怎么策劃一個(gè)商場營銷活動

天涵水公關(guān)傳播機(jī)構(gòu)專注于公關(guān),、品牌,、營銷等公關(guān)活動策劃及執(zhí)行。用行之有效的策略及行動，專業(yè)締造品牌影響力,，創(chuàng)造以營銷為導(dǎo)向的思想領(lǐng)導(dǎo)力,！

按照“立意高深,、實(shí)施簡捷”的企業(yè)策劃理念,，創(chuàng)新營銷機(jī)制，盡力從傳統(tǒng)的4P即：價(jià)格,、產(chǎn)品,、渠道、促銷方式,，向著4C即：消費(fèi)者,、方便、價(jià)值與費(fèi)用,、溝通轉(zhuǎn)變,，以顧客的滿意度為策劃宗旨，為了逐步避免在經(jīng)驗(yàn)的,、感性的操作下進(jìn)行,，同時(shí)注意有簡約的量化比較。百貨商場營銷策劃方案抓住“聚人氣”,、“留人氣”和“回人氣”三個(gè)要素展開,。

以上僅屬個(gè)人看法，其他參看更多建議

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商場百貨微信營銷方案

商場百貨微信營銷方案

對于企業(yè)和商家來說,，無論你是否喜歡微信營銷，這種新興的推廣方式如同洪水般沖擊整個(gè)市場,，想要在激烈的市場競爭中不被對手所擊垮,，涉足微信營銷就成為企業(yè)經(jīng)理和商家店主必然要做的事情。現(xiàn)如今，滿大街的二維碼和各種電視節(jié)目的微信平臺運(yùn)營,，預(yù)示著微信營銷的浪潮已經(jīng)勢不可擋,。對于百貨商場企業(yè)來說，同樣也開始對微信營銷“試水”,。

在上海,，不少商場官方微信平臺已正式投入運(yùn)行，為顧客提供“一對一”式的信息服務(wù),。業(yè)內(nèi)人士分析,，微信目前還只是商家的一種促銷手段，如何鎖定目標(biāo)人群,，是百貨企業(yè)能否借此吸引消費(fèi)者入店的關(guān)鍵,。

開通官方微信發(fā)布促銷信息

近日，江灣鎮(zhèn)站,，兩位身上貼著10平方厘米大小的二維碼的美女模特一出現(xiàn),，就吸引了不少乘客的注意。部分乘客掏出手機(jī)掃描二維碼后發(fā)現(xiàn),，原來這是東方商廈的官方微信。

過了一會兒,，掃描二維碼后,，成為了東方商廈官方微信粉絲的乘客，紛紛收到了東方商廈當(dāng)天系列優(yōu)惠促銷活動信息,。

對于這種新鮮的營銷方式,，不少乘客都表示了歡迎。家住江灣醫(yī)院附近的市民劉雯表示：“我平時(shí)就喜歡到江灣商圈購物,，現(xiàn)在比以前更方便了,，東方商廈有什么新的促銷活動，馬上就可以知道了,?！?/p>

近日，負(fù)責(zé)東方商廈的微信代運(yùn)營工作的微盟weimob相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,，商場選擇以這樣的方式進(jìn)行宣傳,，是基于目前微信在消費(fèi)者中的影響力和消費(fèi)者更關(guān)注體驗(yàn)式消費(fèi)的新需求。

“我們和東方商廈合作,，借助微信平臺,，也讓他們的營銷手段更加多元化?！痹撠?fù)責(zé)人透露,，此前該平臺已經(jīng)試運(yùn)行了一個(gè)月，目前粉絲數(shù)量已突破1000人，每天還有不少新粉絲加入,。

據(jù)了解,，除了向粉絲發(fā)布包括視頻、圖片,、語音,、文字在內(nèi)的潮流訊息和精心安排的打折信息以外，該商場還想通過微盟weimob平臺與消費(fèi)者的微信互動,，分析消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,、客單價(jià)、消費(fèi)頻率等,，制定不同頁面的個(gè)性化菜單,，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的營銷推廣。

記者也體驗(yàn)了一把,，掃描二維碼之后自動獲取一張電子版會員卡,，并有會員卡編號、會員卡特權(quán),、會員卡說明和適用門店電話及地址,，隨后記者在東方商廈內(nèi)消費(fèi)時(shí)，只要向銷售人員出示手機(jī)就能享受到折扣,。

“平時(shí)得消費(fèi)360元才能申請辦理會員卡,，這下只用一秒的時(shí)間，掃一掃二維碼就能成為會員,，還省去了普通辦卡的繁瑣過程,。”市民王女士說道,。

東方商廈相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,，這種將微信與會員制聯(lián)合營銷的模式在上海已經(jīng)有了較多的推廣，截至目前,，微生活平臺已吸引兩萬多新會員,，老會員仍保留原功效，作為一種新的營銷模式,，東方商廈將長期運(yùn)營,，消費(fèi)者能持續(xù)享用會員特權(quán)，除非刪除關(guān)注,。

微信促銷會不會像垃圾短信那樣讓消費(fèi)者產(chǎn)生反感情緒?東方商廈營銷負(fù)責(zé)人表示,，商場只會發(fā)送實(shí)用性信息，且發(fā)送頻率不會過于頻繁,。消費(fèi)者若實(shí)在不想接收,，在微信中取消關(guān)注即可,。

上海多家百貨嘗試推出微信

近日，記者了解到,，上海的多家知名百貨企業(yè)均推出了微信平臺服務(wù),。在上海，除了東方商廈,，南坪萬達(dá)百貨,、遠(yuǎn)東百貨、遠(yuǎn)東百貨大都會店,、大洋百貨店,、SM百貨店、新世界百貨等6家企業(yè)也紛紛試水微信平臺,。

“我們把目光投向微信,，也是在嘗試新的盈利模式?！苯?，遠(yuǎn)東百貨微信平臺相關(guān)人士告訴記者，和微盟weimob合作,，該微信平臺4月底上線,，截至昨日，粉絲已有500多人,?！艾F(xiàn)在每天會新增粉絲40多人?！痹撊耸勘硎荆⑿牌脚_還處于摸索階段,，是否會帶來可觀的效益目前還是未知數(shù),。如果效果可觀，他們準(zhǔn)備和微盟weimob展開長期合作,。

“我們的微信平臺今年4月初才啟動,。”南坪萬達(dá)百貨相關(guān)人士介紹,，盡管目前粉絲還不算多,，但微信平臺的主要用戶年齡區(qū)間鎖定在18~35歲之間。該人士表示,，相對于微博點(diǎn)到面的傳播方式,，微信點(diǎn)對點(diǎn)的交流讓商家傳達(dá)的信息可以更細(xì)致、更人性化,。

微信營銷自行試水有風(fēng)險(xiǎn)

雖然商場百貨微信營銷的企業(yè)不少,，也有一些企業(yè)探索出了一套自己的經(jīng)驗(yàn),，但是盲目涉及這項(xiàng)新興的營銷市場，也有一些企業(yè)折戟成沙,，黯然退場,。全國知名的.微信運(yùn)營團(tuán)隊(duì)――上海暉碩微盟weimob的ceo孫濤勇表示：“雖然微信營銷起點(diǎn)不算高，但是操作上有非常多的細(xì)節(jié)需要把控,，企業(yè)自己沒有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和人才想要做好微信服務(wù),，實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利，還是比較困難的,，與我們洽談的企業(yè)也自己嘗試了一段時(shí)間,，但都沒有效果，所以想與我們專業(yè)的微信代運(yùn)營公司合作,?！?/p>

鎖定目標(biāo)客戶群是關(guān)鍵

“百貨商家試水微信營銷，無疑會有效刺激消費(fèi)者的消費(fèi)神經(jīng),，讓消費(fèi)者嘗到更多甜頭,。”重慶大學(xué)教授曾國平昨日在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為,，依據(jù)后臺的大數(shù)據(jù),，將信息接收團(tuán)體進(jìn)行細(xì)分，投其所好的營銷方式不僅討巧,，也能為商家?guī)砀嘤行Э土鳌?/p>

曾國平說,，對企業(yè)而言，微信平臺的設(shè)置可算是顧客消費(fèi)需求的觀察室,。商場營銷團(tuán)隊(duì)可以通過微信后臺對活動效果進(jìn)行分析,，了解活動的具體效果，便于以后有的放矢,。

對于商場百貨運(yùn)營微信營銷,，市零售商協(xié)會秘書長李運(yùn)楊則有自己的獨(dú)特看法。他認(rèn)為,，百貨企業(yè)涉足微信,，其實(shí)是商家的一種營銷手段，真正吸引消費(fèi)者的還是商品品質(zhì)和價(jià)格,。百貨企業(yè)若想借助微信平臺獲得好的效果,，如何鎖定目標(biāo)客戶群是關(guān)鍵。但是盲目迷信微信營銷的魔力,，忽視了商品品質(zhì)和價(jià)格的本質(zhì),，這樣的百貨企業(yè)明顯是不會成功的。

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