微信朋友圈廣告向來(lái)以個(gè)性化品牌主導(dǎo)，表達(dá)比較直接,，且出現(xiàn)的頻率不會(huì)太高,，在信息流里有一種“靜默”的原生效果,，正是因?yàn)椴粫?huì)干擾體驗(yàn),，又會(huì)看到好友的點(diǎn)贊、評(píng)論互動(dòng),，所以體驗(yàn)感相對(duì)較好,。

要說(shuō)特點(diǎn)，可以以展現(xiàn)形式和特色動(dòng)能來(lái)判斷,。

1,、圖文廣告：文案+圖片+文字鏈+門(mén)店標(biāo)示

獲取用戶社交互動(dòng)最多的形式，不過(guò)門(mén)店標(biāo)識(shí)僅支持本地推廣,。

2,、視頻廣告：外層文案+小視頻+文字鏈

小視頻的切入對(duì)產(chǎn)品與視頻創(chuàng)意的結(jié)合要求比較高，3秒吸引眼球.

3,、卡片廣告：文案/小視頻+標(biāo)題和詳情

展現(xiàn)形式比較豐富,，外層文案詳情不能多余30字。

4,、選擇式卡片廣告：多一個(gè)用戶互選按鈕

最大的亮點(diǎn)是點(diǎn)擊按鈕可以跳轉(zhuǎn)不同的原生頁(yè),。

5、廣告主互動(dòng)：用戶可@廣告主,，內(nèi)測(cè)中

加入廣告主互動(dòng)的部分,，為促進(jìn)轉(zhuǎn)化和維護(hù)口碑是有很大助力的。

作者：微思敦移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)鏈接：來(lái)源：知乎著作權(quán)歸作者所有,。商業(yè)轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者獲得授權(quán),，非商業(yè)轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。除了形式,，大家也很關(guān)心的落地頁(yè)的問(wèn)題,，也就是說(shuō)，點(diǎn)擊廣告之后,，跳轉(zhuǎn)到哪兒,，有沒(méi)有什么限制。根據(jù)不同的廣告目的,，朋友圈廣告可以提供這樣幾種跳轉(zhuǎn)：

1,、品牌活動(dòng)推廣

支持“圖文”和“視頻”，點(diǎn)擊文案可配置“查看詳情”和“領(lǐng)取優(yōu)惠”,、“預(yù)約活動(dòng)”等,，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)模版詳情頁(yè),、公眾號(hào)圖文消息和自定義H5頁(yè)面,，滿足品牌曝光、產(chǎn)品/活動(dòng)頁(yè)推廣等推廣訴求。

2,、公眾號(hào)推廣

可配置“查看詳情”和“了解公眾號(hào)”,，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)模板化的公眾號(hào)詳情頁(yè)，可滿足提高公眾號(hào)知名度,，培養(yǎng)潛在消費(fèi)者及忠誠(chéng)粉絲的推廣訴求,。

3、移動(dòng)應(yīng)用推廣

可配置“查看詳情”和“下載應(yīng)用/游戲”,，點(diǎn)擊后跳移動(dòng)應(yīng)用模版詳情頁(yè),，可滿足提高移動(dòng)應(yīng)用下載、移動(dòng)游戲宣傳的推廣訴求,。

4,、微信卡券推廣

可配置“查看詳情”和“領(lǐng)取優(yōu)惠”，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)卡券領(lǐng)取詳情頁(yè),。 用戶可以通過(guò)朋友圈廣告直接進(jìn)入卡券領(lǐng)取頁(yè)面,，快速領(lǐng)券，引流消費(fèi),。

5,、本地推廣

僅支持圖文廣告形式?？膳渲谩安榭丛斍椤?、“領(lǐng)取優(yōu)惠”或“預(yù)約活動(dòng)”，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)模版詳情頁(yè)（支持收集信息或品牌推廣）,、公眾號(hào)文章,。點(diǎn)擊門(mén)店標(biāo)識(shí)，跳轉(zhuǎn)門(mén)店詳情頁(yè),。通過(guò)與具體的線下實(shí)體店（比如門(mén)店,、商場(chǎng)或樓盤(pán)）關(guān)聯(lián)，結(jié)合廣告形式的展示,，滿足本地推廣需求,，以實(shí)現(xiàn)從線上向線下引流的效果轉(zhuǎn)化。

朋友圈廣告作為信息流廣告,、效果廣告的一種,，具備精準(zhǔn)定向的功能，這邊同樣也分享一下,，目前朋友圈的定向功能：

支持地域,、性別年齡、手機(jī)相關(guān)（品牌型號(hào),、手機(jī)系統(tǒng)及聯(lián)網(wǎng)環(huán)境）,、婚戀、學(xué)歷、興趣標(biāo)簽（商業(yè)興趣/APP興趣）,、LBS,、再營(yíng)銷(xiāo)等屬性定向。

1. 地域

支持自由選擇地級(jí)市以上城市用戶進(jìn)行定向（數(shù)據(jù)來(lái)源于用戶近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息）,，支持按省投放,、按城市投放。 基于可選的地級(jí)市,，可以細(xì)化到定向給某個(gè)行政區(qū)的用戶,。

2. 性別年齡

支持自由選擇定向14-60歲具體年齡的用戶 ，支持按性別定向,。

3. 手機(jī)相關(guān)

支持按 手機(jī)品牌,、型號(hào)和價(jià)格定向；支持按手機(jī)系統(tǒng) （iOS,、Android）定向,；支持按Wi-Fi、4G,、3G,、2G等物理環(huán)境定向。支持自由組合選擇,，也可選擇不限,。

4. 婚戀情況

支持按用戶當(dāng)前婚戀定向，包括單身,、新婚,、已婚、育兒,。

5. 學(xué)歷水平

支持按用戶的最高學(xué)歷水平定向,，包含博士、碩士,、本科,、高中、初中,、小學(xué),。

6. 興趣標(biāo)簽

分為商業(yè)興趣標(biāo)簽和APP興趣標(biāo)簽。商業(yè)興趣標(biāo)簽包括18個(gè)一級(jí)興趣標(biāo)簽,，124個(gè)二級(jí)標(biāo)簽,，51個(gè)三級(jí)標(biāo)簽；APP興趣標(biāo)簽包括10個(gè)游戲標(biāo)簽和28個(gè)非游戲標(biāo)簽,。

7. LBS

本地推廣廣告支持顆粒度更細(xì)化的地域定向功能：除了支持全國(guó)300多個(gè)城市,、2800多個(gè)區(qū)縣（不含港澳臺(tái)地區(qū)）的選項(xiàng)外,，支持4400多個(gè)商圈選項(xiàng)和5800多萬(wàn)個(gè)指定POI點(diǎn)（興趣點(diǎn)）自定義500~5000米輻射半徑的定向。

8. 再營(yíng)銷(xiāo)

支持投放給近段時(shí)間內(nèi)與你有過(guò)一切互動(dòng)行為的用戶,，包括一個(gè)月內(nèi)取消關(guān)注的粉絲,。

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