā)商推出了適用于單身,，同居人群以及丁克和年輕新婚夫婦的小戶型商品房并獲得大賣,；食品以小包裝,，和方便快捷為主，以前的米和面大都一買就是一袋,，那是因為那時食品結構單一,，家庭規(guī)模大人口多，但是現(xiàn)在買上一袋基本不等吃完就已經壞掉,，多以商場上更多的是小包裝的米面還有散賣的,，這無疑是隨市場變化而變化的典范,，
四,、社會機構方面，
社會結構是一個范圍很廣的概念,，包含城鄉(xiāng)結構,、階層結構、區(qū)域結構,、社會組織結構,、就業(yè)結構等方面的情況的變化和發(fā)展趨勢，社會結構變化的特點：是多元化和復雜化,，企業(yè)在確定市場營銷時就應表現(xiàn)出更加關注市場細分,，劃分不同的目標市場，分別進行分析和特別針對性的營銷手段,。
五,、民族結構和教育水平。
我國是個多民族的國家各個民族由于其生活習性,、文化傳統(tǒng)不盡相同,，因為他們各自都有其特殊的需求和購買習慣。反應到市場上就表現(xiàn)為很大的差異性需求營銷人員必須謹慎,，不要籠統(tǒng)區(qū)別少數民族,。
隨著教育人群的增加，使得對高質量的書籍,、雜志和旅行的需求增加,。我國的有些企業(yè)已經關注到這點，滿足他們特殊的品味和需求,，提升產品的檔次和文化層次,。例如很多企業(yè)把目標市場定位在高校校園。
六,、人口流動加速,。
基于政策對人口流動限制條件的放松，我國的人口流動呈加速趨勢,，主要表現(xiàn)為：農村向城市流動,，內地向沿海經濟開放區(qū)流動,。在房地產市場上表現(xiàn)為房屋租賃業(yè)務的快速發(fā)展和中介服務的增加。在零售業(yè)市場上,，一些商場和百貨公司紛紛集中于火車站汽車站等交通樞紐附近,，因為那里往往能吸引足夠的，人流從而成為繁華的商業(yè)中心,。

概括的說,，經濟社會的發(fā)展和人口結構的變化對我國企業(yè)營銷方面的影響主要表現(xiàn)在：企業(yè)對營銷活動更加重視，投入不斷加大,，更加的關注市場的變化,；同時，在營銷時更加強調差異化以適應不同的人群和細分市場,。