營銷的理論是設(shè)計營銷最具指導性的基礎(chǔ)理論，設(shè)計營銷是廣義營銷的一部分。依據(jù)一般營銷比較成熟的理論，設(shè)計營銷是一門建立在經(jīng)濟科學、行為科學,、現(xiàn)代管理科學，特別是營銷科學理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學，其研究對象是以滿足和創(chuàng)造消費者需求為中心的設(shè)計營銷活動過程及其規(guī)律,。設(shè)計營銷與一般營銷的區(qū)別則在于，設(shè)計營銷是專門研究藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)品的市場及其戰(zhàn)略策略問題,，是一門有關(guān)設(shè)計營銷的科學,、行為和藝術(shù)，并且始終貫穿在藝術(shù)設(shè)計者的經(jīng)營思想,、經(jīng)營行為,、經(jīng)營過程中。