去年下半年DIOR在銀泰·福華店高調(diào)開出其在金的最大專柜,。與此同時(shí)，隨著水芝奧,、雅詩蘭黛等國際一線化妝品品牌的進(jìn)駐,，曾經(jīng)作為主打化妝品品牌的部分知名品牌,，以及包括美寶蓮等在內(nèi)的大眾化妝品品牌，不再是一線商場的“寵兒”,，相反,，它們正在逐漸成為超市的“新寵”。

高檔化妝品涌入商場

“除這家店外,，我們今年還會(huì)在金華地區(qū)再開兩家專柜,。”已在金擁有數(shù)家專柜的某品牌負(fù)責(zé)人告訴記者,。如今市區(qū)越來越多的商場將定位調(diào)高至中高檔,，這也就意味著越來越多的商場定位與國際一線品牌定位相吻合。且眾多國際一線品牌都已不再只將開店目光鎖定在幾家傳統(tǒng)高端商場,。一些中高端商場也擁有了國際一線化妝品品牌,。

大眾品牌轉(zhuǎn)向超市

一邊是一線化妝品大量涌入，一邊是大眾品牌逐漸失去了它在商場的黃金鋪位,。曾經(jīng)位于某商場一層進(jìn)門位置的某品牌專柜已被剛剛進(jìn)店的更大的品牌所取代。與此相反的是,，定位于中端消費(fèi)群的一些化妝品品牌已在市區(qū)時(shí)代超市,、福泰隆超市等多家主流超市占據(jù)黃金鋪位，這與幾年前商場的品牌格局大不相同,。

到2010年,，國內(nèi)化妝品市場銷售總額可達(dá)到800億元，平均年遞增12.9%左右,，同時(shí)會(huì)出現(xiàn)以下新格局,。一、天然化妝品市場備受青睞,。海洋植物,、中草藥、熱帶雨林作物等添加成分的新一代天然配方化妝品流行,。生物工程學(xué)和仿生化學(xué)技術(shù)開發(fā)的功能性物質(zhì)作為化妝品原料,，更是市場發(fā)展趨勢。例如利用發(fā)酵法生產(chǎn)透明質(zhì)酸,，用酶轉(zhuǎn)變法從紅花中提取口紅染料,，用絲狀菌糟式培養(yǎng)取得亞麻酸，用組織培養(yǎng)法提取天然紫色染料等技術(shù),，已被國內(nèi)外化妝品企業(yè)所關(guān)注,。 二、中老年化妝品市場需求巨大,。從1992年以來,，羥基酸和RETINODS就是防老抗衰化妝品的新成份,，對消除皺紋有奇跡般的作用。目前我國中老年人群的比例越來越大,，而針對性的防老抗衰可信賴產(chǎn)品仍是少之又少,。聰明的商家已看準(zhǔn)商機(jī)，著手啟動(dòng)這一龐大市場,，有針對性地根據(jù)中老年人心理和實(shí)際需要研制出抗老防衰的好產(chǎn)品,。 三、專業(yè)化妝品市場一觸即發(fā),。目前全國各地的美容院約有10萬家以上,，但許多美容?核?使用的專業(yè)化妝品質(zhì)量令人擔(dān)憂。在調(diào)查中統(tǒng)計(jì),，城市中??63%的女性表示,，如果美容服務(wù)機(jī)構(gòu)所使用的化妝品質(zhì)量可靠，效果顯著,，他們愿意花錢進(jìn)美容院,。這一巨大的市場商機(jī)，是化妝品企業(yè)不會(huì)放過的,，也很可能由此將專業(yè)美容化妝品消費(fèi)推向新的高潮,。 四、兒童化妝品市場方興未艾,。兒童化妝品是一個(gè)不斷增長的巨大市場,。年輕的父母們將更多的錢用于照顧孩子成長，因此,，適用,、質(zhì)優(yōu)、新穎的兒童化妝用品有著廣闊的市場,。而現(xiàn)在的產(chǎn)品種類還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場需求,，由此看來，這一市場很具投資潛力,，越來越多的廠家準(zhǔn)備開發(fā)出更適合的產(chǎn)品,。 五、運(yùn)動(dòng)用化妝品市場前景廣闊,。隨著人們對體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)心與興趣,，市場正期待適應(yīng)運(yùn)動(dòng)的特殊效能的運(yùn)動(dòng)用化妝品，產(chǎn)品應(yīng)具備防汗,、防臭,、保濕、消炎、殺菌,、攜帶方便等功能,。這一消費(fèi)市場在國內(nèi)潛力巨大，誰首先開發(fā),，誰便會(huì)最先擁有這一市場,。