去年下半年DIOR在銀泰·福華店高調(diào)開出其在金的最大專柜,。與此同時,，隨著水芝奧、雅詩蘭黛等國際一線化妝品品牌的進駐,，曾經(jīng)作為主打化妝品品牌的部分知名品牌,，以及包括美寶蓮等在內(nèi)的大眾化妝品品牌,，不再是一線商場的“寵兒”，相反,，它們正在逐漸成為超市的“新寵”,。

高檔化妝品涌入商場

“除這家店外，我們今年還會在金華地區(qū)再開兩家專柜,?！币言诮饟碛袛?shù)家專柜的某品牌負責人告訴記者。如今市區(qū)越來越多的商場將定位調(diào)高至中高檔，這也就意味著越來越多的商場定位與國際一線品牌定位相吻合,。且眾多國際一線品牌都已不再只將開店目光鎖定在幾家傳統(tǒng)高端商場,。一些中高端商場也擁有了國際一線化妝品品牌。

大眾品牌轉(zhuǎn)向超市

一邊是一線化妝品大量涌入,，一邊是大眾品牌逐漸失去了它在商場的黃金鋪位,。曾經(jīng)位于某商場一層進門位置的某品牌專柜已被剛剛進店的更大的品牌所取代。與此相反的是,，定位于中端消費群的一些化妝品品牌已在市區(qū)時代超市,、福泰隆超市等多家主流超市占據(jù)黃金鋪位，這與幾年前商場的品牌格局大不相同,。

到2010年,，國內(nèi)化妝品市場銷售總額可達到800億元，平均年遞增12.9%左右,，同時會出現(xiàn)以下新格局,。一、天然化妝品市場備受青睞,。海洋植物,、中草藥、熱帶雨林作物等添加成分的新一代天然配方化妝品流行,。生物工程學和仿生化學技術開發(fā)的功能性物質(zhì)作為化妝品原料,，更是市場發(fā)展趨勢。例如利用發(fā)酵法生產(chǎn)透明質(zhì)酸,，用酶轉(zhuǎn)變法從紅花中提取口紅染料,，用絲狀菌糟式培養(yǎng)取得亞麻酸，用組織培養(yǎng)法提取天然紫色染料等技術,，已被國內(nèi)外化妝品企業(yè)所關注,。 二、中老年化妝品市場需求巨大,。從1992年以來,，羥基酸和RETINODS就是防老抗衰化妝品的新成份，對消除皺紋有奇跡般的作用,。目前我國中老年人群的比例越來越大,，而針對性的防老抗衰可信賴產(chǎn)品仍是少之又少。聰明的商家已看準商機,，著手啟動這一龐大市場,，有針對性地根據(jù)中老年人心理和實際需要研制出抗老防衰的好產(chǎn)品。 三,、專業(yè)化妝品市場一觸即發(fā),。目前全國各地的美容院約有10萬家以上，但許多美容?核?使用的專業(yè)化妝品質(zhì)量令人擔憂。在調(diào)查中統(tǒng)計,，城市中??63%的女性表示,，如果美容服務機構(gòu)所使用的化妝品質(zhì)量可靠，效果顯著,，他們愿意花錢進美容院。這一巨大的市場商機,，是化妝品企業(yè)不會放過的,，也很可能由此將專業(yè)美容化妝品消費推向新的高潮。 四,、兒童化妝品市場方興未艾,。兒童化妝品是一個不斷增長的巨大市場。年輕的父母們將更多的錢用于照顧孩子成長,，因此,，適用、質(zhì)優(yōu),、新穎的兒童化妝用品有著廣闊的市場,。而現(xiàn)在的產(chǎn)品種類還遠遠不能滿足市場需求，由此看來,，這一市場很具投資潛力,，越來越多的廠家準備開發(fā)出更適合的產(chǎn)品。 五,、運動用化妝品市場前景廣闊,。隨著人們對體育運動的關心與興趣，市場正期待適應運動的特殊效能的運動用化妝品,，產(chǎn)品應具備防汗,、防臭、保濕,、消炎,、殺菌、攜帶方便等功能,。這一消費市場在國內(nèi)潛力巨大,，誰首先開發(fā)，誰便會最先擁有這一市場,。