20世紀70年代末,，市場營銷學(xué)在我國開始受到重視,，并開始被引進和傳播,。

市場營銷學(xué)的發(fā)展,，一般可分為初創(chuàng),、應(yīng)用,、形成與發(fā)展三個時期,。

從19世紀末到20世紀20年代,，是市場營銷學(xué)的初創(chuàng)時期,。

1902～1903年，美國密歇根大學(xué),、加利福尼亞大學(xué)和伊利諾伊大學(xué)正式設(shè)置市場營銷學(xué)課程,。

從20世紀20年代到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，是市場營銷學(xué)的應(yīng)用時期,。

1915年美國全國廣告協(xié)會成立,，1926年改組為全美市場營銷學(xué)和廣告學(xué)教師協(xié)會，1931年又成立專門講授和研究市場營銷學(xué)的美國市場營運社,，1937年上述兩組織合并,。

從20世紀50年代至今，是現(xiàn)代市場營銷學(xué)的形成和發(fā)展時期,，市場營銷學(xué)的理論和概念發(fā)生了重大變革,。

1960年美國密歇根州州立大學(xué)麥卡錫教授把各種影響銷售的因素歸結(jié)為4大類：產(chǎn)品（Product）、價格（Price）,、渠道（Place）和促銷（Promotion）,，即當今稱之為“4Ps‘’。

這就為市場營銷學(xué)提出了較為完整的營銷策略理論,。這一理論認為,，如果一個營銷組合中包括合適的產(chǎn)品，合適的價格,，合適的分銷策略和合適的促銷策略,，那么這將是一個成功的營銷組合?！?/p>

請分析：可口可樂在20世紀60年代以前奉行的是什么目標市場營銷策略,？這種策略有何優(yōu)點？缺點,？

可口可樂公司在20世紀60年代以前奉行的是典型的無差異市場戰(zhàn)略

談?wù)勀銓Α盃I銷近視”的看法,？

1. 營銷近視癥(Marketing?Myopia)是著名的市場營銷專家,、美國哈佛大學(xué)管理學(xué)院李維特(Theodore?Levitt)教授在1960年提出的一個理論。
2. 營銷近視癥就是不適當?shù)匕阎饕Ψ旁诋a(chǎn)品上或技術(shù)上,，而不是放在市場需要(消費需要)上,，其結(jié)果導(dǎo)致企業(yè)喪失市場，失去競爭力,。
3. 這是因為產(chǎn)品只不過是滿足市場消費需要的一種媒介,，一旦有更能充分滿足消費需要的新產(chǎn)品出現(xiàn)，現(xiàn)有的產(chǎn)品就會被淘汰,。同時消費者的需求是多種多樣的并且不斷變化,，并不是所有的消費者都偏好于某一種產(chǎn)品或價高質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品。
4. 李維特斷言：市場的飽和并不會導(dǎo)致企業(yè)的萎縮,；造成企業(yè)萎縮的真正原因是營銷者目光短淺,，不能根據(jù)消費者的需求變化而改變營銷策略,。