市場營銷調(diào)研名詞解釋,?
一,、市場營銷調(diào)研名詞解釋,?
市場營銷調(diào)研是針對企業(yè)特定的營銷問題,,采用科學(xué)的研究方法,系統(tǒng)地,、客觀地收集,、整理、分析,、解釋和溝通有關(guān)市場營銷各方面的信息,,為營銷管理者制定、評估和改進(jìn)營銷決策提供依據(jù),。
基本信息
中文名 市場營銷調(diào)研
拼音 shì chǎng yíng xiāo diào yán
術(shù)語類別 市場營銷專業(yè)術(shù)語
所屬學(xué)科
市場營銷
二,、國際市場營銷調(diào)研的概念和作用?
國際營銷調(diào)研(International Marketing Research) 是以國外市場為對象,,用科學(xué)的方法,,系統(tǒng)地、客觀地收集,、分析和整理有關(guān)市場營銷的信息和資料,,用以幫助管理人員制定有效的營銷決策。在這個(gè)定義中,所謂“系統(tǒng)地”是指對市場營銷需要開展周密的計(jì)劃思考和有條理地組織調(diào)研工作,。
調(diào)研即為如實(shí)反映市場營銷客觀狀況而進(jìn)行的營銷調(diào)研,如本企業(yè)的銷售增長率,、市場占有率、
目的調(diào)研結(jié)果只能作為決策的參考,,企業(yè)營銷經(jīng)理們根據(jù)調(diào)研信息作出自己的計(jì)劃與決策,來指導(dǎo)企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng),。
三,、國際市場營銷調(diào)研系統(tǒng)的具體定義是什么啊?
國際營銷調(diào)研是以國外市場為對象,,用科學(xué)的方法,,系統(tǒng)地、客觀地收集,、分析和整理有關(guān)市場營銷的信息和資料,,用以幫助管理人員制定有效的營銷決策。
1,、在這個(gè)定義中,,所謂“系統(tǒng)地”是指對市場營銷需要開展周密的計(jì)劃思考和有條理地組織調(diào)研工作?!翱陀^地”是指對所有的信息資料應(yīng)客觀地進(jìn)行記錄,、整理和分析處理。
2,、調(diào)研人員必須是公正和中立的,,對調(diào)研中所發(fā)現(xiàn)的結(jié)果能保持坦誠的態(tài)度,盡可能減少錯(cuò)誤和偏見,。這樣調(diào)研結(jié)果才不會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)誤的市場營銷決策,。
3、“幫助”強(qiáng)調(diào)的是調(diào)研所得的信息,,只能幫助市場營銷經(jīng)理制定決策,,但決不能代替他們?nèi)プ鳑Q策。
4,、調(diào)研結(jié)果只能作為決策的參考,,企業(yè)營銷經(jīng)理們根據(jù)調(diào)研信息作出自己的計(jì)劃與決策,來指導(dǎo)企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng),。
四,、網(wǎng)絡(luò)市場營銷調(diào)研的優(yōu)勢和劣勢?
優(yōu)勢:
一是它的互動(dòng)性,,這種互動(dòng)不僅表現(xiàn)在消費(fèi)者對現(xiàn)有產(chǎn)品的發(fā)表意見和建議,,更表現(xiàn)在消費(fèi)者對尚處于概念階段的產(chǎn)品的參與,這種參與將能夠使企業(yè)更好地了解市場,,洞察市場的潛在需求,;
二是網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的及時(shí)性,一方面調(diào)研信息傳遞到用戶的速度加快,,另一方面用戶向調(diào)研者的信息傳遞速度也加快了,;
三是網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的便捷性和經(jīng)濟(jì)性,在整個(gè)調(diào)查過程中,,調(diào)研者還可以對問卷進(jìn)行及時(shí)修改和補(bǔ)充,,而被調(diào)查者只需要具備電腦和上網(wǎng)條件就可以快速方便地反饋其意見,。同時(shí),對于反饋的數(shù)據(jù),,調(diào)查者也可以快速便捷地進(jìn)行整理和分析,,因?yàn)榉答伒臄?shù)據(jù)可以直接形成數(shù)據(jù)庫。
四是它的可靠性和客觀性,,一方面由于企業(yè)站點(diǎn)的訪問者一般都對企業(yè)產(chǎn)品有一定的興趣,,另一方面網(wǎng)絡(luò)調(diào)研問卷的填寫是自愿的,不是傳統(tǒng)調(diào)研種的“強(qiáng)迫式”,,所以填寫者一般回答問題相對認(rèn)真,,調(diào)研結(jié)果可靠性高。同時(shí),,被訪問者是在完全獨(dú)立思考的環(huán)境中接受調(diào)研的,,不受傳統(tǒng)調(diào)研中人為因素的干擾,能最大限度地保證調(diào)查結(jié)果的客觀性,,所以這種基于現(xiàn)有客戶和潛在客戶的調(diào)研結(jié)果能很大程度上反應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)和市場的發(fā)展趨勢,,調(diào)研的結(jié)果比較客觀,具有很高的可靠性,。
五是它的跨時(shí)空性,,通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研可以24小時(shí)全天候進(jìn)行,并且其調(diào)研對象可以是來自世界各地的,。
六是它的成本非常低廉,,比傳統(tǒng)的調(diào)研速度快,成本低,,效率高,,方便數(shù)據(jù)挖掘。 劣勢:可信度較低,、瀏覽人群有限,、需要經(jīng)常更新、需要相關(guān)技
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