微信朋友圈廣告向來以個(gè)性化品牌主導(dǎo),，表達(dá)比較直接,，且出現(xiàn)的頻率不會太高,，在信息流里有一種“靜默”的原生效果，正是因?yàn)椴粫蓴_體驗(yàn),，又會看到好友的點(diǎn)贊,、評論互動(dòng)，所以體驗(yàn)感相對較好,。

要說特點(diǎn),，可以以展現(xiàn)形式和特色動(dòng)能來判斷。

1,、圖文廣告：文案+圖片+文字鏈+門店標(biāo)示

獲取用戶社交互動(dòng)最多的形式,，不過門店標(biāo)識僅支持本地推廣。

2,、視頻廣告：外層文案+小視頻+文字鏈

小視頻的切入對產(chǎn)品與視頻創(chuàng)意的結(jié)合要求比較高,，3秒吸引眼球.

3、卡片廣告：文案/小視頻+標(biāo)題和詳情

展現(xiàn)形式比較豐富,，外層文案詳情不能多余30字,。

4、選擇式卡片廣告：多一個(gè)用戶互選按鈕

最大的亮點(diǎn)是點(diǎn)擊按鈕可以跳轉(zhuǎn)不同的原生頁,。

5,、廣告主互動(dòng)：用戶可@廣告主，內(nèi)測中

加入廣告主互動(dòng)的部分,，為促進(jìn)轉(zhuǎn)化和維護(hù)口碑是有很大助力的,。

作者：微思敦移動(dòng)營銷鏈接：來源：知乎著作權(quán)歸作者所有。商業(yè)轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者獲得授權(quán),，非商業(yè)轉(zhuǎn)載請注明出處,。除了形式，大家也很關(guān)心的落地頁的問題,，也就是說,，點(diǎn)擊廣告之后，跳轉(zhuǎn)到哪兒,，有沒有什么限制,。根據(jù)不同的廣告目的，朋友圈廣告可以提供這樣幾種跳轉(zhuǎn)：

1,、品牌活動(dòng)推廣

支持“圖文”和“視頻”,，點(diǎn)擊文案可配置“查看詳情”和“領(lǐng)取優(yōu)惠”、“預(yù)約活動(dòng)”等，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)模版詳情頁,、公眾號圖文消息和自定義H5頁面,，滿足品牌曝光、產(chǎn)品/活動(dòng)頁推廣等推廣訴求,。

2、公眾號推廣

可配置“查看詳情”和“了解公眾號”,，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)模板化的公眾號詳情頁,，可滿足提高公眾號知名度，培養(yǎng)潛在消費(fèi)者及忠誠粉絲的推廣訴求,。

3,、移動(dòng)應(yīng)用推廣

可配置“查看詳情”和“下載應(yīng)用/游戲”，點(diǎn)擊后跳移動(dòng)應(yīng)用模版詳情頁,，可滿足提高移動(dòng)應(yīng)用下載,、移動(dòng)游戲宣傳的推廣訴求。

4,、微信卡券推廣

可配置“查看詳情”和“領(lǐng)取優(yōu)惠”,，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)卡券領(lǐng)取詳情頁。 用戶可以通過朋友圈廣告直接進(jìn)入卡券領(lǐng)取頁面,，快速領(lǐng)券,，引流消費(fèi)。

5,、本地推廣

僅支持圖文廣告形式,。可配置“查看詳情”,、“領(lǐng)取優(yōu)惠”或“預(yù)約活動(dòng)”,，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)模版詳情頁（支持收集信息或品牌推廣）、公眾號文章,。點(diǎn)擊門店標(biāo)識,，跳轉(zhuǎn)門店詳情頁。通過與具體的線下實(shí)體店（比如門店,、商場或樓盤）關(guān)聯(lián),，結(jié)合廣告形式的展示，滿足本地推廣需求,，以實(shí)現(xiàn)從線上向線下引流的效果轉(zhuǎn)化,。

朋友圈廣告作為信息流廣告、效果廣告的一種,，具備精準(zhǔn)定向的功能,，這邊同樣也分享一下，目前朋友圈的定向功能：

支持地域、性別年齡,、手機(jī)相關(guān)（品牌型號,、手機(jī)系統(tǒng)及聯(lián)網(wǎng)環(huán)境）、婚戀,、學(xué)歷,、興趣標(biāo)簽（商業(yè)興趣/APP興趣）、LBS,、再營銷等屬性定向,。

1. 地域

支持自由選擇地級市以上城市用戶進(jìn)行定向（數(shù)據(jù)來源于用戶近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息），支持按省投放,、按城市投放,。 基于可選的地級市，可以細(xì)化到定向給某個(gè)行政區(qū)的用戶,。

2. 性別年齡

支持自由選擇定向14-60歲具體年齡的用戶 ,，支持按性別定向。

3. 手機(jī)相關(guān)

支持按 手機(jī)品牌,、型號和價(jià)格定向,；支持按手機(jī)系統(tǒng) （iOS、Android）定向,；支持按Wi-Fi,、4G、3G,、2G等物理環(huán)境定向,。支持自由組合選擇，也可選擇不限,。

4. 婚戀情況

支持按用戶當(dāng)前婚戀定向,，包括單身、新婚,、已婚,、育兒。

5. 學(xué)歷水平

支持按用戶的最高學(xué)歷水平定向,，包含博士,、碩士、本科,、高中,、初中、小學(xué),。

6. 興趣標(biāo)簽

分為商業(yè)興趣標(biāo)簽和APP興趣標(biāo)簽,。商業(yè)興趣標(biāo)簽包括18個(gè)一級興趣標(biāo)簽,，124個(gè)二級標(biāo)簽，51個(gè)三級標(biāo)簽,；APP興趣標(biāo)簽包括10個(gè)游戲標(biāo)簽和28個(gè)非游戲標(biāo)簽,。

7. LBS

本地推廣廣告支持顆粒度更細(xì)化的地域定向功能：除了支持全國300多個(gè)城市、2800多個(gè)區(qū)縣（不含港澳臺地區(qū)）的選項(xiàng)外,，支持4400多個(gè)商圈選項(xiàng)和5800多萬個(gè)指定POI點(diǎn)（興趣點(diǎn)）自定義500~5000米輻射半徑的定向,。

8. 再營銷

支持投放給近段時(shí)間內(nèi)與你有過一切互動(dòng)行為的用戶，包括一個(gè)月內(nèi)取消關(guān)注的粉絲,。

更多移動(dòng)營銷領(lǐng)域運(yùn)營,、推廣交流，歡迎查閱“APP干貨鋪?zhàn)宇^條號”內(nèi)容或關(guān)注微信,，有需要投放朋友圈廣告的歡迎來撩。