原發(fā)布者:感性的解決方案

營銷策劃方案主要包括哪些內(nèi)容?　　營銷策劃是一個企業(yè)根據(jù)自身企業(yè)的營銷目標,，進而進行設(shè)計和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品,、服務(wù)、創(chuàng)意,、價格,、渠道、促銷,，從而實現(xiàn)個人和組織的交換過程的行為,。以滿足消費者需求和欲望為核心，然而一份完整的營銷策劃方案主要包括了哪些內(nèi)容呢?　　招商快車小編認為：一份完整的營銷策劃案應(yīng)包括的內(nèi)容有以下幾個方面：　　一,、分析營銷機會　　1,、管理營銷信息與衡量市場需求　　(1)、營銷情報與調(diào)研　　(2),、預(yù)測概述和需求衡量　　2,、評估營銷環(huán)境　　(1)、分析宏觀環(huán)境的需要和趨勢　　(2),、對主要宏觀環(huán)境因素的辨認和反應(yīng)(包括人文統(tǒng)計環(huán)境,、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境,、技術(shù)環(huán)境,、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境)　　3,、分析消費者市場和購買行為　　(1),、消費者購買行為模式　　(2)、影響消費者購買行為的主要因素(包括文化因素,、社會因素,、個人因素、心理因素等)　　(3),、購買過程(包括參與購買的角色,，購買行為，購買決策中的各階段)　　4,、分析團購市場與團購購買行為(包括團購市場與消費市場的對比,，團購購買過程的參與者，機構(gòu)與政府市場)　　5、分析行業(yè)與競爭者　　(1),、識別公司競爭者(行業(yè)競爭觀念,，市場競爭觀念)　　(2)、辨別競爭對手的戰(zhàn)略　　(3),、判定競爭者的目標　　(4),、評估競爭者的優(yōu)勢與劣勢　　(5)、評估競爭者的反應(yīng)模式　　(6),、選擇競爭者以便進攻和回避　　(7),、在顧客導(dǎo)向和競爭者導(dǎo)向中進行平衡　　6、確定細分市場和選擇目標市場　　(1),、確