媒介營銷案例之《城市畫報》nbsp;nbsp;nbsp;[案例分析]nbsp;nbsp;nbsp;“我們曾經(jīng)被《新周刊》評為中國最具小資情調的雜志，那是一個很好的品牌,?！爸骶幚畹仙谛氯A傳媒工場的一次沙龍上說，《城市畫報》所有的營運工作都是圍繞品牌進行的,?！拔覀兊耐茝V，我們的采編人員,，我們的廣告,，我們的發(fā)行人員，一切圍繞這個中心推進,?！皀bsp;nbsp;nbsp;《城市畫報》以品牌為中心的經(jīng)營和營銷策略與“城市年輕人“的讀者定位密切相關。其核心讀者為國內(nèi)大中城市中25--35歲的年輕人,，這個群體的消費生活越來越傾向于“品牌主導型“：喝咖啡去星巴克,、買東西去宜家、健身要去舒適堡……再看看他們打的手機、用的電腦,、穿的衣服,，幾乎無一不跟品牌相關?！冻鞘挟媹蟆芬屵@些喜歡“可口可樂“,、“耐克“的年輕人接受，必然也要像“可口可樂“,、“耐克“一樣樹立和鞏固自己的品牌優(yōu)勢,。它的目標不僅要從國內(nèi)8000多份雜志中脫穎而出，更希望能使年輕人像買“可口可樂“一樣習慣于買“畫報“,。nbsp;nbsp;nbsp;據(jù)悉,，《城市畫報》目前的期發(fā)行量在30萬左右，年廣告收入超過1000萬元,。nbsp;nbsp;nbsp;快樂：品牌的內(nèi)涵nbsp;nbsp;nbsp;品牌經(jīng)營中的一個重要環(huán)節(jié)是品牌內(nèi)涵的確立,。只有確立品牌的定位，明確品牌的內(nèi)涵,，產(chǎn)品的品牌營銷才可能有的放矢,。實際上，對真正懂得,，品牌營銷的企業(yè)來說,，品牌不是一個環(huán)節(jié)的事情，也不是一個局部的事情,，而是整個企業(yè)系統(tǒng)的長久之計,。在企業(yè)運營的流程中，品牌貫穿始終,、無所不在,。從產(chǎn)品、定價到促銷,、渠道,，品牌如一根紅線，而品牌的內(nèi)涵則是品牌最終希望傳遞給消費者的印象和感受,。nbsp;nbsp;nbsp;《城市畫報》有個理念：不單純做一本雜志,，而要做年輕人文化的表率，要做一個文化滲透者,。在這種文化理念的驅動下,，雜志社必須賦予自身品牌以明確而豐富的文化內(nèi)涵。這個內(nèi)涵既要符合雜志的定位,，符合讀者的需求，也應該符合廣告商的偏好，乃至符合目標市場的趨勢或規(guī)律,。如何確立自己的品牌內(nèi)涵?《城市畫報》選擇了“快樂“,，要做一份始終把“快樂“作為行銷訴求和經(jīng)營理念的雜志。nbsp;nbsp;nbsp;“畫報“的讀者主要瞄準70年代左右出生的年輕人,，他們正日益成為社會的主流人群,，他們對生活的追求非常具有個性，而且消費力不斷提升,、旺盛,。加之，中國城市化進程的速度驚人,?！冻鞘挟媹蟆穼⒛繕巳巳憾ㄎ挥诔鞘械哪贻p人，意味著找到了一個可持續(xù)成長的市場,?！冻鞘挟媹蟆返木幷哒J為，當今城市的青年奉行“快樂至上“的人生觀,，力圖通過“快樂“驅動下的內(nèi)容和經(jīng)營,，吸引自己的目標讀者。也正是這樣獨特的經(jīng)營理念,，才使其在雜志業(yè)的同質競爭中保持特色,、鞏固優(yōu)勢。nbsp;nbsp;nbsp;CI：品牌的視覺nbsp;nbsp;nbsp;在《城市畫報》的品牌營銷中,，CI始終是非常重要的策略,。對CI策略的應用，可以當作我們解讀該雜志品牌營銷的線索,。nbsp;nbsp;nbsp;CIS是企業(yè)形象識別系統(tǒng)(corporatenbsp;identitynbsp;system)的英文縮寫,，也可以簡稱CI，主要包括企業(yè)理念識別(M1),、企業(yè)行為識別(B1),、企業(yè)視覺識別(V1)、企業(yè)聽覺識別(H1)四個部分,。其中,，最直觀、最外在的部分是視覺識別(V1),，一般意義上的CI也主要指VI,，它通過組織化、系統(tǒng)化的視覺方案傳達企業(yè)的各種信息,。nbsp;nbsp;nbsp;對報刊來說,，CI的視覺組成主要有報頭、Logo(標識)、字體,、紙張,、色彩、象征物,、代言人等,。報刊雜志的品牌打造，與這些CI要素密不可份,。借助視覺化,、規(guī)范化、系統(tǒng)化的CI形式,，可有效地向讀者傳播傳媒自身的理念和文化,，使其對傳媒的品牌印象和認知逐步與傳媒的品牌特征相吻合?！懊襟w根據(jù)自身獨特的文化理念確立的CIS,，具有鮮明的個性特色，是顯示本媒體與其他媒體區(qū)別的一個快捷方式,，也是媒體實施差異化競爭的重要環(huán)節(jié),。“nbsp;nbsp;nbsp;下面,，我們分別從口號,、封面、logo,、代言人等幾個方面來看一看,，《城市畫報》的若干CI要素如何服務和引領這本雜志的品牌營銷售。nbsp;nbsp;nbsp;口號口號既是雜志定位的最洗練概括,，也是品牌營銷的最響亮聲音,。《城市畫報》在不同時期有不同的定位,，與之相對應也有不同的口號,。口號直接印在每期封面上,，與logo形成一個整體的視覺符號,，以直接而簡單的文字傳遞出雜志的定位。改版之初,，以“帶給你一個全資訊的廣州“告訴人們廣州城市資訊的新定位,；此外，打出“新生活“的旗號,，表達了《城市畫報》對內(nèi)容與眾不同的追求,，對時尚生活獨特的頌揚,。而從“傳播者“到“引領者“的升級，也體現(xiàn)出雜志社對內(nèi)容質量提升的自