人口的增長,給企業(yè)營銷帶來的影響
一、年齡結(jié)構(gòu)方面。
我國的老齡化人口比重逐年變大,。2005年統(tǒng)計(jì),，中國60歲以上人口是144億,，占全國人口的11％。根據(jù)世界慣例，老齡人口占人口比重超過10％則表示該社會(huì)進(jìn)入老齡化社會(huì)。這些變化反應(yīng)在市場上就是巨大的老年人消費(fèi)品市場,，涉及保健品醫(yī)療理療藥物以及特殊照顧等等。另外,，針對老年人的營銷手段也應(yīng)有所區(qū)別,。例如，不能花大部分投入在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行面向老年人的產(chǎn)品宣傳,；可以在廣告上突出老年人在乎的特點(diǎn),，如產(chǎn)品的質(zhì)量和歷史等等。一部分企業(yè)已經(jīng)率先看到了這個(gè)巨大的蛋糕,，并采取了有效的行動(dòng),，腦白金系列產(chǎn)品的成功很大程度上就是在營銷策略上看準(zhǔn)老年市場的結(jié)果，一方面開發(fā)專門給老年人的用的高檔保健品,；另一方面在·告上大打親情牌,，文化牌,，符合中國人的傳統(tǒng)—送禮，
二,、性別結(jié)構(gòu)方面，
由于科技發(fā)展和一部分人的落后觀念,，社會(huì)上出現(xiàn)了一定程度的男女比例失調(diào)的問題,，據(jù)《2005年全國1％人口抽樣調(diào)查主要數(shù)據(jù)公報(bào)》，我國人口中,，男性為67309萬人｜｜總?cè)丝诘?153％,；女性為319萬人，總?cè)丝诘?847％,，性別比為10630,，男女結(jié)構(gòu)反應(yīng)在市場上就會(huì)出現(xiàn)男性用品市場和女性用品市場，男性市場和女,，性市場在需求上表現(xiàn)為明顯的差異性,，這種差異為營銷帶來了新的契機(jī)，例如傳統(tǒng)的化妝品市場一直是女性用品的專屬地區(qū),，但是今年來,，各個(gè)企業(yè)紛紛推出了針對男性特點(diǎn)的男性專用化妝品，甚至推出男性美容用品等等,，在食品飲料領(lǐng)域同樣如此,，商家看到了差異化的市場需求后便積極地采取針對性的差別營銷手段，比如推出了主要面向男性的運(yùn)動(dòng)功能飲料,，面向女性的減肥可樂等,，
三、家庭結(jié)構(gòu)方面
傳統(tǒng)家庭比例下降“離婚”和非傳統(tǒng)家庭逐漸增多,，包括：獨(dú)身生活,，同居：生活單親家庭丁克家庭以及空巢家庭在內(nèi)的現(xiàn)代多元化家庭模式，總的來說,，家庭結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)小型化,、特殊化趨勢，作為營銷者應(yīng)當(dāng)考慮非傳統(tǒng)家庭的特殊需要,，因?yàn)榉莻鹘y(tǒng)家庭住戶數(shù)的增長速：度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)家庭住戶數(shù)的增長速度,，反應(yīng)到市場上就是對某些以家庭為購買、消費(fèi)的基本單位的商品的銷售,，例如家用電器應(yīng)當(dāng)小型化,，簡易化，大型豪華的電器會(huì)在占地和價(jià)格上給自己設(shè)置巨大的障礙,，公寓和商品房可以進(jìn)行小單位的開發(fā)從而在價(jià)格上取得優(yōu)勢,，也符合消費(fèi)者的需求,，在房地產(chǎn)市場上，開發(fā)商推出了適用于單身,，同居人群以及丁克和年輕新婚夫婦的小戶型商品房并獲得大賣,；食品以小包裝，和方便快捷為主,，以前的米和面大都一買就是一袋,，那是因?yàn)槟菚r(shí)食品結(jié)構(gòu)單一，家庭規(guī)模大人口多,，但是現(xiàn)在買上一袋基本不等吃完就已經(jīng)壞掉,，多以商場上更多的是小包裝的米面還有散賣的，這無疑是隨市場變化而變化的典范,，
四,、社會(huì)機(jī)構(gòu)方面，
社會(huì)結(jié)構(gòu)是一個(gè)范圍很廣的概念,，包含城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu),、階層結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu),、社會(huì)組織結(jié)構(gòu),、就業(yè)結(jié)構(gòu)等方面的情況的變化和發(fā)展趨勢，社會(huì)結(jié)構(gòu)變化的特點(diǎn)：是多元化和復(fù)雜化,，企業(yè)在確定市場營銷時(shí)就應(yīng)表現(xiàn)出更加關(guān)注市場細(xì)分,，劃分不同的目標(biāo)市場，分別進(jìn)行分析和特別針對性的營銷手段,。
五,、民族結(jié)構(gòu)和教育水平。
我國是個(gè)多民族的國家各個(gè)民族由于其生活習(xí)性,、文化傳統(tǒng)不盡相同,，因?yàn)樗麄兏髯远加衅涮厥獾男枨蠛唾徺I習(xí)慣。反應(yīng)到市場上就表現(xiàn)為很大的差異性需求營銷人員必須謹(jǐn)慎,，不要籠統(tǒng)區(qū)別少數(shù)民族,。
隨著教育人群的增加，使得對高質(zhì)量的書籍,、雜志和旅行的需求增加,。我國的有些企業(yè)已經(jīng)關(guān)注到這點(diǎn)，滿足他們特殊的品味和需求,，提升產(chǎn)品的檔次和文化層次,。例如很多企業(yè)把目標(biāo)市場定位在高校校園。
六,、人口流動(dòng)加速,。
基于政策對人口流動(dòng)限制條件的放松,，我國的人口流動(dòng)呈加速趨勢，主要表現(xiàn)為：農(nóng)村向城市流動(dòng),，內(nèi)地向沿海經(jīng)濟(jì)開放區(qū)流動(dòng),。在房地產(chǎn)市場上表現(xiàn)為房屋租賃業(yè)務(wù)的快速發(fā)展和中介服務(wù)的增加。在零售業(yè)市場上,，一些商場和百貨公司紛紛集中于火車站汽車站等交通樞紐附近,，因?yàn)槟抢锿芪銐虻模肆鲝亩蔀榉比A的商業(yè)中心,。

概括的說，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人口結(jié)構(gòu)的變化對我國企業(yè)營銷方面的影響主要表現(xiàn)在：企業(yè)對營銷活動(dòng)更加重視,，投入不斷加大,，更加的關(guān)注市場的變化；同時(shí),，在營銷時(shí)更加強(qiáng)調(diào)差異化以適應(yīng)不同的人群和細(xì)分市場,。