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聯(lián) 動營 銷是指的就是兩個以上的企業(yè)或品牌擁有不同的關(guān)鍵資源,，而且彼此的市場有某種程度的區(qū)分，為了彼此的利益,，進行戰(zhàn)略聯(lián)盟,，交換或聯(lián)合彼此的資源，合作開展?fàn)I銷活動,，以創(chuàng)造競爭優(yōu)勢,。聯(lián)合營銷的最大好處是可以使聯(lián)合體內(nèi)的各成員以較少費用獲得較大的營銷效果，有時還能達到單獨營銷無法達到的目的,。聯(lián)合營銷的興起與當(dāng)今市場激烈競爭和科技飛速發(fā)展有著密切關(guān)系,。面對眾多水平高、實力強的對手,，任何一個企業(yè)都不可能在所有方面處于優(yōu)勢,。實施聯(lián)合營銷，共同開發(fā)新產(chǎn)品,、共享人才和資源,，共同提供服務(wù)等,，從而降低競爭風(fēng)險,，增強企業(yè)競爭能力，但這種方式并不是適用于所有企業(yè),。