怎么策劃一個商場營銷活動

天涵水公關(guān)傳播機構(gòu)專注于公關(guān)、品牌,、營銷等公關(guān)活動策劃及執(zhí)行,。用行之有效的策略及行動，專業(yè)締造品牌影響力,，創(chuàng)造以營銷為導向的思想領(lǐng)導力,！

按照“立意高深、實施簡捷”的企業(yè)策劃理念,，創(chuàng)新營銷機制,，盡力從傳統(tǒng)的4P即：價格、產(chǎn)品,、渠道,、促銷方式，向著4C即：消費者,、方便,、價值與費用、溝通轉(zhuǎn)變,，以顧客的滿意度為策劃宗旨,，為了逐步避免在經(jīng)驗的、感性的操作下進行,，同時注意有簡約的量化比較,。百貨商場營銷策劃方案抓住“聚人氣”、“留人氣”和“回人氣”三個要素展開,。

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商場百貨微信營銷方案

商場百貨微信營銷方案

對于企業(yè)和商家來說,，無論你是否喜歡微信營銷,，這種新興的推廣方式如同洪水般沖擊整個市場，想要在激烈的市場競爭中不被對手所擊垮,，涉足微信營銷就成為企業(yè)經(jīng)理和商家店主必然要做的事情?，F(xiàn)如今，滿大街的二維碼和各種電視節(jié)目的微信平臺運營,，預示著微信營銷的浪潮已經(jīng)勢不可擋,。對于百貨商場企業(yè)來說，同樣也開始對微信營銷“試水”,。

在上海,，不少商場官方微信平臺已正式投入運行,，為顧客提供“一對一”式的信息服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士分析,，微信目前還只是商家的一種促銷手段,，如何鎖定目標人群，是百貨企業(yè)能否借此吸引消費者入店的關(guān)鍵,。

開通官方微信發(fā)布促銷信息

近日,，江灣鎮(zhèn)站，兩位身上貼著10平方厘米大小的二維碼的美女模特一出現(xiàn),，就吸引了不少乘客的注意,。部分乘客掏出手機掃描二維碼后發(fā)現(xiàn)，原來這是東方商廈的官方微信,。

過了一會兒,，掃描二維碼后，成為了東方商廈官方微信粉絲的乘客,，紛紛收到了東方商廈當天系列優(yōu)惠促銷活動信息,。

對于這種新鮮的營銷方式，不少乘客都表示了歡迎,。家住江灣醫(yī)院附近的市民劉雯表示：“我平時就喜歡到江灣商圈購物，現(xiàn)在比以前更方便了,，東方商廈有什么新的促銷活動,，馬上就可以知道了?！?/p>

近日,，負責東方商廈的微信代運營工作的微盟weimob相關(guān)負責人告訴記者，商場選擇以這樣的方式進行宣傳,，是基于目前微信在消費者中的影響力和消費者更關(guān)注體驗式消費的新需求,。

“我們和東方商廈合作，借助微信平臺,，也讓他們的營銷手段更加多元化,。”該負責人透露,，此前該平臺已經(jīng)試運行了一個月,，目前粉絲數(shù)量已突破1000人，每天還有不少新粉絲加入,。

據(jù)了解,，除了向粉絲發(fā)布包括視頻、圖片,、語音,、文字在內(nèi)的潮流訊息和精心安排的打折信息以外,，該商場還想通過微盟weimob平臺與消費者的微信互動，分析消費者的消費習慣,、客單價,、消費頻率等，制定不同頁面的個性化菜單,，實現(xiàn)精準的營銷推廣,。

記者也體驗了一把，掃描二維碼之后自動獲取一張電子版會員卡,，并有會員卡編號,、會員卡特權(quán)、會員卡說明和適用門店電話及地址,，隨后記者在東方商廈內(nèi)消費時,，只要向銷售人員出示手機就能享受到折扣。

“平時得消費360元才能申請辦理會員卡,，這下只用一秒的時間,，掃一掃二維碼就能成為會員，還省去了普通辦卡的繁瑣過程,?！笔忻裢跖空f道。

東方商廈相關(guān)負責人告訴記者,，這種將微信與會員制聯(lián)合營銷的模式在上海已經(jīng)有了較多的推廣,，截至目前，微生活平臺已吸引兩萬多新會員,，老會員仍保留原功效,，作為一種新的營銷模式，東方商廈將長期運營,，消費者能持續(xù)享用會員特權(quán),，除非刪除關(guān)注。

微信促銷會不會像垃圾短信那樣讓消費者產(chǎn)生反感情緒?東方商廈營銷負責人表示,，商場只會發(fā)送實用性信息,，且發(fā)送頻率不會過于頻繁。消費者若實在不想接收,，在微信中取消關(guān)注即可,。

上海多家百貨嘗試推出微信

近日，記者了解到,，上海的多家知名百貨企業(yè)均推出了微信平臺服務(wù),。在上海，除了東方商廈,，南坪萬達百貨,、遠東百貨,、遠東百貨大都會店、大洋百貨店,、SM百貨店,、新世界百貨等6家企業(yè)也紛紛試水微信平臺。

“我們把目光投向微信,，也是在嘗試新的盈利模式,。”近日,，遠東百貨微信平臺相關(guān)人士告訴記者,，和微盟weimob合作，該微信平臺4月底上線,，截至昨日,，粉絲已有500多人?！艾F(xiàn)在每天會新增粉絲40多人,。”該人士表示,，微信平臺還處于摸索階段,，是否會帶來可觀的效益目前還是未知數(shù)。如果效果可觀,，他們準備和微盟weimob展開長期合作,。

“我們的微信平臺今年4月初才啟動?！蹦掀喝f達百貨相關(guān)人士介紹，盡管目前粉絲還不算多,，但微信平臺的主要用戶年齡區(qū)間鎖定在18~35歲之間,。該人士表示，相對于微博點到面的傳播方式,，微信點對點的交流讓商家傳達的信息可以更細致,、更人性化。

微信營銷自行試水有風險

雖然商場百貨微信營銷的企業(yè)不少,，也有一些企業(yè)探索出了一套自己的經(jīng)驗,，但是盲目涉及這項新興的營銷市場，也有一些企業(yè)折戟成沙,，黯然退場,。全國知名的.微信運營團隊――上海暉碩微盟weimob的ceo孫濤勇表示：“雖然微信營銷起點不算高，但是操作上有非常多的細節(jié)需要把控,，企業(yè)自己沒有專業(yè)的團隊和人才想要做好微信服務(wù),，實現(xiàn)企業(yè)盈利,，還是比較困難的，與我們洽談的企業(yè)也自己嘗試了一段時間,，但都沒有效果,，所以想與我們專業(yè)的微信代運營公司合作?！?/p>

鎖定目標客戶群是關(guān)鍵

“百貨商家試水微信營銷,，無疑會有效刺激消費者的消費神經(jīng)，讓消費者嘗到更多甜頭,?！敝貞c大學教授曾國平昨日在接受記者采訪時認為，依據(jù)后臺的大數(shù)據(jù),，將信息接收團體進行細分,，投其所好的營銷方式不僅討巧，也能為商家?guī)砀嘤行Э土鳌?/p>

曾國平說,，對企業(yè)而言,，微信平臺的設(shè)置可算是顧客消費需求的觀察室。商場營銷團隊可以通過微信后臺對活動效果進行分析,，了解活動的具體效果,，便于以后有的放矢。

對于商場百貨運營微信營銷,，市零售商協(xié)會秘書長李運楊則有自己的獨特看法,。他認為，百貨企業(yè)涉足微信,，其實是商家的一種營銷手段,，真正吸引消費者的還是商品品質(zhì)和價格。百貨企業(yè)若想借助微信平臺獲得好的效果,，如何鎖定目標客戶群是關(guān)鍵,。但是盲目迷信微信營銷的魔力，忽視了商品品質(zhì)和價格的本質(zhì),，這樣的百貨企業(yè)明顯是不會成功的,。

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