去年下半年DIOR在銀泰·福華店高調(diào)開(kāi)出其在金的最大專柜,。與此同時(shí),，隨著水芝奧、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際一線化妝品品牌的進(jìn)駐,，曾經(jīng)作為主打化妝品品牌的部分知名品牌,，以及包括美寶蓮等在內(nèi)的大眾化妝品品牌,，不再是一線商場(chǎng)的“寵兒”，相反,，它們正在逐漸成為超市的“新寵”,。

高檔化妝品涌入商場(chǎng)

“除這家店外，我們今年還會(huì)在金華地區(qū)再開(kāi)兩家專柜,?！币言诮饟碛袛?shù)家專柜的某品牌負(fù)責(zé)人告訴記者。如今市區(qū)越來(lái)越多的商場(chǎng)將定位調(diào)高至中高檔,，這也就意味著越來(lái)越多的商場(chǎng)定位與國(guó)際一線品牌定位相吻合,。且眾多國(guó)際一線品牌都已不再只將開(kāi)店目光鎖定在幾家傳統(tǒng)高端商場(chǎng)。一些中高端商場(chǎng)也擁有了國(guó)際一線化妝品品牌,。

大眾品牌轉(zhuǎn)向超市

一邊是一線化妝品大量涌入,，一邊是大眾品牌逐漸失去了它在商場(chǎng)的黃金鋪位。曾經(jīng)位于某商場(chǎng)一層進(jìn)門位置的某品牌專柜已被剛剛進(jìn)店的更大的品牌所取代,。與此相反的是,，定位于中端消費(fèi)群的一些化妝品品牌已在市區(qū)時(shí)代超市、福泰隆超市等多家主流超市占據(jù)黃金鋪位,，這與幾年前商場(chǎng)的品牌格局大不相同,。

到2010年，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)銷售總額可達(dá)到800億元,，平均年遞增12.9%左右,，同時(shí)會(huì)出現(xiàn)以下新格局。一,、天然化妝品市場(chǎng)備受青睞,。海洋植物、中草藥,、熱帶雨林作物等添加成分的新一代天然配方化妝品流行,。生物工程學(xué)和仿生化學(xué)技術(shù)開(kāi)發(fā)的功能性物質(zhì)作為化妝品原料，更是市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。例如利用發(fā)酵法生產(chǎn)透明質(zhì)酸,，用酶轉(zhuǎn)變法從紅花中提取口紅染料,，用絲狀菌糟式培養(yǎng)取得亞麻酸，用組織培養(yǎng)法提取天然紫色染料等技術(shù),，已被國(guó)內(nèi)外化妝品企業(yè)所關(guān)注,。 二、中老年化妝品市場(chǎng)需求巨大,。從1992年以來(lái),，羥基酸和RETINODS就是防老抗衰化妝品的新成份，對(duì)消除皺紋有奇跡般的作用,。目前我國(guó)中老年人群的比例越來(lái)越大,，而針對(duì)性的防老抗衰可信賴產(chǎn)品仍是少之又少。聰明的商家已看準(zhǔn)商機(jī),，著手啟動(dòng)這一龐大市場(chǎng)，有針對(duì)性地根據(jù)中老年人心理和實(shí)際需要研制出抗老防衰的好產(chǎn)品,。 三,、專業(yè)化妝品市場(chǎng)一觸即發(fā)。目前全國(guó)各地的美容院約有10萬(wàn)家以上,，但許多美容?核?使用的專業(yè)化妝品質(zhì)量令人擔(dān)憂,。在調(diào)查中統(tǒng)計(jì)，城市中??63%的女性表示,，如果美容服務(wù)機(jī)構(gòu)所使用的化妝品質(zhì)量可靠,，效果顯著，他們?cè)敢饣ㄥX進(jìn)美容院,。這一巨大的市場(chǎng)商機(jī),，是化妝品企業(yè)不會(huì)放過(guò)的，也很可能由此將專業(yè)美容化妝品消費(fèi)推向新的高潮,。 四,、兒童化妝品市場(chǎng)方興未艾。兒童化妝品是一個(gè)不斷增長(zhǎng)的巨大市場(chǎng),。年輕的父母?jìng)儗⒏嗟腻X用于照顧孩子成長(zhǎng),，因此，適用,、質(zhì)優(yōu),、新穎的兒童化妝用品有著廣闊的市場(chǎng)。而現(xiàn)在的產(chǎn)品種類還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)需求,，由此看來(lái),，這一市場(chǎng)很具投資潛力，越來(lái)越多的廠家準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)出更適合的產(chǎn)品。 五,、運(yùn)動(dòng)用化妝品市場(chǎng)前景廣闊,。隨著人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)心與興趣，市場(chǎng)正期待適應(yīng)運(yùn)動(dòng)的特殊效能的運(yùn)動(dòng)用化妝品,，產(chǎn)品應(yīng)具備防汗,、防臭、保濕,、消炎,、殺菌、攜帶方便等功能,。這一消費(fèi)市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)潛力巨大,，誰(shuí)首先開(kāi)發(fā)，誰(shuí)便會(huì)最先擁有這一市場(chǎng),。