信用卡銷售是怎么回事呀,??
信用卡銷售是怎么回事呀,?,?
如同在外面跑保險(xiǎn)的一樣性質(zhì),。保險(xiǎn)是推銷保險(xiǎn),信用卡銷售是推銷信用卡。都是一種產(chǎn)品。
信用卡銷售人員分兩種:一種是隸屬銀行,,是銀行正式員工。部門(mén)就是信用卡部,。就是銀行中專門(mén)負(fù)責(zé)推廣信用卡產(chǎn)品部門(mén)和員工,。另一種是外包公司的員工。這種情況比較復(fù)雜,。就是某銀行把自己的信用卡推廣的任務(wù)委托給其它商業(yè)公司和組織,。這么一來(lái)銀行的壓力就減輕了很多,如同小區(qū)聘請(qǐng)物業(yè)公司一樣的,。小區(qū)給物業(yè)工資,,物業(yè)提供相應(yīng)服務(wù)。
比如:某銀行某年的信用卡任務(wù)量計(jì)劃要發(fā)行30萬(wàn)張,。其中分?jǐn)偨o北京地區(qū)的要求10萬(wàn)張,,僅僅靠北京分行信用卡部門(mén)自己的那點(diǎn)人力和物力去推廣銷售,完全不可能完成任務(wù),。于是和某個(gè)專門(mén)的公司簽訂合同,把其中8萬(wàn)張的任務(wù)交給這個(gè)公司,。并提供大量的申請(qǐng)表格給該公司,。這個(gè)公司再去招聘人員進(jìn)行一些培訓(xùn)。之后這些人員就帶著申請(qǐng)表格每天大街小巷的,、各個(gè)公司去找人填表申請(qǐng)?jiān)撔械男庞每ā?/p>
通常如果你去銀行網(wǎng)點(diǎn)申請(qǐng)的話,,網(wǎng)點(diǎn)的就是屬于第一種人員,你在大街上遇到的擺攤設(shè)點(diǎn)的大多是第二種,。如果要從事第二種信用卡銷售的話,,基本人人都能干。沒(méi)有什么要求,。
第一種人員有銀行的工資可拿,。但也有任務(wù)要完成,否則收入就不多了,。第二種則基本完全是靠提成來(lái)賺錢(qián)的,。比如,我就是某銷售,,我找到你們單位,,請(qǐng)你辦一張卡,,如果最后你的卡批了,那我就提成30元,。如果你申請(qǐng)的是金卡,,那我就提成60元。白金卡提成就更高了,。無(wú)論批卡還不是不批,,我們每個(gè)月都有一定的進(jìn)件任務(wù),就是每個(gè)星期要帶回50份的申請(qǐng)交給公司,。才能拿到底薪,。
明白了沒(méi)有?
信用卡銷售正式稱呼為“信用卡營(yíng)銷”,,所謂營(yíng)銷,,按照字面意思就是經(jīng)營(yíng)和銷售的綜合行為,是經(jīng)常說(shuō)的市場(chǎng)營(yíng)銷的簡(jiǎn)稱,。西方市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)者從不同角度及發(fā)展的觀點(diǎn)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷下了不同的定義,。
信用卡營(yíng)銷特性:
服務(wù)性
信用卡屬于服務(wù)業(yè),有著服務(wù)業(yè)方面的產(chǎn)品特色,。首先,,服務(wù)產(chǎn)品具有體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的屬性,客戶貢獻(xiàn)最大化來(lái)自于客戶本身對(duì)服務(wù)的滿足和反復(fù)消費(fèi),。其次,,服務(wù)難以標(biāo)準(zhǔn)化,具有規(guī)格化的異質(zhì)性或變異性等特征,。最后,,由于服務(wù)的無(wú)形性,普遍缺乏專利權(quán)的保護(hù),,容易復(fù)制,,并造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈。
高技術(shù)性
一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,,信用卡應(yīng)該歸屬I(mǎi)T 業(yè),,而不是金融業(yè)。信用卡是以信用為核心的各種信息的組合,,通過(guò)對(duì)卡面設(shè)計(jì),、信用額度、利率,、年費(fèi),、免息期、促銷計(jì)劃等進(jìn)行不同組合可以產(chǎn)生成千上萬(wàn)種產(chǎn)品,。而信用卡的發(fā)卡,、風(fēng)險(xiǎn)控制,、客戶數(shù)據(jù)處理更是涉及大量技術(shù)。
風(fēng)險(xiǎn)性
由于信用卡的技術(shù)特性,,在產(chǎn)品實(shí)體和消費(fèi)環(huán)節(jié)易產(chǎn)生偽造,、冒用、惡意透支等問(wèn)題,。
多方性
信用卡業(yè)務(wù)涉及發(fā)卡行,、收單行、特約商戶,、信用卡組織等多方關(guān)系,。而信用卡業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)更是作業(yè)系統(tǒng)、社會(huì)征信系統(tǒng),、發(fā)卡渠道等多方良性互動(dòng)的結(jié)果,。 由于信用卡具體其特殊性,那么從現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念出發(fā),,信用卡營(yíng)銷就是指通過(guò)激發(fā)和挖掘人們對(duì)信用卡商品的需求,,設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)出滿足持卡人需求的信用卡商品,并且通過(guò)各種有效的溝通手段使持卡人接受并使用這種商品,,從中獲得自身最大的滿足,,以實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)者的目標(biāo)。
信用卡銷售,,就是信用卡業(yè)務(wù)員
普遍底薪是比較低的,,正常是靠推銷別人辦理信用卡然后拿提成
還是比較辛苦的,掃樓掃街什么的
別人在你這辦的卡越多,,提成也就越多了
當(dāng)然,,收入也是很不穩(wěn)定
你好!我是銀行工作的,其實(shí)現(xiàn)在每家銀行都想占有信用卡這塊的.
使用的人多那么你銀行就資金流也大,開(kāi)戶也多.這些都對(duì)銀行發(fā)展很有幫助的一個(gè)產(chǎn)品!
如還有不明也樂(lè)意解答的!
就是賣信用卡的提成。據(jù)說(shuō)挺高任務(wù)挺重
信用卡見(jiàn)面營(yíng)銷銷訪客方式分唧幾種?
信用卡營(yíng)銷方案
前言
當(dāng)前中國(guó)信用卡市場(chǎng)才開(kāi)始起步,,特別是中國(guó)人對(duì)于超前借貸消費(fèi)價(jià)值觀的不理解以及量入為出的傳統(tǒng)習(xí)慣,對(duì)于信用卡的營(yíng)銷造成了一定的困難,,特別是當(dāng)前各大銀行推出的信用卡產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,。鑒于此,本人總結(jié)了信用卡的營(yíng)銷方案如下,。
一.信用卡的賣點(diǎn)實(shí)質(zhì)
信用卡的實(shí)質(zhì)就是借貸消費(fèi),,這是信用卡的主打賣點(diǎn)。各大銀行針對(duì)性推出各種主題,,各種附加價(jià)值和服務(wù)只能是錦上添花,,而不能成為雪中送炭。
個(gè)人總結(jié)信用卡的賣點(diǎn)主要可以分為兩類:
(一)調(diào)劑資金
生活中很多人可能會(huì)因?yàn)楝F(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)大件商品從而導(dǎo)致資金流緊缺,,帶來(lái)不必要的煩惱,,而信用卡可以解決這個(gè)問(wèn)題,。
(二)透支消費(fèi)
在一些消費(fèi)場(chǎng)所,對(duì)于個(gè)別價(jià)格比較昂貴,,暫時(shí)手頭沒(méi)有足夠現(xiàn)金的時(shí)候,,透支消費(fèi)能實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)者的購(gòu)物需求。
二.信用卡的目標(biāo)客戶
根據(jù)網(wǎng)上搜索的一些相關(guān)信息和本人對(duì)信用卡產(chǎn)品的理解,,信用卡的目標(biāo)客戶主要是年輕的時(shí)尚人群和中年的商務(wù)人士以及政府官員,。
這兩者的共同點(diǎn)都是信用卡的消費(fèi)基于一定的比較穩(wěn)定的收入上。
按照對(duì)這類目標(biāo)人群的消費(fèi)特征分析,,主要有以下幾個(gè)特點(diǎn):
(一) 沖動(dòng)型消費(fèi)
這點(diǎn)在年輕的時(shí)尚人群體現(xiàn)的比較明顯,。年輕時(shí)尚的男女對(duì)于潮流的追逐和新鮮事物的好奇和嘗試,讓他們?cè)敢鉃橹Ц兑欢ǖ馁M(fèi)用,。而且年輕人的消費(fèi)觀念比長(zhǎng)輩們要先進(jìn)的多,,這類人群消費(fèi)都有沖動(dòng)性消費(fèi)特征。盡管買(mǎi)來(lái)的東西或許不是必要的支出,,但是基于對(duì)商品的感性認(rèn)識(shí),,從而愿意刷卡消費(fèi)
(二) 虛榮型消費(fèi)
信用卡是良好信譽(yù)的象征。擁有信用卡體現(xiàn)了卡主人在信用方面得到了銀行的認(rèn)可,。在當(dāng)著朋友或者親戚的面刷卡消費(fèi),,有一種虛榮的潛意識(shí)在其中,當(dāng)然不排除使用信用卡獲得的其他便利因素,。
(三) 理性消費(fèi)
鑒于購(gòu)買(mǎi)大件商品使用現(xiàn)金會(huì)擠占手頭的資金,,從而導(dǎo)致購(gòu)物之后的開(kāi)支緊張,使用信用卡消費(fèi)可辦理分期付款,,雖然需要支付一定的手續(xù)費(fèi)用,,但是用較少的資金代價(jià)換取長(zhǎng)期的資金使用寬松條件,是劃算的,。使用信用卡進(jìn)行分期付款表明卡主人有一定的理性消費(fèi)傾向,。
(四) 長(zhǎng)遠(yuǎn)消費(fèi)
使用信用卡消費(fèi),根據(jù)消費(fèi)記錄可以進(jìn)行透支額度的調(diào)整,,體現(xiàn)了卡主人在銀行方面的良好信譽(yù),,對(duì)于以后貸款買(mǎi)房買(mǎi)車等,能提供一定的便利,。
三.信用卡的營(yíng)銷方式
(一)社區(qū)營(yíng)銷
社區(qū)營(yíng)銷帶有一定的主題營(yíng)銷性質(zhì),。通過(guò)在目標(biāo)客戶集中的住宅小區(qū)或者人流量比較大的商業(yè)場(chǎng)所進(jìn)行設(shè)點(diǎn)推廣,能最大限度吸引潛在客戶關(guān)注,,并提出成交的要求,。
(二)掃樓
作為陌生客戶拜訪的最常見(jiàn)方式,掃樓盡管工作量大,但是對(duì)于發(fā)現(xiàn)陌生的潛在客戶具有重要作用,。特別是在拿下商業(yè)寫(xiě)字樓內(nèi)各家公司的關(guān)鍵任務(wù)以后,,對(duì)于團(tuán)辦信用卡有較好的作用。
(三)熟人介紹
熟人介紹是信用卡營(yíng)銷成功率最高的方法,。中國(guó)特色的人際關(guān)系對(duì)于營(yíng)銷非常有幫助,。在陌生客戶變成熟客或者自己的親朋好友的幫助下,有利于病毒式的推廣,。前提是在客情維護(hù)方面做的足夠出色,。
四.信用卡銷售流程
根據(jù)對(duì)信用卡從客戶的尋找和營(yíng)銷的過(guò)程的總結(jié)歸納,大概講信用卡的銷售流程總結(jié)如下:
提出需求(15%)――――疑問(wèn)解答(40%)――――提出成交(20%)――――辦理業(yè)務(wù)(5%)――――客情維護(hù)(20%)
對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)用百分比來(lái)進(jìn)行權(quán)重分配,,可以看出哪些步驟是重要的,。
(一)提出需求:分為兩種情況。
第一,, 如果是客戶主動(dòng)提出辦卡的需求,,說(shuō)明客戶對(duì)信用卡已經(jīng)了一定的初步認(rèn)識(shí),銷售人員要做的就是努力解答客戶對(duì)于信用卡產(chǎn)品的其他疑問(wèn),,這樣的主動(dòng)上門(mén)客戶比較好拿下,。
第二, 如果是銷售人員主動(dòng)出去尋找潛在客戶,。這種情況下,,客戶是沒(méi)有體現(xiàn)顯性需求的。需要通過(guò)暗示等方法,,引出客戶的潛在需求,,這里可以用到SPIN銷售法。
S: 通過(guò)詢問(wèn),,了解客戶目前的資金使用情況,,比如一個(gè)月的主要支出用在哪些方面等。
P:找出客戶平時(shí)消費(fèi)中出現(xiàn)的一些問(wèn)題,,比如是否出現(xiàn)赤字,,儲(chǔ)蓄方面的情況以及理財(cái)?shù)?/p>
I:刺激強(qiáng)化。本來(lái)有支出現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)進(jìn)行消費(fèi)的需求,,但是因?yàn)闀簳r(shí)的資金短缺無(wú)法實(shí)現(xiàn)從而放棄,。
N:提出解決這類問(wèn)題的辦法就是通過(guò)辦理并且合理使用信用卡,通過(guò)信用卡來(lái)解決平時(shí)現(xiàn)金支出導(dǎo)致資金周轉(zhuǎn)不靈以及大額消費(fèi)帶來(lái)的資金短缺等問(wèn)題,。
(二)疑問(wèn)解答
這部分是進(jìn)行信用卡推廣的最重要部分。這也是戰(zhàn)士銀行銷售人員專業(yè)的一面,,在解答關(guān)于客戶疑問(wèn)的同事,,提供關(guān)于信用卡的相關(guān)規(guī)則說(shuō)明以及個(gè)人的使用建議,對(duì)促進(jìn)成交有一定的幫助,。
比如:1. 最長(zhǎng)免息期如果最優(yōu)利用
2. 分期付款和最低還款的區(qū)別,,說(shuō)明規(guī)則并提出個(gè)人建議
3. 根據(jù)之前了解客戶的實(shí)際情況,,推薦相應(yīng)的信用卡產(chǎn)品,比如客戶經(jīng)常網(wǎng)購(gòu),,可以推廣中銀淘寶信用卡,。這里最主要是為客戶選擇合適的附加價(jià)值。
4. 根據(jù)自己的理解為客戶提供信用卡的合理使用方法,。
總之,,不同人群面臨的P是不一樣的。女性消費(fèi)者購(gòu)物具有沖動(dòng)型消費(fèi)的特征,,看上的商品害怕過(guò)了就買(mǎi)不到了,,或者是過(guò)時(shí)了。男性消費(fèi)者除了一定的沖動(dòng)消費(fèi)特征之外,,更多的是一種虛榮性心里在其中,。中年消費(fèi)者進(jìn)行信用卡消費(fèi),稍微要理性一點(diǎn),,可以主打分期付款占用資金額度的賣點(diǎn),。
(三)提出成交
在經(jīng)歷了之前的幾個(gè)步驟之后,客戶對(duì)于是否要辦理信用卡已經(jīng)心中有數(shù),,這時(shí)還要及時(shí)提出成交,,抓住客戶,這一階段的話術(shù)是很有講究的:
1. 客戶沉默
客戶沉默,,說(shuō)明還處在權(quán)衡之中,,這時(shí)候需要及時(shí)火上澆油
2. 客戶婉轉(zhuǎn)拒絕
要弄清楚拒絕的真實(shí)理由。其中有主要包括以下幾個(gè)問(wèn)題:
(1) 對(duì)超前消費(fèi)的價(jià)值觀不認(rèn)同
(2) 嫌辦理的程序麻煩
(3) 對(duì)可以透支的額度不滿
(4) 認(rèn)為信用卡收取的年費(fèi)過(guò)高
(5) 已經(jīng)辦理了其他信用卡
以上5個(gè)原因是客戶拒絕的常見(jiàn)話語(yǔ),,因此事先要做好充分的準(zhǔn)備,,遇到相應(yīng)的回饋時(shí)可以針對(duì)性提出解決辦法。
(四)客情維護(hù)
在信用卡辦理之后,,整個(gè)銷售流程還沒(méi)有結(jié)束,。客戶介紹客戶是效率最大化的營(yíng)銷方式,,因此做好客情維護(hù)是非常有必要的,。
從達(dá)成意向開(kāi)始辦理信用卡開(kāi)始,站在客戶的角度上進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的服務(wù)非常重要,。辦理信用卡需要填寫(xiě)一些表格,,有時(shí)候客戶會(huì)先麻煩,這個(gè)時(shí)候銷售人員只需要讓客戶在表格上填寫(xiě)幾處關(guān)鍵的地方,,比如申請(qǐng)人簽名等,,其余的相對(duì)不重要的信息可以下來(lái)由銷售人員代填。這樣就省去了客戶的時(shí)間,提高了銷售的效率,。
即使在信用卡辦理好之后,,也需要及時(shí)跟進(jìn)。電話聯(lián)系客戶,,詢問(wèn)是否收到了信用卡,,使用情況,是否還有疑問(wèn)并及時(shí)解決,,對(duì)客戶辦理信用卡表示感謝,,希望以后能有更多交流的機(jī)會(huì)等。服務(wù)好現(xiàn)有的客戶,,對(duì)于日后通過(guò)他們發(fā)展新的客戶非常有幫助,。
五.銷售疑問(wèn)書(shū)
1. 我平時(shí)只用現(xiàn)金,不用信用卡
這種拒絕的話語(yǔ),,其實(shí)潛意識(shí)反應(yīng)了客戶對(duì)于信用卡產(chǎn)品沒(méi)有太清晰的認(rèn)識(shí),,只是通過(guò)不少傳言了解到很多人因?yàn)闉E用信用卡成為“卡奴”,其本質(zhì)還是對(duì)于傳統(tǒng)的“量入為出”的價(jià)值觀的奉行和對(duì)超前消費(fèi)和透支消費(fèi)的不理解,。
想要改變消費(fèi)者心智是成本最高而且效果最差的,,因此銷售人員不要在這一點(diǎn)上糾纏客戶,只要簡(jiǎn)單表明,,信用卡的主要功能不是用來(lái)超前消費(fèi)和透支消費(fèi),,而是用于現(xiàn)金的周轉(zhuǎn),并且簡(jiǎn)單舉例說(shuō)明關(guān)于現(xiàn)金周轉(zhuǎn)方面的情況,。這類客戶的消費(fèi)觀念比較保守,,因此也注重資金支出的成本,通過(guò)講述信用卡的使用可以緩解資金緊張帶來(lái)的一系列問(wèn)題,,相信會(huì)有一定的改善,。
2還款手續(xù)太麻煩
潛在客戶認(rèn)為信用卡還款需要到柜臺(tái)辦理,且目前很多銀行網(wǎng)點(diǎn)整合導(dǎo)致的辦理業(yè)務(wù)人多,,效率低下,,讓客戶覺(jué)得不滿意。這個(gè)時(shí)候只需要點(diǎn)明信用卡還款只要是在免息期之內(nèi)的任意一天還款都行,,并且說(shuō)明ATM可以還款,,借記卡只要勾連了信用卡也可以自動(dòng)還款,無(wú)需到柜臺(tái)辦理,,方便簡(jiǎn)潔,。
3. 我已經(jīng)辦理了其他銀行的信用卡
這也許是一種推托,也可能是一個(gè)事實(shí),。這時(shí)候需要銷售人員問(wèn)明白客戶辦理了什么銀行的什么信用卡,,最長(zhǎng)免息期是多久,,額度是多少,附加服務(wù)怎樣等問(wèn)題,,就可以針對(duì)性的推廣自己的信用卡的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)可以告知客戶,,多辦一張信用卡并不會(huì)帶來(lái)多大的成本,,反而可以利用多張信用卡進(jìn)行資金的互相拆調(diào)。注意要利用本行信用卡的優(yōu)勢(shì)來(lái)轉(zhuǎn)移客戶的注意,。
4. 是否收年費(fèi),,費(fèi)用太貴等問(wèn)題
對(duì)于年費(fèi)問(wèn)題,告知客戶只要在一年之內(nèi)刷卡消費(fèi),,不限金額大小,,達(dá)到幾次,就可以免年費(fèi),,相信客戶的擔(dān)憂是站不住腳的,。其余的費(fèi)用成本上,告知客戶本行的信用卡的手續(xù)費(fèi)等費(fèi)用的情況,,通過(guò)進(jìn)行比較,,來(lái)說(shuō)明使用本行的信用卡能讓客戶的成本更低。
六.總結(jié)
綜上所述,,信用卡在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展才剛剛起步,,很多人的觀念都還沒(méi)有轉(zhuǎn)變,因此在進(jìn)行推廣的過(guò)程中難免會(huì)遇到各種阻礙,。中國(guó)人是一個(gè)精明的人群,,因此在推廣的時(shí)候要站在客戶的角度上,說(shuō)明使用信用卡帶來(lái)的成本的降低,。這就需要建立在對(duì)自己的產(chǎn)品和對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品的充分了解上,。
并且,在尋找潛在客戶的方法上,,非常靈活,,不要局限在固有思維中。放眼望去,,街上的行人都是你的潛在客戶,,關(guān)鍵是找到一個(gè)科學(xué)的分類標(biāo)準(zhǔn),然后根據(jù)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)制定合理的推廣和拜訪方法,。
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