營銷的理論是設計營銷最具指導性的基礎理論,，設計營銷是廣義營銷的一部分,。依據(jù)一般營銷比較成熟的理論,，設計營銷是一門建立在經(jīng)濟科學,、行為科學、現(xiàn)代管理科學,，特別是營銷科學理論基礎上的應用科學,，其研究對象是以滿足和創(chuàng)造消費者需求為中心的設計營銷活動過程及其規(guī)律。設計營銷與一般營銷的區(qū)別則在于,，設計營銷是專門研究藝術(shù)設計產(chǎn)品的市場及其戰(zhàn)略策略問題，是一門有關設計營銷的科學,、行為和藝術(shù),，并且始終貫穿在藝術(shù)設計者的經(jīng)營思想、經(jīng)營行為,、經(jīng)營過程中,。