假設(shè)你是一名營(yíng)銷人員,,在你推銷產(chǎn)品時(shí),,你如何分析你的客戶群體?從哪些方面獲取客戶的要求,?
第一、銷售建議,。在銷售過(guò)程中你無(wú)法成功的將產(chǎn)品推銷給每個(gè)人,,本文轉(zhuǎn)自九州健康網(wǎng) 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處.因?yàn)槊總€(gè)人都有自己的消費(fèi)觀念和審美角度,但你肯定能,、也應(yīng)該能讓每個(gè)顧客都明了你的銷售建議,。其實(shí)多數(shù)顧客在買燈具之前并沒(méi)有對(duì)燈具了解多少,因此導(dǎo)購(gòu)一定要抓住機(jī)會(huì)盡量與顧客多做些溝通和交流,,讓其真正明白自己到底應(yīng)該買什么樣的燈具,,什么燈具才適合其家庭的裝修風(fēng)格,讓其明白后,,即使他暫時(shí)沒(méi)買我們的產(chǎn)品,但是一定會(huì)按照我們所講的銷售建議標(biāo)準(zhǔn)去選擇燈具,,如果顧客最后并沒(méi)有找到我們所建議的標(biāo)準(zhǔn)的燈具時(shí),,顧客自然會(huì)回來(lái)購(gòu)買。
??? 第二,、敢于成交,。成交對(duì)于每個(gè)導(dǎo)購(gòu)人員來(lái)說(shuō)都是最喜歡的,它是你精心運(yùn)籌,、周密安排,、專業(yè)推銷、辛勤努力的必然結(jié)果,。當(dāng)顧客的異議和疑問(wèn)都已經(jīng)被一一解決了,,導(dǎo)購(gòu)此時(shí)千萬(wàn)不要不好意思說(shuō)出口,而是要敢于成交,,敢于讓顧客做出購(gòu)買決策,,同時(shí)多給他信心,鼓勵(lì)其下定決心,,盡量熟練地運(yùn)用----制造緊迫感,,讓顧客現(xiàn)場(chǎng)就購(gòu)買你的產(chǎn)品。顧客對(duì)你產(chǎn)品有購(gòu)買意向,,而且又有了緊迫感,,你的銷售離成功也就不遠(yuǎn)了。
??? 第三是要成為顧客最愿意與之交談的人,,愿意和你溝通,,有話愿意跟你講,有問(wèn)題愿意咨詢你,,這時(shí)的顧客儼然把自己的買賣完全交給了你,。顧客往往是因?yàn)橄矚g你這個(gè)人而喜歡你介紹的產(chǎn)品,;銷售成功最首要的條件就是自信。
??? 因此第四個(gè)方面就是導(dǎo)購(gòu)一定要建立自信心,,必須把握住幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題:一是豐富的專業(yè)知識(shí),,對(duì)自己銷售的產(chǎn)品了如指掌,熟記于心,;二是反復(fù)的演練,,只有將對(duì)顧客的銷售演示達(dá)到無(wú)懈可擊,哪些話該說(shuō),,哪些話不該說(shuō),,有些話說(shuō)到什么分寸,哪些要重點(diǎn)介紹,,哪些要一般介紹,,這都要事先準(zhǔn)備好;三是銷售技巧,,只有經(jīng)過(guò)持久的不懈努力,,具有真誠(chéng)的敬業(yè)精神,善于在實(shí)踐中歸納和總結(jié),,比別人多一份思考,,才能獲得成功必備的技能;第五個(gè)方面就是善于推銷自己:做任何銷售,,顧客對(duì)銷售人員的第一印象至關(guān)重要,,導(dǎo)購(gòu)員能不能讓顧客認(rèn)同你這個(gè)人,很大程度上取決于給顧客的第一印象,,所以導(dǎo)購(gòu)隨時(shí)應(yīng)該注重個(gè)人的形象和言談舉止,。
??? 真正職業(yè)的導(dǎo)購(gòu)人員,應(yīng)該非常注重自己的個(gè)人修為,,對(duì)于跟顧客說(shuō)什么把握得極準(zhǔn),,而且能夠吸引顧客認(rèn)真聽(tīng)下去。因?yàn)槟阒v的所有東西都讓顧客感覺(jué)到你非常真誠(chéng),,而不是夸夸其談,,如果能做到這一點(diǎn),你就成功了一半,。所以,,作為一名導(dǎo)購(gòu)人員,一定長(zhǎng)期堅(jiān)持,,使自己鍛煉出這種本領(lǐng),,并在銷售過(guò)程中成功地推銷自己。
??? 第二,、顧客,。每天光顧門店的人員很多,,但并非人人都會(huì)采購(gòu)我們的燈具,并非人人都是我們的顧客,,所以需要導(dǎo)購(gòu)人員具有正確的判斷力和良好的觀察能力,,善于發(fā)現(xiàn)你的真正顧客。通??梢韵葘?duì)顧客做一個(gè)評(píng)估分析,,聽(tīng)其言,觀其行,,分析身份,,分析其需求,確保他們是有購(gòu)買需求的人,,是能夠做出購(gòu)買決策的人,。不要放棄任何一位顧客,包括潛在顧客,,但也不用浪費(fèi)時(shí)間,,去與自己認(rèn)為可能是顧客的人啰嗦半天。事實(shí)上在還沒(méi)進(jìn)入真正銷售進(jìn)程前,,你不可能知道誰(shuí)會(huì)買,誰(shuí)不買,,在這些人身上花費(fèi)你大量的時(shí)間,,有時(shí)候很可能是毫無(wú)收獲的,只有最短的時(shí)間打發(fā)掉不是你的顧客,,并用用最快的辦法洞悉發(fā)現(xiàn)你的顧客直到最后成交,,這才能讓你的銷售效率大大提高。
??? 第三,、產(chǎn)品,。作為一名銷售人員,你首先必須了解你要銷售的產(chǎn)品----燈具,,必須深信,,你要銷售的產(chǎn)品能夠滿足顧客的基本要求,甚至還可能會(huì)帶來(lái)的超值感受,。那么要求我們首先要熱愛(ài)自己的產(chǎn)品,,對(duì)自己的產(chǎn)品銷售要有足夠的信心,要知道自己產(chǎn)品的特點(diǎn),、優(yōu)點(diǎn)和帶給顧客的利益點(diǎn),,及其與目標(biāo)顧客之間產(chǎn)生的共鳴,當(dāng)然還要隨時(shí)觀注競(jìng)爭(zhēng)品牌的產(chǎn)品,,對(duì)比自己的產(chǎn)品,,總結(jié)優(yōu)勢(shì)和好處及產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn),。
??? 第四、現(xiàn)場(chǎng)講解,。聰明的導(dǎo)購(gòu)人員會(huì)在顧客來(lái)到店里以后,,先做些觀察后再做一個(gè)簡(jiǎn)單的開(kāi)場(chǎng)白,大略講解一下,,然后根據(jù)顧客的反應(yīng),,再做正式的推介。當(dāng)顧客覺(jué)得能了解到對(duì)自己有利而又新鮮有趣的信息時(shí),,就非常愿意花時(shí)間去聽(tīng),,給顧客詳盡的產(chǎn)品信息,突出講解產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和獨(dú)到之處,,這些都需要我們像做一個(gè)演員一樣,,事先背好臺(tái)詞,設(shè)計(jì)好自己的一舉一動(dòng),,包括顧客剛一進(jìn)店講些什么,,在查看產(chǎn)品時(shí)講些什么,進(jìn)行對(duì)比體驗(yàn)時(shí)講些什么,,顧客有異議時(shí)講些什么等等,。一切努力都只為一個(gè)目標(biāo):向顧客推銷你的產(chǎn)品。
??? 第五,、帶給顧客高附加值,。顧客買產(chǎn)品不僅僅是為了滿足基本的照明功能需要,更重要的是燈具應(yīng)該與家庭裝潢風(fēng)格匹配,,整體上形成完美的結(jié)合,,同時(shí)燈具的光效和性能要符合環(huán)境的光照需求,環(huán)保健康,,使用安全,。這些內(nèi)容在你向顧客介紹你的產(chǎn)品時(shí),就應(yīng)該清晰無(wú)誤地告訴顧客,,產(chǎn)品的價(jià)值何在,,超值超在什么地方,因此,,你得掌握將價(jià)值或超值的概念融入你的產(chǎn)品介紹中,,并時(shí)常加以演練達(dá)到熟練運(yùn)用的狀態(tài)。
???? 第六,、導(dǎo)購(gòu)人員,。凡事以人為本,銷售工作自然也是如此,,導(dǎo)購(gòu)人員作為企業(yè)的第一生產(chǎn)力,,其重要性不言自明,。銷售過(guò)程中導(dǎo)購(gòu)人員首先要樹立一種觀念,就是把顧客當(dāng)朋友,,而不是我們傳統(tǒng)上說(shuō)的顧客是上帝,,只有這樣買賣雙方才不會(huì)有距離感,才能真正建立起他們的信任度,。
??? 第七要成為顧客的采購(gòu)顧問(wèn),,這樣的導(dǎo)購(gòu)在顧客面前才是一個(gè)專業(yè)的人士,能夠幫助顧客解決問(wèn)題,,信任你的程度也會(huì)更高,。
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