人口的增長(zhǎng),給企業(yè)營(yíng)銷帶來的影響
一、年齡結(jié)構(gòu)方面,。
我國(guó)的老齡化人口比重逐年變大,。2005年統(tǒng)計(jì)，中國(guó)60歲以上人口是144億,，占全國(guó)人口的11％,。根據(jù)世界慣例，老齡人口占人口比重超過10％則表示該社會(huì)進(jìn)入老齡化社會(huì),。這些變化反應(yīng)在市場(chǎng)上就是巨大的老年人消費(fèi)品市場(chǎng),，涉及保健品醫(yī)療理療藥物以及特殊照顧等等。另外,，針對(duì)老年人的營(yíng)銷手段也應(yīng)有所區(qū)別,。例如，不能花大部分投入在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行面向老年人的產(chǎn)品宣傳,；可以在廣告上突出老年人在乎的特點(diǎn),，如產(chǎn)品的質(zhì)量和歷史等等。一部分企業(yè)已經(jīng)率先看到了這個(gè)巨大的蛋糕,，并采取了有效的行動(dòng),，腦白金系列產(chǎn)品的成功很大程度上就是在營(yíng)銷策略上看準(zhǔn)老年市場(chǎng)的結(jié)果,，一方面開發(fā)專門給老年人的用的高檔保健品；另一方面在·告上大打親情牌,，文化牌,，符合中國(guó)人的傳統(tǒng)—送禮，
二,、性別結(jié)構(gòu)方面,，
由于科技發(fā)展和一部分人的落后觀念，社會(huì)上出現(xiàn)了一定程度的男女比例失調(diào)的問題,，據(jù)《2005年全國(guó)1％人口抽樣調(diào)查主要數(shù)據(jù)公報(bào)》,，我國(guó)人口中，男性為67309萬(wàn)人｜｜總?cè)丝诘?153％,；女性為319萬(wàn)人,，總?cè)丝诘?847％，性別比為10630,，男女結(jié)構(gòu)反應(yīng)在市場(chǎng)上就會(huì)出現(xiàn)男性用品市場(chǎng)和女性用品市場(chǎng),，男性市場(chǎng)和女，性市場(chǎng)在需求上表現(xiàn)為明顯的差異性,，這種差異為營(yíng)銷帶來了新的契機(jī),，例如傳統(tǒng)的化妝品市場(chǎng)一直是女性用品的專屬地區(qū)，但是今年來,，各個(gè)企業(yè)紛紛推出了針對(duì)男性特點(diǎn)的男性專用化妝品,，甚至推出男性美容用品等等，在食品飲料領(lǐng)域同樣如此,，商家看到了差異化的市場(chǎng)需求后便積極地采取針對(duì)性的差別營(yíng)銷手段,，比如推出了主要面向男性的運(yùn)動(dòng)功能飲料，面向女性的減肥可樂等,，
三,、家庭結(jié)構(gòu)方面
傳統(tǒng)家庭比例下降“離婚”和非傳統(tǒng)家庭逐漸增多，包括：獨(dú)身生活,，同居：生活單親家庭丁克家庭以及空巢家庭在內(nèi)的現(xiàn)代多元化家庭模式,，總的來說，家庭結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)小型化,、特殊化趨勢(shì),，作為營(yíng)銷者應(yīng)當(dāng)考慮非傳統(tǒng)家庭的特殊需要，因?yàn)榉莻鹘y(tǒng)家庭住戶數(shù)的增長(zhǎng)速：度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)家庭住戶數(shù)的增長(zhǎng)速度,，反應(yīng)到市場(chǎng)上就是對(duì)某些以家庭為購(gòu)買,、消費(fèi)的基本單位的商品的銷售，例如家用電器應(yīng)當(dāng)小型化,，簡(jiǎn)易化,，大型豪華的電器會(huì)在占地和價(jià)格上給自己設(shè)置巨大的障礙,，公寓和商品房可以進(jìn)行小單位的開發(fā)從而在價(jià)格上取得優(yōu)勢(shì)，也符合消費(fèi)者的需求,，在房地產(chǎn)市場(chǎng)上,，開發(fā)商推出了適用于單身，同居人群以及丁克和年輕新婚夫婦的小戶型商品房并獲得大賣,；食品以小包裝,，和方便快捷為主，以前的米和面大都一買就是一袋,，那是因?yàn)槟菚r(shí)食品結(jié)構(gòu)單一,，家庭規(guī)模大人口多，但是現(xiàn)在買上一袋基本不等吃完就已經(jīng)壞掉,，多以商場(chǎng)上更多的是小包裝的米面還有散賣的，這無(wú)疑是隨市場(chǎng)變化而變化的典范,，
四,、社會(huì)機(jī)構(gòu)方面，
社會(huì)結(jié)構(gòu)是一個(gè)范圍很廣的概念,，包含城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu),、階層結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu),、社會(huì)組織結(jié)構(gòu),、就業(yè)結(jié)構(gòu)等方面的情況的變化和發(fā)展趨勢(shì)，社會(huì)結(jié)構(gòu)變化的特點(diǎn)：是多元化和復(fù)雜化,，企業(yè)在確定市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)就應(yīng)表現(xiàn)出更加關(guān)注市場(chǎng)細(xì)分,，劃分不同的目標(biāo)市場(chǎng)，分別進(jìn)行分析和特別針對(duì)性的營(yíng)銷手段,。
五,、民族結(jié)構(gòu)和教育水平。
我國(guó)是個(gè)多民族的國(guó)家各個(gè)民族由于其生活習(xí)性,、文化傳統(tǒng)不盡相同,，因?yàn)樗麄兏髯远加衅涮厥獾男枨蠛唾?gòu)買習(xí)慣。反應(yīng)到市場(chǎng)上就表現(xiàn)為很大的差異性需求營(yíng)銷人員必須謹(jǐn)慎,，不要籠統(tǒng)區(qū)別少數(shù)民族,。
隨著教育人群的增加，使得對(duì)高質(zhì)量的書籍,、雜志和旅行的需求增加,。我國(guó)的有些企業(yè)已經(jīng)關(guān)注到這點(diǎn)，滿足他們特殊的品味和需求,，提升產(chǎn)品的檔次和文化層次,。例如很多企業(yè)把目標(biāo)市場(chǎng)定位在高校校園,。
六、人口流動(dòng)加速,。
基于政策對(duì)人口流動(dòng)限制條件的放松,，我國(guó)的人口流動(dòng)呈加速趨勢(shì)，主要表現(xiàn)為：農(nóng)村向城市流動(dòng),，內(nèi)地向沿海經(jīng)濟(jì)開放區(qū)流動(dòng),。在房地產(chǎn)市場(chǎng)上表現(xiàn)為房屋租賃業(yè)務(wù)的快速發(fā)展和中介服務(wù)的增加。在零售業(yè)市場(chǎng)上,，一些商場(chǎng)和百貨公司紛紛集中于火車站汽車站等交通樞紐附近,，因?yàn)槟抢锿芪銐虻模肆鲝亩蔀榉比A的商業(yè)中心,。

概括的說,，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人口結(jié)構(gòu)的變化對(duì)我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷方面的影響主要表現(xiàn)在：企業(yè)對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)更加重視，投入不斷加大,，更加的關(guān)注市場(chǎng)的變化,；同時(shí)，在營(yíng)銷時(shí)更加強(qiáng)調(diào)差異化以適應(yīng)不同的人群和細(xì)分市場(chǎng),。