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聯(lián) 動(dòng)營(yíng) 銷是指的就是兩個(gè)以上的企業(yè)或品牌擁有不同的關(guān)鍵資源,，而且彼此的市場(chǎng)有某種程度的區(qū)分,，為了彼此的利益，進(jìn)行戰(zhàn)略聯(lián)盟,，交換或聯(lián)合彼此的資源,，合作開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng),，以創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。聯(lián)合營(yíng)銷的最大好處是可以使聯(lián)合體內(nèi)的各成員以較少費(fèi)用獲得較大的營(yíng)銷效果,，有時(shí)還能達(dá)到單獨(dú)營(yíng)銷無(wú)法達(dá)到的目的,。聯(lián)合營(yíng)銷的興起與當(dāng)今市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)和科技飛速發(fā)展有著密切關(guān)系。面對(duì)眾多水平高,、實(shí)力強(qiáng)的對(duì)手,，任何一個(gè)企業(yè)都不可能在所有方面處于優(yōu)勢(shì)。實(shí)施聯(lián)合營(yíng)銷,，共同開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,、共享人才和資源，共同提供服務(wù)等,，從而降低競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn),，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力，但這種方式并不是適用于所有企業(yè),。