營(yíng)銷的理論是設(shè)計(jì)營(yíng)銷最具指導(dǎo)性的基礎(chǔ)理論,，設(shè)計(jì)營(yíng)銷是廣義營(yíng)銷的一部分。依據(jù)一般營(yíng)銷比較成熟的理論,，設(shè)計(jì)營(yíng)銷是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué),、行為科學(xué),、現(xiàn)代管理科學(xué)，特別是營(yíng)銷科學(xué)理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué),，其研究對(duì)象是以滿足和創(chuàng)造消費(fèi)者需求為中心的設(shè)計(jì)營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程及其規(guī)律,。設(shè)計(jì)營(yíng)銷與一般營(yíng)銷的區(qū)別則在于，設(shè)計(jì)營(yíng)銷是專門研究藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的市場(chǎng)及其戰(zhàn)略策略問(wèn)題,，是一門有關(guān)設(shè)計(jì)營(yíng)銷的科學(xué),、行為和藝術(shù)，并且始終貫穿在藝術(shù)設(shè)計(jì)者的經(jīng)營(yíng)思想,、經(jīng)營(yíng)行為,、經(jīng)營(yíng)過(guò)程中。