“Yakult”音譯為“養(yǎng)樂(lè)多”和“益力多,，（這個(gè)名稱(chēng)是取自世界語(yǔ)的“Jahurto”，意即酸奶,。是一種瓶至少含有100億特殊活性乳酸菌的乳飲品,。日本京都大學(xué)醫(yī)學(xué)部的微生物學(xué)教授代田稔于 1930 年成功培養(yǎng)出對(duì)人體腸道有益健康的乳酸菌，其后以其名字命名為“代田菌”(Lactobacillus casei strain Shirota),，并于 1935 年開(kāi)始生產(chǎn)及銷(xiāo)售養(yǎng)樂(lè)多產(chǎn)品。

全面講解,、一下養(yǎng)樂(lè)多

他可以改善人體便秘與腹瀉,。提高人體免疫力增加腸道有害菌和減少有害菌和有害物質(zhì)他可以活著到達(dá)腸道，調(diào)價(jià)菌群平衡

企業(yè)如何使用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理來(lái)提高企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)（滿(mǎn)足消費(fèi)者需求）,、價(jià)格（考慮競(jìng)爭(zhēng)者）,、渠道建設(shè)（產(chǎn)品特點(diǎn)決定渠道長(zhǎng)短滿(mǎn)足消費(fèi)者）和促銷(xiāo)（廣告宣傳，公共關(guān)系，營(yíng)業(yè)推廣,，人員推銷(xiāo)的擴(kuò)大銷(xiāo)售）等幾方面來(lái)考慮,，怎么樣促進(jìn)銷(xiāo)售就OK了。

急求：論文題目 李寧公司的營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)企業(yè)的啟示 3000到5000字,，謝謝了

“體育營(yíng)銷(xiāo)”這個(gè)話題現(xiàn)在很多人提,，不少企業(yè)，不論是贊助商還是非贊助商,，都在利用奧運(yùn)契機(jī)做營(yíng)銷(xiāo),。很多人說(shuō)體育營(yíng)銷(xiāo)的服務(wù)對(duì)象應(yīng)該是品牌的提升而不是銷(xiāo)量的提升。新意互動(dòng)吳孝明博士認(rèn)為,，真正有效的體育營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是把體育當(dāng)作營(yíng)銷(xiāo)的特色進(jìn)行長(zhǎng)期的規(guī)劃,。

有的企業(yè)，做所謂的體育營(yíng)銷(xiāo),，僅僅只是希望借助一個(gè)活動(dòng)來(lái)產(chǎn)生期望的效果,。對(duì)前者來(lái)說(shuō)，因?yàn)殚L(zhǎng)期規(guī)劃使然,，它的營(yíng)銷(xiāo)思路是貫穿全程的,，不論是像奧運(yùn)會(huì)這樣的幾年一次的體育盛會(huì)，還是準(zhǔn)備在中國(guó)進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展的NBA,，都不會(huì)有斷層的困擾,。

在《環(huán)球企業(yè)家》2月份的“NBA中國(guó)戰(zhàn)略解密”專(zhuān)題當(dāng)中，新意互動(dòng)（CIG）吳孝明博士給出了這樣的觀點(diǎn)：“對(duì)中國(guó)籃球市場(chǎng)投資價(jià)值更明確的質(zhì)疑也存在,，我不認(rèn)為這個(gè)模式能行,，因?yàn)槲也豢春肗BA中國(guó)的結(jié)果。中國(guó)不是歐美,，籃球在中國(guó)的市場(chǎng)不夠大,，職業(yè)化的程度也不足。NBA中國(guó)為自己確定的“啟蒙者”角色,，或可成為這一論點(diǎn)的注腳,。”

優(yōu)勢(shì)

不論是精力還是財(cái)力,，體育營(yíng)銷(xiāo)都需要一個(gè)長(zhǎng)期的投入,，與其它的營(yíng)銷(xiāo)方式相比，體育營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)在于跟每一個(gè)人的生活息息相關(guān),。它所涵蓋的消費(fèi)群體非常廣,，同時(shí)，不同的企業(yè),，根據(jù)不同的消費(fèi)群體還可以把對(duì)象細(xì)分,。比如按性別分，男性喜歡什么樣的體育項(xiàng)目，女性喜歡什么樣的體育項(xiàng)目,，按年齡分,，年輕人老年人都可以細(xì)分出來(lái)，同時(shí),，它的效果自然,、易于被接受。另外,，作為體育營(yíng)銷(xiāo)一種,，體育贊助實(shí)質(zhì)上是一種軟廣告，但是由于廣告并不單獨(dú)出現(xiàn),，因而商業(yè)性及功利性不像硬廣告那么明顯,。加之這種方式溝通對(duì)象面廣量大、有針對(duì)性,，尤其是在重大比賽現(xiàn)場(chǎng),，觀眾動(dòng)輒成千上萬(wàn)，媒體受眾更是不計(jì)其數(shù),，非常有利于企業(yè)與目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行有效的溝通,，達(dá)到事半功倍的效果。

體育營(yíng)銷(xiāo)最大的特點(diǎn)就是公益性,?？梢哉f(shuō)，體育是人類(lèi)共同的事業(yè),，贊助體育,，進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)運(yùn)作，其作用是普通廣告無(wú)法相比的,。

忠告

體育營(yíng)銷(xiāo),，特別講奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該搞清楚一件事,，那就是這種方式不僅僅是做產(chǎn)品的廣告,，對(duì)于體育營(yíng)銷(xiāo)，要想獲得預(yù)期的效果,，必須有一個(gè)系統(tǒng)的規(guī)劃,，對(duì)體育營(yíng)銷(xiāo)有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)。因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)跟體育項(xiàng)目,、體育產(chǎn)品集合在一塊就叫體育營(yíng)銷(xiāo),。但是，做體育營(yíng)銷(xiāo)要強(qiáng)調(diào)一個(gè)關(guān)聯(lián)性,，體育營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)的是一種文化，真正執(zhí)行體育營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)銷(xiāo)售的不是產(chǎn)品，而是一種文化,，一種與消費(fèi)者針對(duì)體育產(chǎn)生共鳴的情感,。

由于體育本身是有活力的，健康的,，有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的,，對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，這種營(yíng)銷(xiāo)對(duì)公司的品牌有非常好的促進(jìn)作用,。

個(gè)案

李寧的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)之道

關(guān)于奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上李寧點(diǎn)燃火炬的行為,，奧組委作為奧運(yùn)會(huì)主辦的單位，在選擇點(diǎn)火人選的時(shí)候,，的確必須考慮到是否會(huì)造成廣告“擦邊球”,，以及之后的效果會(huì)不會(huì)和贊助商產(chǎn)生沖突之類(lèi)。然而,，李寧在開(kāi)幕式上的行為從某從意義上講并不屬于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，而是公民個(gè)體參與國(guó)家盛事，其他只是一個(gè)附加利益,。這是一個(gè)利益的主動(dòng)選擇和被動(dòng)選擇的問(wèn)題,。

此外，奧運(yùn)會(huì)其間我們發(fā)現(xiàn),，運(yùn)動(dòng)員只有在領(lǐng)獎(jiǎng)的時(shí)候才會(huì)穿上的阿迪達(dá)斯的衣服,，我們看到更多的還是他們穿著李寧的衣服在場(chǎng)上拼殺。對(duì)于普通的觀眾來(lái)說(shuō),，這是一個(gè)非常的成功的的營(yíng)銷(xiāo)手段,。因?yàn)榇蟊姴粫?huì)感到心里不舒服。

很難有人能做到李寧這個(gè)程度,，李寧品牌的形成可以說(shuō)是一種機(jī)會(huì)的融合產(chǎn)生的營(yíng)銷(xiāo)效果,，而不是一種可被復(fù)制的營(yíng)銷(xiāo)模式。當(dāng)然,，它成功的啟示意義依然重大,，它用現(xiàn)實(shí)告訴企業(yè)：一個(gè)企業(yè)是否確定要把體育當(dāng)作自己品牌形象的捆綁特色之一？如果答案是肯定的,，那么準(zhǔn)備和鋪墊就要從平時(shí)開(kāi)始積累,。