20世紀(jì)70年代末,，市場(chǎng)營銷學(xué)在我國開始受到重視，并開始被引進(jìn)和傳播,。

市場(chǎng)營銷學(xué)的發(fā)展,，一般可分為初創(chuàng),、應(yīng)用、形成與發(fā)展三個(gè)時(shí)期,。

從19世紀(jì)末到20世紀(jì)20年代,，是市場(chǎng)營銷學(xué)的初創(chuàng)時(shí)期。

1902～1903年,，美國密歇根大學(xué),、加利福尼亞大學(xué)和伊利諾伊大學(xué)正式設(shè)置市場(chǎng)營銷學(xué)課程。

從20世紀(jì)20年代到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束,，是市場(chǎng)營銷學(xué)的應(yīng)用時(shí)期,。

1915年美國全國廣告協(xié)會(huì)成立，1926年改組為全美市場(chǎng)營銷學(xué)和廣告學(xué)教師協(xié)會(huì),，1931年又成立專門講授和研究市場(chǎng)營銷學(xué)的美國市場(chǎng)營運(yùn)社,，1937年上述兩組織合并。

從20世紀(jì)50年代至今,，是現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)的形成和發(fā)展時(shí)期,，市場(chǎng)營銷學(xué)的理論和概念發(fā)生了重大變革,。

1960年美國密歇根州州立大學(xué)麥卡錫教授把各種影響銷售的因素歸結(jié)為4大類：產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）,、渠道（Place）和促銷（Promotion）,，即當(dāng)今稱之為“4Ps‘’。

這就為市場(chǎng)營銷學(xué)提出了較為完整的營銷策略理論,。這一理論認(rèn)為,，如果一個(gè)營銷組合中包括合適的產(chǎn)品，合適的價(jià)格,，合適的分銷策略和合適的促銷策略,，那么這將是一個(gè)成功的營銷組合?！?/p>

請(qǐng)分析：可口可樂在20世紀(jì)60年代以前奉行的是什么目標(biāo)市場(chǎng)營銷策略,？這種策略有何優(yōu)點(diǎn)？缺點(diǎn),？

可口可樂公司在20世紀(jì)60年代以前奉行的是典型的無差異市場(chǎng)戰(zhàn)略

談?wù)勀銓?duì)“營銷近視”的看法,？

1. 營銷近視癥(Marketing?Myopia)是著名的市場(chǎng)營銷專家、美國哈佛大學(xué)管理學(xué)院李維特(Theodore?Levitt)教授在1960年提出的一個(gè)理論,。
2. 營銷近視癥就是不適當(dāng)?shù)匕阎饕Ψ旁诋a(chǎn)品上或技術(shù)上,，而不是放在市場(chǎng)需要(消費(fèi)需要)上，其結(jié)果導(dǎo)致企業(yè)喪失市場(chǎng),，失去競(jìng)爭(zhēng)力,。
3. 這是因?yàn)楫a(chǎn)品只不過是滿足市場(chǎng)消費(fèi)需要的一種媒介，一旦有更能充分滿足消費(fèi)需要的新產(chǎn)品出現(xiàn),，現(xiàn)有的產(chǎn)品就會(huì)被淘汰,。同時(shí)消費(fèi)者的需求是多種多樣的并且不斷變化，并不是所有的消費(fèi)者都偏好于某一種產(chǎn)品或價(jià)高質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品,。
4. 李維特?cái)嘌裕菏袌?chǎng)的飽和并不會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的萎縮,；造成企業(yè)萎縮的真正原因是營銷者目光短淺，不能根據(jù)消費(fèi)者的需求變化而改變營銷策略,。