一,、分析受眾的具體方法有哪些,？

消費(fèi)者分析，包括對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買量與購(gòu)買頻率,，購(gòu)買時(shí)間與地點(diǎn),，購(gòu)買動(dòng)機(jī)，品牌轉(zhuǎn)換情況與品牌忠誠(chéng)度等四個(gè)方面的內(nèi)容,。 消費(fèi)者分析是市場(chǎng)營(yíng)銷廣告創(chuàng)益策劃等的重要一步,首先消費(fèi)者又叫受眾,一般消費(fèi)者分析都從幾個(gè)方面看,例如年齡/性別/民族/生活習(xí)慣/區(qū)域/國(guó)家/家庭收入等進(jìn)行分析,。消費(fèi)者分析的方法有：

1、聚類分析： 根據(jù)研究對(duì)象間的相似性進(jìn)行分類,，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分層,，尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2,、回歸分析： 尋找某些事物的影響因素及其描述其影響程度,。還可用于對(duì)某些事物的預(yù)測(cè),。

3、因子分析： 從眾多的觀測(cè)變量中找到具有本質(zhì)意義的少量的因子，更加明確的把握事物變化的原因,。

4、相關(guān)分析： 研究各變量間關(guān)系的密切程度,。

5,、差異性檢驗(yàn)和方差分析： 分析和檢驗(yàn)不同類別或變量間是否存在顯著差異。

6、對(duì)應(yīng)分析： 用于探索和研究各分類變量之間的關(guān)系,。

7,、判別分析： 利用已經(jīng)獲得的一些信息來(lái)判斷其屬性。

8,、結(jié)合分析： 測(cè)量消費(fèi)者對(duì)眾多產(chǎn)品屬性的偏好,，以及確定消費(fèi)者在多屬性產(chǎn)品之間作出的選擇。

二,、促銷對(duì)象有哪些,？

網(wǎng)絡(luò)促銷對(duì)象是指在網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)上可能產(chǎn)生購(gòu)買行為的消費(fèi)群體。網(wǎng)絡(luò)促銷對(duì)象一般包括產(chǎn)品使用者,、決策者,、影響者以及購(gòu)買者。

1)產(chǎn)品的使用者

實(shí)際使用或購(gòu)買了產(chǎn)品的人,，實(shí)際的需求構(gòu)成了顧客購(gòu)買的直接動(dòng)因,，首先抓住這一部分長(zhǎng)期消費(fèi)者，那么網(wǎng)絡(luò)銷售就有了相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng),。

2)產(chǎn)品購(gòu)買的決策者

實(shí)際購(gòu)買產(chǎn)品的人,，在許多情況下，產(chǎn)品的使用者和購(gòu)買決策者是一致的,，特別是在虛擬的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上更是如此,。因?yàn)榇蟛糠值纳暇W(wǎng)人員都有獨(dú)立的決策能力，也有一定的經(jīng)濟(jì)收入,。但在另外一種情況下,，產(chǎn)品的購(gòu)買決策者和使用者則是分離的。如沒(méi)有直接經(jīng)濟(jì)收入和來(lái)源的學(xué)生,，在購(gòu)買決定中起主導(dǎo)作用的是他們的長(zhǎng)輩,。嬰兒用品則更為特殊，產(chǎn)品的使用者是嬰兒,，但購(gòu)買的決策者卻是嬰兒的父母或其他有關(guān)的成年人,。所以，網(wǎng)絡(luò)促銷除了直接針對(duì)獨(dú)立的購(gòu)買者外,，同樣也應(yīng)當(dāng)把購(gòu)買決策者納入到重要考慮范圍,。

3)產(chǎn)品購(gòu)買的影響者

在看法或建議上對(duì)最終購(gòu)買決策可以產(chǎn)生一定影響的人。在感性產(chǎn)品的購(gòu)買決策中,，產(chǎn)品購(gòu)買的影響者的影響力較小,，但在高價(jià)理性產(chǎn)品的購(gòu)買決策上，產(chǎn)品影響者的影響力較大,。這是因?yàn)閷?duì)高價(jià)產(chǎn)品的購(gòu)買,，購(gòu)買者往往比較小心謹(jǐn)慎，希望廣泛征求意見(jiàn)和作多方面的比較后再作決定。

三,、受眾群的含義,？

受眾群體專指廣告等服務(wù)面向的對(duì)象。是具有某共同特點(diǎn)的一類人群,。

如某雜志的讀者群體集中在18～35歲之間,，即這本雜志的受眾群體是年齡在18～35歲的人群。

營(yíng)銷活動(dòng)主要指推銷廣告活動(dòng),，但也可以是政治競(jìng)選活動(dòng)或其他宣傳活動(dòng),。目標(biāo)受眾可以是某一個(gè)人口群體，如年齡組,、性別,、婚姻狀況等等，也可以是興趣,、行為。常見(jiàn)受眾有青少年,、女性,、單身等等。目標(biāo)受眾也可以包括幾個(gè)不同的人口群體,，比如所有20到30歲的男性,。

營(yíng)銷過(guò)程也可以計(jì)劃如何對(duì)待其他非目標(biāo)群體。決定一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的適當(dāng)受眾是市場(chǎng)調(diào)查中很重要的一部分,。不了解自己的目標(biāo)受眾會(huì)造成一個(gè)超額低效力的營(yíng)銷活動(dòng),，所以社群廣告便推出詳盡的目標(biāo)受眾設(shè)定來(lái)提高廣告成效。

受眾指的是信息傳播的接收者,，包括報(bào)刊和書籍的讀者,、廣播的聽(tīng)眾、電影電視的觀眾,、網(wǎng)民,。受眾從宏觀上來(lái)看是一個(gè)巨大的集合體，從微觀上來(lái)看體現(xiàn)為具有豐富的社會(huì)多樣性的人,。

四,、企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷策劃所考慮的主要對(duì)象是？

所要面對(duì)的消費(fèi)者,，受眾

五,、廣告目標(biāo)受眾的定義？

目標(biāo)受眾又稱目標(biāo)顧客,、目標(biāo)群體和目標(biāo)客群是一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)所作為目標(biāo)的人口群體,。目標(biāo)受眾可以是某一個(gè)人口群體，如年齡組、性別,、婚姻狀況,、等等。常見(jiàn)受眾有青少年,、女性,、單身、等等,。

目標(biāo)受眾也可以包括幾個(gè)不同的人口群體,，比如所有20到30歲的男性。營(yíng)銷過(guò)程也可以計(jì)劃如何對(duì)待其他非目標(biāo)群體,，決定一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的適當(dāng)受眾是市場(chǎng)調(diào)查中很重要的一部分,。不了解自己的目標(biāo)受眾能造成一個(gè)超額的低效力的營(yíng)銷活動(dòng) 。