簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是利用互聯(lián)網(wǎng)為手段開展?fàn)I銷活動(dòng),。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目前并沒(méi)有統(tǒng)一的定義，與許多新型學(xué)科一樣,，由于研究人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究角度不同,，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理解和認(rèn)識(shí)也有較大差異,，因此當(dāng)看到不同書籍中對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念有不同的描述時(shí)也不足為怪。根據(jù)作者個(gè)人的理解,，凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營(yíng)銷活動(dòng),，都可稱之為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（有時(shí)也稱為網(wǎng)上營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷等,，港臺(tái)地區(qū)則多稱為網(wǎng)路行銷）,。在2000年的一篇文章中，作者將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定義為： ??“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分,，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的,，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)?！? 他的概念也是他的特點(diǎn),就是說(shuō),傳統(tǒng)營(yíng)銷上,利用了網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來(lái).